格力与天猫签署百亿战略合作 其余电器品牌纷纷入场，京东尴尬了！

8月28日，格力正式宣布与天猫达成百亿战略合作，开启家电新零售新征程。就在当天，格力电器总裁董明珠特地录制发来一段视频，除了表示祝贺和感谢，还为即将到来的8.29天猫超级品牌日喊话，号召大家关注格力在天猫超级品牌日的相关活动。

自从今年以来，格力集团开始全面发力天猫店，在天猫618期间，在天猫的助力下，格力成为天猫618当天空调类的销售冠军，销售额同比增长达到1322%。

而格力之所以能保持高增长与天猫实行新零售战略是密不可分，它开创了一个家电3C新格局，不但让一个标品著称的行业转向大规模个性化定制，还成为国货升级的新平台。

“818天猫全球3C家店狂欢周”中美的、西门子、海尔等这样一线品牌家电销售额翻了10倍不止的爆发式增长中！也怪不得小米的雷军、华为的余承东、赵明，以及美的的方洪波等大佬近期到天猫总部造访，频频传出和阿里CEO亲密同框照！

值得一提的是，8月17日，阿里财报中也显示，天猫数码家电手机本季度同比增长高达50%。

而在2017年上半年家电网购报告也显示，在天猫平台，空调、冰箱、洗衣机增幅均达到行业增幅2倍以上，成为增速最快的家电网购平台。

与天猫在3C家电领域的增速相比，京东可要愁坏了，其3C家电核心主业增速遭遇急剧放缓

京东2017Q2财报显示，在营销费用上涨63%的情况下，京东电子产品和家电产品的GMV仅为1152亿元，同比增长39％。从2016年Q2京东和天猫几乎是以相同GMV起步，而很明显，京东增速呈下降趋势，天猫则是稳速上升。

然而，京东的GMV不只是增长上落后，在规模、技术投入等也均是落后于天猫，但营销费用增幅高于天猫。

天猫的体量是京东的2倍多，但是增长速度却要快于京东。投入上，京东的营销费用增速接近于天猫的2倍，但是GMV增速仍然没有超过天猫。

这侧面地说明了，京东跟天猫的差距只会越来越大。增速仍然没有超过天猫。

即使开展了有史以来最大规模的年中大促，也未能带动京东增长。一直以来，京东以高速增长打动投资人的故事恐怕在资本市场是讲不下去了。

而随着天猫新零售战略不断深入，线上线下的融合加快，也将不断拉大与京东之间的差距。