刚火一个月,她就凉了
最近有个女网红,一夜爆火。
她就是人称「海后」的宋智雅。
凭借着一档恋爱综艺《单身即地狱》,从韩国火到中国。
社交媒体全网刷屏,热搜蹭蹭涨。
在中国的代言费居然一度高达 200 万。
可谁也没想到,还没火到一个月,就陷入了假货风波。
舆论恶化,合作解除,接下来的综艺节目也将删除镜头。
一瞬间从巅峰,跌至谷底,任谁也难以接受这样的大起大落。
据悉,宋智雅已经情绪崩溃,失去理智。
这两年,短命的大网红可谓数不胜数。
但宋智雅如此戏剧化的一个月,依然堪称现象级事件。
对于宋本人,鱼叔并不想过多评价。
只是再次感叹:
这场属于互联网的造神与毁神,终究又成了一次资本的狂欢与反噬。
提到宋智雅,不得不提《单身即地狱》。
这是网飞韩国制作的一档综艺。
10 个人类高质量男女,在荒岛「封闭式恋爱」。
只有成功配对,才能去天堂岛,享受一天壕无人性的约会。
节目上线后,收视率迅速登顶。
而宋智雅在节目中一露面,就备受瞩目。
「Jennie 脸、Lisa 腰、Rose 腿」,配上各种奢侈品穿搭,妥妥就是高傲的财阀千金。
然而相处后大家才发现,她率真又自信。
让几名男嘉宾,当场沦陷。
其实参加综艺前,宋智雅就是有名的美妆博主。
节目播出后,更是大火出圈。
她的 ins 粉丝从 60 万暴涨至 330 万。
YouTube 订阅人数也增加了 3 倍。
神奇的是,宋智雅在中国也屡屡登上热搜。
几乎所有的社交媒体都被刷屏了。
到处都是她的视频剪辑,个人语录。
而在小红书上,她的热度更是令人咂舌。
几乎所有的美妆综艺博主。
都在讨论她的直角肩,嘟嘟唇,穿搭妆容。
连自拍软件都上线了她的同款妆容滤镜。
然而,她的塌房速度,比她的爆红速度还要快。
节目播出时,就有眼尖的网友发现。
宋智雅的很多大牌,质感略显粗糙,像是假货。
1 月 15 日,韩网流出一份宋智雅「假货目录」。
从衣服,到首饰,甚至连手机壳都是假的。
其数目之多,令人咂舌。
网友吐槽的同时纷纷表示:
一个说自己梦想创立时尚品牌的人,却连基本的著作权都不尊重。
根本是明知故犯。
事情越闹越大。
1 月 17 日,宋智雅不得不在自己的 ins 上,晒出了一封手写的道歉信。
承认了自己穿假货的事实,同时表示了歉意。
但更抓马的一幕发生了。
当初和宋牵手成功的男嘉宾(外号「小狗」),在节目收官后,立马关注宋,蹭蹭涨粉。
结果在宋出事以后,火速取关。
中韩网友纷纷吐槽:「果然还是你最狗。」
从爆红到翻车,不过一个月。
但宋智雅注定会在内娱综艺史上留下她的名字。
因为之前从来没有一个非艺人,因为参加综艺,掀起如此大的热度。
不仅火遍韩国,还成功出圈海外,在中国内地狂捞一笔金。
不禁让人疑惑,到底是凭借了什么。
近两年来,恋爱综艺全球大爆发。
韩国在这方面本就玩得一把好手。
连续推出了好几部爆款恋综。
《我们离婚了》,邀请离婚夫妻同居 3 天 2 夜。
《换乘恋爱》,邀请分手情侣同居 1 个月。
《换乘恋爱》
还有一部《交换的日子》,直接将几对现任情侣凑在一块儿。
大搞人性修罗场。
《交换的日子》
随着美国限制级综艺《欲罢不能》火遍全网。
韩国也开始试水大尺度恋综模式,随即推出了《单身即地狱》。
美综《欲罢不能》
内地也有模有样学了不少。
反响都还不错。
特别是《再见爱人》,豆瓣评分高达 8.9。
一度引起极高的讨论度。
宋智雅无疑赶上了当下「恋综」这趟高速列车。
加上本人的确有着美貌和身材的优势,得以迅速抓住观众眼球。
毕竟,相比充斥着工业糖精的无脑偶像剧。
怎比得上在恋综里磕真实的素人来得爽快。
然而塌房后,其背后的资本也逐渐浮出水面。
其实她不是素人,2019 年就签约了经纪公司。
去年就参加过韩国《心动的信号》衍生节目。
而在内地,宋智雅早在 2020 年就注册了 B 站账号。
《单身即地狱》播出后,宋智雅重新回归。
首支视频就冲上热门榜,播放量高达 270 万。
然而有网友表示:
自己从来没看过宋的视频,却自动关注了她。
之后,便有不少声音质疑其买粉丝和买热搜。
随着宋智雅在网络上更频繁地露面,商业价值也水涨船高。
1 月 16 号,据博主「鱼子酱 _ 娱乐资本论」求证。
她的广告报价 40 万元起,3-6 个月的代言更高达 200 万。
可以说,宋智雅的走红,是一场早有预谋的资本营销。
这解释了为何内地多平台,突然疯狂推她的消息。
但是,宋智孝不是资本押注的唯一筹码。
已经有众多韩国女网红们即将或已经「登录」中国。
看这阵仗,是要组团来中国捞金的节奏。
来源:鱼子酱 _ 娱乐资本论的微博视频号
总而言之,拥有「美貌优势」「恋综热潮」「资本助力」三重 Buff 加持。
宋智雅想不火都难。
然而,最关键的不是这些。
宋智雅能爆火出圈,正是切中了当下众多年轻女性的嗨点。
首先是她在综艺中展现的「撩汉绝学」。
「这样都觉得可爱?那你之后会被我迷晕的。」
「有那么心动吗?那你一定不想回家了。」
男嘉宾:「那你今天为何会选我」
宋智雅:「因为我喜欢你」
魅惑语录三连击,简直是恋综撩汉天花板。
宋智雅因此被称为「钓系美人」。
光这一套神技,就让许多女性羡慕不已。
其次,是她的大女主人设。
节目外,她还经常在社交平台上晒奢侈品、豪宅。
另外还开设了问答专栏,句句都在鼓励女孩子。
「爱自己,不要在意他人眼光。」
被网友怒赞「人间清醒」。
如今二十多岁的年轻女孩们。
苦「海王」和「渣男」久已。
早就厌弃了「爱情至上」和「圣母心」。
急需一个新的精神偶像。
然后,「恋综宋智雅」走来了。
她浑身奢侈品,俨然一个「财阀千金」。
她自信又霸道,将男人们拿捏得当,完全主导了两性关系。
同时又摆出一副「我只想搞钱」的 slay 态度。
她不像「绿茶」那样,暗戳戳的「损人利己」。
而是大方从容地展示自己的魅力,愿者上钩。
甚至在某些环节,帮女队友戳破海王的假面具。
这种颠覆传统性别地位的「霸总」人设,显然为广大女孩们找到了「人生赢家」新路径。
所谓「人生赢家」。
就是能俘获爱情,又自带面包。
在做自己的同时,也没伤害她人。
能同时受到男性和女性的喜爱。
在节目中,宋智雅俘获三个男人芳心
回顾这么多年以来的小荧屏。
从古早的「白幼瘦」,到近期的「大女主」,以及零星的「职场女王」,无疑都满足这个范式。
只是,大女主们太假;职场女王,十年后再说。
至于「白幼瘦」,依旧有效,只是不再流行。
节目里,女嘉宾第一次出场。
男生们的焦点全在两个人身上。
一个是让人有保护欲的「白幼瘦」女孩。
一个就是「多金拽姐」宋智雅。
显然,如今的二十岁女孩们,更青睐后者。
其实这个趋势,早就被韩国娱乐公司玩明白了。
韩团 BLACKPINK,走的就是这种男女通吃的 Girl Crush 风。
宋智雅也屡次被诟病,她的妆容、穿搭、人设,都和 BLACKPINK 成员 Jennie 太过相似。
但女团明显有运作痕迹,偶像感太强,距离太远。
而一个素人出身,参加真人秀的女网红?
简直完美。
这便是宋智雅爆火出圈的最后一个要素——素人光环。
而这场真人秀,意味着没有包装,「更易」模仿。
为她真实的「人格魅力」增加了可信度。
可惜,成也萧何,败也萧何。
突如其来的「假货事件」对她带来了毁灭性的打击。
千金人设倒塌,是欺骗。
没有产权意识,是无知。
而背后所暗含的虚荣心,更是和她一直标榜的「做自己,别管他人怎么看」完全相悖。
「小奶狗」火速取关,更是侧面印证了:
她所谓的对男性「拿捏」,更像是一场笑话。
当女孩发现,一切都是资本在造人设,恰烂钱。
反噬,是必然的。
因为没人愿意被当做韭菜和傻子。
一个宋智雅倒了。
千千万万的「宋智雅」还会涌出来。
毕竟,人们只会看到成功的召唤,而不会注意失败的教训。
年轻女孩们也依然需要「人生赢家」式的新精神偶像。
资本天生逐利,必定会像闻到血腥味的鲨鱼,蜂拥而来。
对于那些前赴后继的女网红们。
最后只想引用茨威格在《断头皇后》里的一句话:
她那时还太年轻。
不知道所有命运赠送的礼物。
早已在暗中标好了价格。
全文完。
如果觉得不错,就随手点个「在看」吧。
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