三星手机计划重回中国市场 小米高端之路再遇拦路虎

今年1月12日，三星又与京东签署了2022年战略合作协议，双方将围绕营销和渠道进行合作，预期目标是50亿元。

种种迹象表明，以2016年底的三星Galaxy Note 7爆炸门为标志，三星在失去中国手机市场五年多之后，这次的回归应该是玩真的，而中国市场又恰逢高端市场苹果一家独大的局面，三星依靠自身的供应链、品牌及产品优势，假如能在本地化服务和营销策略上贴近消费者的痛点，并非没有机会。

三星失去的五年

早在二十年前的2G手机时代，三星手机就已经进入到中国大陆市场，并且以漂亮的外观设计俘获了一批追求高颜值的用户，尤其是女性用户和城市白领用户这两大群体，只是，随着中国国产手机品牌的崛起，包括华为、小米等品牌占据了主流，三星逐渐被边缘化。

2016年10月5日在美国发生的三星旗舰手机Galaxy Note 77爆炸门事件，是智能手机史上最大的一起产品召回事件之一，而且由于当时三星手机对于中国大陆市场的歧视性政策，引发了轩然大波，对三星手机品牌更是产生了毁灭性影响。

该事件最为直接的结果是，三星手机在全球市场并没有受到Note7召回的太大影响，过去五年一直保持全球第一的位置，但在中国手机市场的市场份额却几乎归零，仅剩不足1%的市场占有率。

虽然三星没有像大多数日韩手机品牌那样直接退出中国市场，而且历任高管也多次发出“We are back”（三星要回归）的宣言，但是总是雷声大雨点小。

过去五年，即使三星依然坚持把每年的Galaxy旗舰手机都在中国市场同期发布行货产品，却依然只是一个极为边缘化的手机品牌，甚至引发了一种恶性循环，由于销量太低导致经销商纷纷退出，经销商不卖三星手机又导致销量更低，从而让更多的经销商退出。

可以说，三星手机在中国市场已经经历了失去的五年，在这个时候宣布要重振雄风，还有可能性吗？

华为跌倒，苹果吃饱

2020年9月，华为被芯片代工厂商台积电正式断供，本来已经在追赶三星全球第一的华为手机，在美国的供应链制裁之下，迅速从春天进入到冬天。

从全球手机市场份额来看，假如没有美国的制裁，华为将很有机会登顶全球手机市场，但是商业竞争从来没有如果，在断供之下，华为手机被迫大幅收缩，甚至在整个2021年，大部分华为手机新品都只能使用4G技术。

考虑到华为手机的全球市场份额一度超过两成，过去的一年多，华为原本占据的高端手机市场，几乎被苹果iPhone全部揽入怀中，也让苹果的股价一涨再涨，市值一度达到3万亿美元这个史无前例的高点。

尤其在中国市场上，由于华为5G手机新品的缺席，苹果发布的iPhone 12系列与iPhone 13系列，几乎是没有竞争对手，其增长势头之猛烈，令人惊讶，第三方数据显示，苹果手机在去年第四季度直接取代三星成为全球市场第一，其中中国市场的贡献极为重要。

显然，无论是狙击苹果手机的增长势头，来保住三星多年的全球第一宝座，还是开发三星手机新的增长点，中国市场显然都不可或缺。

尤其是考虑到三星掌门人李在镕回归之后，就将三星集团内部的组织架构和管理层进行了一番大动作，而在手机产品竞争最激烈的中国市场上，假如三星手机能重振雄风，对于李在镕来说也是一件极为重要的里程碑事件。

三星的筹码：供应链优势与高端品牌定位

虽然三星手机在中国市场败走多年，但是三星的家电产品却没有缺席，尤其是在电视、家庭影院等产品的高端市场上，三星品牌的影响力依然不可小觑。

而在智能手机从单一的通讯产品变成智能家居产品之后，三星多年在家电产品上的沉淀，就会为三星手机的复兴埋下火种。

事实上，小米也是华为手机败退的一大受益者，但是由于品牌定位和消费者的认知，很难将小米品牌定义为一个高端品牌，尤其是对于城市白领、企业管理者等有购买力的人群而言，更不会考虑购买小米手机，这是小米在高端市场一直郁郁不得志的核心因素。

而三星却没有小米这样的包袱，加上华为手机目前的状况，仅仅只能自保，很难在高端市场重新发力，使得中国手机市场的高端安卓手机，事实上是缺乏可以跟苹果iPhone打擂台的产品，这就给三星重回中国市场带来了契机。

根据计划，今年2月10日前后，三星将发布最新款的旗舰手机Galaxy S22系列，其配置将是不折不扣的安卓机皇，显然，在新机发布之前放出重回中国的信息，也不排除为这款虎年安卓旗舰来造势。

而且，三星在2021年取代英特尔成为全球最大的半导体厂商，三星在中国西安的半导体投资项目，也是中国改革开放以来引进的最大半导体投资之一，这种在供应链上的优势，是三星较小米等品牌最大的优势之一，可以从芯片到存储器，均实现自给自足，不需要看高通、台积电等厂商的眼色。

从目前全球半导体行业发展的情况来看，中国国产厂商距离三星这样布局全产业链的巨无霸，还有极为遥远的距离，退一步说，即使三星手机只是基于推销芯片的逻辑来做中国市场，也是一笔稳赚不赔的买卖，毕竟小米等厂商还得购买三星的芯片产品。

总而言之，在华为手机退场，苹果一家独大的情况下，三星重新发力中国市场，几乎是板上钉钉的事情，而三星如何在本地化方面迎合中国消费者的需求，才是接下来最大的看点。

而三星手机要找回失去的五年，产品、营销、服务等方面的完全本地化，将是必然的选择，这对于正在攀登高端市场的小米等品牌而言，需要提前准备迎战，否则未来的高端市场将成为苹果与三星的“二人转”。