iPhone在中国的三个阶段:卖手机,卖身份象征,再回归卖手机
虽然iPhone是2007年发布的,但当时中国并不是全球最大的手机市场,所以乔布斯对中国市场也是爱理不理,甚至有点瞧不起中国市场,所以iPhone就不在中国卖。
直到2009年,在中国联通的努力之下,iPhone正式入华,联通成为中国市场唯一的合作运营商,当时的手机是iPhone 3Gs,在发布仪式上,水均益主持,iPhone代言人姚晨也前来捧场。
而今从2009年到2020年,苹果可以说正式入华11年了,但回想起苹果在中国的这11年,我们会发现苹果其实在中国经历了三个阶段。
第一个阶段是2009年-2011年,这个时间段,苹果卖的还是手机。其实从联通引苹果入华时,虽然苹果卖得很贵,但大部分人也就把苹果当一台比较贵的手机来看,并没有如何的神话,因为当时买iPhone的人也不是特别多,大家并没感受到苹果的魅力。
而第二个阶段则是2011年-2015年,这个时间段,苹果卖的是不再是手机,而是身份象征了。最标志的事件就是广东青年阿豪,为了买到一台心仪的iPhone4S,把自己的肾卖了,当时苹果有了一个代名词,叫“肾机”。
并且在2011年至2015年这5年时间里,类似的事情很多,卖肾,卖身等等,都是为了换台手机,因为当时苹果在中国的销量很大,而苹果又贵,所以大家认为买苹果手机的人,都是有钱人,拥有苹果,似乎代表着自己的阶层也不一样了,拿苹果的人,瞧不起拿安卓手机的人。
而第三个阶段则是2015年至今。2015年算是苹果在中国市场最辉煌的时候,份额超过15%,中国市场排前三,中国区贡献的收入占苹果的20%+。
但从2015年开始,随着安卓与苹果的差距越来越小,尤其是国产安卓机的崛起,大家发现苹果似乎也没太多优势,更何况买的人这么多,已经是街机了,没有优越感了。
于是iPhone又回归了手机的本质,大家认为也就是一台手机,不愿意再为高溢价买单,转而买起了国产手机。
于是我们看到,苹果销量不断下滑,目前份额已经掉了约一半,很多人对苹果不再感冒,觉得不过如此,还不如一台国产机呢。
可见,任何一款手机,也许在某些时间段,会因为销量或其它外在原因对消费者产生干扰,从而有了特殊的意义,但最终,还是要回归到手机这个本质的。