澳航大打“感情牌” 为了吸引乘客也是拼了!
澳航(Qantas)将在未来几周内启动一项名为“宾至如归”(Feels Like Home)的全新品牌推广活动,该活动的铺设渠道将遍及网络、社交媒体、电视和电影院,全方位展示澳人乘坐澳航回家时的真情实感。
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据相关报道称,近7个月来,澳航一直在为此做准备,而这一“真爱至上”模式的推广活动便是前期市场调研的产物,澳航希望借此向消费者展现出该公司与澳人之间的强烈特殊纽带。
据悉,为顺利推行此次活动,澳航先是经历了两个月的市场调研,而后又花费5个月的时间进行策划、拍摄、编辑及合成。
澳航品牌推广部经理沃尔斯(Olivia Wirth)表示,该活动旨在“重新点燃澳人与澳航之间的情感链”。“我们希望找到两者之间最深处、最核心的那种情感,我们知道这种情感一直存在。”她说,“我们知道这就是所谓的澳洲精神。”
沃尔斯还指出,此次品牌推广活动为澳航此前一系列活动的演变。“‘宾至如归’这首歌与该活动的宗旨很好地贴合,我们认为一切都恰到好处。”
澳航创意部总监劳伦斯(Neil Lawrence)则称,他曾想过用歌曲“我仍然称澳洲为家”(I Still Call Australia Home)作为此次活动的主题曲,但“对这首歌进行重新编排有一定难度”。“后来我们想到了‘宾至如归’,这首歌有很多歌词与‘我仍然称澳洲为家’相近,我们认为‘宾至如归’更加贴切。”
劳伦斯透露,相关宣传片里没有职业演员,澳航只是在记录普通人与该公司千丝万缕的联系,宣传片中讲述的人物包括一名从伦敦回家的年轻女子,一名从西澳Pilbara矿区回家的男矿工,一名携带新生儿从香港回家的年轻母亲,一名从美国洛杉矶探亲归来的8岁小女孩,一名从南美旅游回家的年轻背包客。