腾讯入股Snap，头条收购Musical.ly, 全球短视频你更看好谁？

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全球短视频行业，该怎么玩？背后有什么更大的野心？

2017年11月，短视频行业迄今为止最大一起收购在今日头条手上诞生，10亿美金收购了短视频Musical.ly。九个月前，今日头条还收购了另一美国短视频APP Flipagram。几天前，中国社交巨头腾讯购买了同样以短视频闻名的 Snap 公司10%的股票。时间再往前两周，快手已经在韩国火了一把。

全球短视频的大变局开始了。

猎豹全球智库（ID:CheetahGlobalLab）基于猎豹大数据，用最详实的数据带给你海外短视频的全貌。

从美国市场排行榜认识Musical.ly

今日头条花十亿美金收购的Musical.ly，何许人也?

Musical.ly是中国最早出海的短视频产品之一，于2014年7月正式上线，一经推出，就在北美市场大受好评。中国出海公司代表——猎豹移动，是其A轮投资方。

Musical.ly最初定位为“青少年”用户的“音乐”短视频，以音乐作为切入点，“对嘴唱”作为突破，在青少年中掀起流行趋势。

Musical.ly社区活动——“Don't Judge Me”

用户先把自己画丑然后一挥手就恢复真实的模样，以此来表达“不要用外貌评价我”的态度。

三年过去，Musical.ly 依然在猎豹大数据美国社交榜前十名，在短视频榜单排名第三，经历了从“工具”到“社区”再到“社交网络”的蜕变。

从“猎豹大数据”的美国短视频排行榜可以看到，Instagram 和 Snapchat “两朵金花”在周活跃渗透率上有绝对的领先优势并形成互相竞争。Musical.ly 作为第二梯队的领头兵，打开次数（即用户粘性）是短视频app 前十五名中最高的。

今日头条旗下的Topbuzz Video、收购的Flipagram在美国市场成绩斐然，仅次于Musical.ly，排名4、5。另外，今日头条近日投资了美国第一社交直播平台Live.me，其旗下的 cheez 短视频正要在美国展开征途。

收购Musical.ly之后，今日头条在美国短视频市场成为第三股最强力量。

今日头条的全球短视频版图

在国内，今日头条是短视频方面布局最为完善的一个：西瓜视频、火山小视频、内涵段子、抖音短视频分别偏重不同的内容与用户群体，在国内以四打一围剿快手。

同时，今日头条也加速了全球化布局。早在今年2 月份，它就全资收购了美国短视频公司 Flipagram，宣称将把个性化推荐技术应用于视频分发，并将Flipagram 的视频内容应用于头条海外产品。

第一次海外收购短视频：Flipagram：

从Flipagram被今日头条收购之后的表现来看，目前处于平稳。

从“猎豹大数据”上的用户分布来看，收购Flipagram给今日头条带来了大量美国、拉美、欧洲地区的用户。

前不久，今日头条又把在国内火了不到一年的抖音推向了海外，主攻东亚地区，并称将投入上亿美金帮助其开拓市场。

Tik Tok应用截图

抖音海外版名为Tik Tok，玩法和抖音几乎一致。从“猎豹大数据”的用户画像来看，Tik Tok的年轻用户占比非常高，18－24岁之间的用户占了近80%，其用户似乎比抖音要更加低龄化。

与抖音出海的大量报道相反，今日头条旗下的火山小视频出海动作要更为低调。海外版火山小视频名为 Hypstar，据报道，其第一个版本于7月份上线。

“猎豹大数据”显示，Hypstar目前在海外的活跃渗透率主要分布在印尼、印度、泰国和越南这几个国家。而 Tik Tok 的活跃渗透率主要分布在越南，中国台湾，印尼，泰国和日本。

无论在国内还是在海外，今日头条在短视频的布局上无疑是迅速的，这速度背后也体现了它争夺内容资源、布局社交领域的决心。

目前今日头条的主要收入来源于广告，在内容和信息流广告领域，今日头条在国内面临腾讯、海外面对 UC 的威胁，加快内容建设迫在眉睫；而头条旗下的悟空问答、抖音企图构建的社交关系目前尚处于初级阶段，是否可行尚未可知。

因此，今日头条再度加码，以8660万美金收购海外新闻个性化推荐产品News Republic，5000万美金投资海外直播平台 Live.me 再10亿美金收购Musical.ly，与猎豹移动在个性化内容和社交领域达成战略合作。

巨头全球短视频布局：一波未平，一波又起

今日头条除了花钱买买买、旗下产品集体出海之外，中国的互联网巨头，如腾讯、快手、猎豹移动、欢聚时代等，纷纷在2017年对海外短视频市场进行布局。尤其头条在国内最大的敌人——快手，也加快了出海步伐。

“印尼快手”不等于“快手印尼版”

绝大多数短视频出海都将首站聚焦在东南亚地区，而印尼更是其中的热点。

在印尼市场，本土公司在短视频领域是缺席的。从排行榜上，我们可以看见在美国处于主流的短视频产品在印尼处于主导地位，其中Instagram周活跃渗透率超过50%，这个数字甚至超过了其大本营美国；来自中国第一波出海的短视频APP Musical.ly 和小影都占据一席之地；第二波出海的代表——海外版抖音Tik Tok、like、快手印尼版也都榜上有名。

快手很早进入印尼，甚至专门发布了印尼版本，但是在猎豹大数据的排行榜里位列第15。在这里，被称为“印尼版快手”的，是另外一款来自中国团队的产品——Vshow。

Vshow 去年2月底上线 Google Play，走的完全是中国快手的路线，在内容调性上，猎奇、恶搞和美女成为主打。在此基础上，Vshow 选择本土化的团地进行运营，通过扶持印尼本土的腰部网红群体，为平台提供20%左右的内容。

从发展趋势图来看，从今年六月起，快手在印尼市场又进行了一波推广，然而效果似乎仍然不尽人意。抖音海外版Tik Tok、Like都排在快手前面。而为何本深谙此道的快手反倒在印尼市场有些“水土不服”，大概与本地化运营程度相关。

快手进韩国，改道“明星经济”

相比之下，在韩国市场，快手似乎抓到了当地市场的脉搏。

最近，韩国权志龙、IU 等明星的短视频作品在快手上流出，让快手韩国版迅速走红，APP一度跃至下载量榜首。快手方面声称这次走红“并非策划”，明星都是“自发使用 Kwai”。

韩国明星GD、IU玩快手截图，图片来源于网络

这款在国内主打草根人群的短视频巨头，到了韩国改变了玩法，以类似小咖秀的风格，通过录制视频，配合影视作品的音轨，达到配合表演的效果。而韩国版快手 APP 在整体调性上也向“小清新”、“偶像化”靠拢。

根据“猎豹大数据”的监测，快手早已进入韩国市场，发展稳定。快手韩国版自今年5月左右开始正式运营，从“猎豹大数据”的周活跃渗透率走势来看，快手在6月迎来一个小高潮，而真正在韩国出现猛涨是从10月中旬开始，而这正是韩国明星集体在快手上开通帐号的时间。在随后半个月的时间里，快手韩国版周活直线上涨，翻了12倍多。

与在国内“专注普通人世界”的路子不同，韩国版快手依靠明星的粉丝效应走红，此番增长已经使韩国超越了俄罗斯，成为快手在海外活跃渗透率最高的国家。

在韩国的这一波操作，对快手的“用户群体”、“品牌形象”有极大的提升作用。快手目前估值已经达到30亿美元，上市传闻不断。对这个阶段的快手来说，这个出海故事明显要更加好听一些，可以增添更多筹码，或许，这才是最重要的吧。

为海外而生的Cheez与Like玩法多样