四海方城带大家一起了解各大品牌LOGO升级背后的秘密(上)
相信咱们最近去到NIKE店裡时必定有注意到,NIKE的LOGO怎样都不见了剩余一个黑色的外框,没错这便是他们最新的LOGO。可是回头想就算把文字都去除掉咱们仍是能一眼看出这是耐克,这便是一个成功品牌的例案。
等到你的品牌到达群众必定的认知后,就能够晋级你的LOGO这也是另一个行销方法,让群众又开始从头讨论起你的品牌,也能够招引更多新的消费者的目光,那么这些品牌LOGO演变的背面,有什么前提条件呢?就让四海方城带咱们一同看看下面的例子
耐克新LOGO完全是一个新的系列,其创意来自运动时的能量和情绪,与此同时也对Nike的服装线进行了全新且斗胆的演绎,独有的方法向历史和传承问候。
达尔文的演化论
达尔文在1859年出版了《物种起源》引起整个人类思维革新,一个新概念来到咱们的世界,它叫做:TheoryOfEvolution。它被翻译成:进化论,又称演化论。比方人类之前是古猿,从灵长类通过绵长的进化进程一步一步开展而来,慢慢变成人的姿态。
品牌LOGO晋级后到达更高峰
在舉例手机,1902年內森.斯塔布菲尔德製成了第一个无线电话设备,然后通过不断演变有了今日无所不能的智能手机。品牌LOGO也是同理,从诞生之日起随著品牌开展,年代的改变都会阅历一个演变进程。
从世界著名品牌LOGO晋级事例来看,分为以下几种:
1.品牌策略调整
品牌在开展进程中,面对收买或者转型等问题,需求进行品牌LOGO晋级。
2.商场产生改变
当商场环境产生重大改变时,品牌LOGO也会进行晋级,去习惯当下商场环境。
3.順应规划趋势
随著网际网路的开展,扁平化愈加容易被识別。所以许多品牌将之前3D立体LOGO全面扁平化,衬线体变无衬线字体,順应规划趋势,与时俱进。
4.来自其它要素
竞赛品牌LOGO已全面晋级,与別品牌LOGO类似或造成侵权等情况导致需求晋级。
让品牌形象具有竞赛力
不论什么原因进行品牌LOGO晋级,都是让品牌形象具有竞赛力,让品牌更有议价才能。总之就像“自然界的生物,通过剧烈的生存斗争,习惯者生存下来,不习惯者被筛选掉。”品牌LOGO晋级时,也不是盲目去做,应该先了解有哪几种或许,结合国內外闻名事例,我大致分为以下3种或许。
一、在原有LOGO基础上,进行细节优化
一个品牌LOGO,从诞生开始就现已是品牌要素和文化的重要部分,在不同场合进行传达,比方产品以及各种宣传物件。品牌LOGO通过不断重復宣传,时刻越长给人留下印象就越深入。品牌需求进行LOGO晋级时,在细节上优化是比较保险的一种方法。既能保持之前的形象,又能到达晋级效果。
01.奢侈品LV品牌LOGO晋级:细节优化
LV的品牌LOGO,从规划角度来说现已很经典了,在消费者心中也是一种身分和地位象徵。换全新LOGO危险比较大,所以做细节优化是不错的挑选。
如果不标示就算你是专业LOGO规划师也很难看出来其中改变,只要把晋级前后LOGO重迭在一同,才能看出细节改变所在。
新LOGO比之前要细一点,愈加修长了,也比较符合年代审美。品牌字体也是做了微调,比之前要高一点,粗一些。
02.万科品牌LOGO晋级:字母大小写、粗细的转化
全大写晋级为全小写,全小写晋级为全大写,由粗字体变细,细字体变粗,万科品牌LOGO晋级,便是在本来字体基础上加粗了。
03.CK&UBER品牌LOGO晋级:字母大小写、粗细的转化
前Dior规划师瑞夫席蒙斯RafSimons担任CK总监后,他第一个动作便是对CK品牌LOGO晋级,给整个品牌带来新形象,CK品牌新LOGO由著名图形规划师PeterSaville操刀,将之前品牌LOGO全部变为大写字母,比之前略粗一些。
CK品牌新LOGO在晋级进程中也有由大写字母变小写字母。
04.万事达卡品牌LOGO晋级:去除品牌名
左边LOGO规划是万事达卡公司在2016年更新的,由立体到扁平化更习惯数字年代,2019年万事达卡再次晋级品牌LOGO,去掉品牌名只保存赤色和黃色图形,万事达卡从1968年就开始使用赤色和黃色圆圈,到现在现已有50多年。
依据查询,超过80%的用户看到这个LOGO,就算没有品牌名呈现也能认出,所以有没有品牌名现已不重要了,这个符号现已能够独立代表品牌形象,万事达卡和耐克都是保存了图形LOGO,去掉品牌名。也有刚好相反,去掉图形只保存品牌名的事例。
05.华为品牌LOGO晋级:去除立体扁平化,细节色彩调整
随著扁平化的风潮,华为也进行晋级。晋级后LOGO全面扁平化,渐变的花瓣变成单色,比之前色彩更深。
LOGO晋级后把字母“U”与“E”上面的弧度进行了调整,与其它保持统一性,看起来比之前略显瘦显高。
各大品牌LOGO晋级背面的隐秘(上)部分总结
通过以上事例能够看出,品牌LOGO晋级是在原有LOGO基础上,进行细节优化,这个优化或许是:图形优化、字体优化、色彩优化、也或许是组合优化。有优化图形,也有优化图形字体和色彩。越是优化细节,越是考验规划师功底,不然就会引来吐槽:“改个色彩不是规划师也会啊”或“改了跟没改相同,这钱花的不值得”还有第二部分的承继原有LOGO精华,进行晋级规划和第三部分的弃用原有的规划,从头规划新LOGO,这两部分让咱们下集待续敬请期待。