汪小菲的疯狂星期要结束了，床垫的营销才刚刚开始

11 月 21 日，紧跟时事的六公主放了电影《蓝白红三部曲之蓝》，心细的观众立刻注意到了里面不同寻常的台词：

看似平平无奇的几句话，让网友们纷纷感叹六公主吃瓜的速度和惊人的阅片量。

在播放该电影前，汪小菲在微博 " 愤怒发泄 "，称一直在为前妻大 S 一家付电费，而他们还霸占了自己买的床垫。

" 别惹，我崩溃了 "

时至今日，巨蟹座汪小菲的疯狂星期一二三四已经过去，但拿着显微镜看床垫的网友，似乎还在等待一个大结局。

并非是看这场口舌之辩谁输谁赢，大家的主要目光聚焦在这部 " 网络综艺 " 的主线上：据说花了 200 万买的床垫。

200 万的床垫是啥牌子？什么床垫能卖到两百万？

比起能买下普通人一套房的天价床垫，氢商业更关注的是—— " 让京圈少爷念念不忘 "" 让张兰女士激情开麦 "、" 让围观群众好奇什么床垫这么抢手 " 背后的睡眠生意。

与 " 卡戴 S" 床垫同行

故事还得从汪小菲几天前的微博开始讲起。

抛开他们的家事不谈。大家好奇的是，究竟是啥样的床垫，能让京城阔少汪小菲念念不忘，就连搅进风波里的知名妈妈张兰，也在直播里强调 " 世界顶级大牌子 " 床垫是大 S 亲自挑选、浪费了十个床垫才定下来的。

敏捷如网友，迅速开始了头脑风暴。" 世界顶级大牌子 " 应该也就那几个，莫不是以制作工期长、价格高闻名的海丝腾床垫？

海丝腾的官网显示，价位排前两名的床垫分别售价约合人民币 421 万、208 万元。众人恍然大悟，这么贵，怪不得逼得汪小菲开麦大骂。

然而没过多久，台媒就拍到了大 S 让搬家公司把床垫送到了汪小菲开的酒店 S hotel 的停车场（据说搬家费还是汪小菲出的）。

图源水印

有了实体图，各位网络猎犬有理有据扒起了细节。看这厚实程度、看这格纹、看这雪白的颜色，这不就是 200 万的海丝腾。

海丝腾床垫

11 月 23 日，汪小菲再次发微博怒称要把床垫烧了。紧接着海丝腾品牌官方回应（蹭热点），发布测验视频证明他们家的床具是阻燃的。

台媒表示，因当地无法烧大型废弃物，所以无法如汪小菲愿烧了它，只能找了两位工人用刀子拆除床垫。几刀落下，恩怨就此购销。没几分钟，大家眼里百万级别的床垫就变得面目全非。

@新浪大文娱

结果拆完了，又有专家出来说，拆的不是那个 200 万海丝腾床垫，是个别的牌子，理由如下：

第一，该品牌床垫最具识别性的特征，就是蓝白格纹，而画面中的床垫是纯白的。第二，专家分析，" 海丝腾床垫的第一层是马尾毛，而该床垫一看就不是。可见就是一个‘替代品’，价值或许上万，但绝非海丝腾床垫。" 该专家也透露，大 S 家确实有一张海丝腾，但绝非搬出来的这张。

随后，床垫的商标也露了出来，是英国品牌 SLEEPEEZEE，售价约合人民币 2 万 3。此时，焦点品牌海丝腾也出现表示不是本家产品。

不过各位网友也表示，不一定是大 S 寄了个假的回来，本来就没有人说这床垫值多少钱，是什么牌子。全程都是网友们自己好奇有钱人睡的床垫到底有多好。

从热心网友略带遗憾的语气中可以看出，此床垫不是海丝腾真的让人有点失望，毕竟在大家眼里，值得让汪小菲和大 S 两位有钱人拉扯的床垫，怎么可能不贵。

既然结果已经出来了，那个被网友们几番搬上热搜、认为是 " 成功人士 " 标配的海丝腾，究竟是何方神圣？

海丝腾 Hästens，意为瑞典语中的 " 马 "，1852 年诞生于瑞典雪平小镇，起初以制作马具起家，马尾毛、产品定制和手工艺是海丝腾的传统。其产品包括床具、床品以及其他配饰产品。床垫售价从几百万到十几万都有，许多名人都是它的忠实粉丝，如 C 罗、安吉丽娜 · 朱莉、布拉德 · 皮特、小李子、施瓦辛格等等。

售价 33 万的款式 "2000T" 内部构造

一个床垫而已，咋就卖得这么贵？

特别的产品材质。由于海丝腾是做马具起家，其床垫也是用马尾毛制成的。马尾毛是马尾巴上的长毛纤维，拉力极强，弹性也很大，还会被用在丝竹乐器上。但由于每匹马每年只能剪一次马尾毛，该材料较稀有，因此成本也比较高。而且马尾毛 " 通风性 " 极强，能够吸收身体的热量和湿气，这点比传统的棉质床垫和乳胶床垫都要特别。

微博@一张床垫蒋校长在线科普：一个睡眠系统，应该由 topper 薄床垫 ( 舒适层 ) 、主床垫和床架构成，或者再推而广之，加上枕头、床品件套。在这个系统里，应该把主要的钱花在主床垫和 topper 薄床垫 ( 舒适层 ) ，其次才是床 ( 床架 ) 。

海丝腾 ( Hästens ) 的睡眠系统，从上到下看一下，其实床架是这个体系里的次要部分，最重要的还是主床垫和薄床垫 ( 舒适层 ) 。

坚持手工制作。制作一张海丝腾床垫（不需要定制的情况下），需要花费 4-9 个月，而全球只有 9 位工匠掌握相关技术，手工人才极度稀缺。

外观专利的设计人是瑞典王子。海丝腾一款名为 APPALOOSA 的床垫的发明设计人一栏有个极其显眼的称呼 " 卡尔 · 菲利普王子殿下 "，不仅是第一设计人，他同时还是瑞典王位的第四顺位继承人。

王室指定供应商的 title。1952 年，海丝腾恰逢诞生一百年周年，瑞典国王图斯塔夫六世阿道夫将其指定为王室供应商。自此，海丝腾有了 " 王室 " 这一特殊的宣传大使。

不止各位名人在追逐。这几年大火的《艾米丽在巴黎》中，Lily 饰演的 Emily 与海丝腾合作，提出了 " 户外睡眠 " 的营销方案，也就是把海丝腾的床具放在巴黎达利达广场上，任大家随意体验。

剧中，Emily 还和闺蜜 Camille 一起躺在海丝腾床垫上自拍，不停地夸奖其舒适度。

《艾米丽在巴黎》

身价飙升的 BLACKPINK 成员 Lisa 拍的猫猫、以及 Jennie 自拍的背景中，都能看到海丝腾的身影。

蕾哈娜前男友、说唱歌手 Drake 买了超 400 万人民币的海丝腾大床，并扬言说，" 我只爱我的床和我妈。"

这股爱（躺在昂贵床垫上）睡觉的名人潮流是怎么刮起来的？

尽管这张顶流床垫不是海丝腾，但海丝腾却几乎全程参与了这场风波。从一开始回应自家床垫不能被烧，又站出来指认不是本家产品，着实让人们记住了这个 " 御用 " 品牌。

11 月 23 日海丝腾官微发布了一则产品介绍，还带上了 " 海丝腾最贵床垫超 400 万 " 的话题，被网友批 " 碰瓷 "。但这并不是海丝腾最近 " 炒作 " 的唯一手段。

各类博主吹得天花乱坠，无数人开始称赞海丝腾马尾毛的好处，甚至有了一条以海丝腾为顶端的大牌床垫鄙视链。博主们强悍的带货和宣传实力，在这一刻展现得淋漓尽致。

而新闻中提及的英国品牌 SLEEPEEZEE，虽然也是英国皇室指定品牌，但相比之下价格没那么夸张，且在中国知名度较小，甚至被排在大牌床垫鄙视链低端。

想睡个好觉，要花多少钱？

这次吃瓜，把人们对床垫的认知提升到了新高度——高端的床垫原来可以让人耿耿于怀。最近热搜 "# 海丝腾床垫杭州销量国内最高 " 简直是在变相回答问题 " 有钱人到底在哪里 "。

在此之前，氢商业编辑嘴嘴只在李佳琦直播间听说过上万的昂贵床垫。" 所有女生 " 中，只有 " 富婆姐姐 " 买得起，" 猪猪女孩 " 要左转拿下价位两三千的床垫。而在这次吃瓜期间，嘴嘴进一步学习了床垫间的鄙视链。

不过这 " 鄙视链 " 中的最大赢家，说不定是最底下价位相对亲民、受众更广的 " 二线豪车 " 类。

有人已经做出床垫鄙视链图了

例如，被划为 " 二线豪车 " 的网易严选趁热打铁，匆匆入驻张兰的 " 阴阳怪气风 " 直播间。由网易严选出品的两款床垫，在晚上 9 点半的黄金时间上线张兰直播间，售价 1299 元起。这一举动加上张兰的 " 具划算套餐 "、绿茶、卤蛋、手撕鸡等，开创了直播带货堪比综艺真人秀的新风格。

谁不想在看热闹时，来点 " 具划算套餐 "，纪念在吃瓜中度过的这几天呢？

不过，张兰在直播间中宣传的 " 有个好床垫，对健康而言而重要 "，或许是比 " 床垫是身份象征 " 更早深入人心的概念。

随失眠问题多发和人们对健康和效率的重视，床垫早已成为话题。京东发布的《2022 线上睡眠消费报告》显示，去年京东分区床垫搜索栏同比增长 643%。

《蒂凡尼的早餐》

床垫 = 美好生活 / 不失眠 / 健康，这些错觉背后，是 " 睡觉 " 的地位在提升。明明在以前，别说在床垫上花大钱了，不睡觉才是成功人士的标配。

从吹嘘每天只睡四五个小时的特朗普，到朋友圈里对科比成功学的致敬文案（" 你见过凌晨十点的 XXX 吗？"+ 黑黢黢的窗外图），不睡觉背后，是有明确努力目标，拒绝内耗的人生赢家式生活。在《危险的困倦》一书中，宾夕法尼亚大学教授艾伦 · 德里克森 ( Alan Derickson ) 把这种视睡眠为洪水猛兽的态度概括为 " 有男子气概的清醒 "。

布朗大学教授戴维 · 威尔则表示，一个地区夜晚的灯光亮度，和 GDP 成正比。榨取人们的夜间时间，可以把一切变成 24 小时营业，再化作一个城市的活力。

现在明显不是这样。

亚马逊 CEO 杰夫 · 贝索斯说他成功的秘诀是充足睡眠。打开朋友圈，大概 10 条里有 4 条在吐槽失眠、5 条在咒骂早八、仅有 1 条会截了运动手环的数据，炫耀自己昨晚的深度睡眠时间有 N 个小时。

床垫品牌 Casper 的联合创始人杰夫 · 查平（Jeff Chapin）也说，宣扬大男子主义的清醒已经不是主流，人们不会吹嘘自己睡不着觉。毕竟，当 996 和 007 遍地都是，比老板还忙的未必是大老板。相比干活多，还是睡够 8 小时更为稀缺。同时，围绕睡眠的产品越来越多。在钱可以买到睡眠的时代，睡得好是健康，也是一种身份象征。

把如上观点宣传透彻，掀起一阵 " 睡眠热潮 " 的，正是床垫生意。

2020 年，床垫品牌 Casper 在提交的上市文件里大吹特吹，大意：

虽然我们现在亏了很多钱，还有很多虎视眈眈的竞争对手 …… 但这些都不重要！重要的是，我们是睡眠经济的先驱啊！这个市场未来会有 4320 亿美元！

Casper 还对每个人每天都会重复的睡觉进行仪式感包装—— " 睡眠不仅仅包括睡眠行为，还包括从就寝到起床这些影响睡眠质量的一整套人类行为。这就是我们说的睡眠弧。"

虽然听起来像是废话文学，但不少渴望舒适睡眠的人，真的在一批批床品初创公司的营销下，养成新的消费习惯，让 " 睡眠弧 " 成了生活中特别的一部分。

比如，人不能穿白天穿在里边的 T 恤睡觉，得换上昂贵的真丝睡衣，做足里子上的体面。2021 年全球睡衣市场规模达到 112 亿美元。牌桌上的玩家，有被誉为睡衣界 Lululemon 的 Sleep Jones, 也有安德玛。前者可以把全棉睡衣卖到上千元，后者能鼓吹科技和面料，大卖 " 有助运动员恢复 " 的助眠睡衣。

Sleep Jones

睡衣和普通床垫多会营销睡眠质量和健康的重要性。而诸如海丝腾、Vispring（另一个汪小菲床垫品牌猜测对象）这样的奢侈床垫品牌，则会在这一基础外强调身份象征。

和 " 床垫爱马仕 " 海丝腾一样，Vispring 的传说也和皇室贵族明星沾边。据传，凯特王妃和威廉王子睡的是这个床垫，泰坦尼克号一等舱装的是这个床垫，帕里斯 · 希尔顿入狱时都想带着这个床垫 ……

除去被商家营销，消费者还被失眠问题和疫情推到了床垫和睡衣的消费风口。据英敏特研究，59% 的中国城市居民表示难以入睡。居家办公下，工作和生活的界限日益模糊，几乎 24 小时都穿的睡衣和几乎 24 小时都躺的床垫，也会得到比以前更多的关注。已经在中国拥有近 50 家门店的澳大利亚床品制造商 AH Beard 瞄准这些，准备把门店数再翻一番。

床、床垫、睡衣是基石，睡眠经济这块大蛋糕（据艾媒咨询数据，至 2030 年，中国睡眠经济预计超过 1571 亿美元）还被各种各样的商家共同分享。

前些年被炒得火热的运动手环的重要功能，就是睡眠监测。虽说可能第二天看到睡眠数据会崩溃得想揍昨晚抠手机的自己，然后焦虑得更加睡不着 …… 但据 2019 年米动大数据，这是不少消费者的首选。

另一类是助眠保健品。2020 年，购买褪黑素和其他类型保健品的消费者数量增长了 4 倍。苦于失眠折磨的我当年也下单了，结果买回来后还没吃，就安心踏实熟睡了好几晚。果真，害怕失眠才是失眠的罪魁祸首。

香薰等助眠家居用品也被短视频带火。附以治愈文案 " 你愿意在这里午睡吗 "，短视频分享的内容，绝对离不开微风、窗帘以及火焰微微颤动的香薰蜡烛，营造入睡仪式感。

想进一步 " 沉浸式入睡 "，可走进太空舱风装修的睡眠管理中心，做好为睡眠质量提升长期花费千至万元的准备。

如果不是社恐，甚至还可以下单 24 小时营业的 " 哄睡师 "。用赛博好友，铺垫真实困意。价格通常按情商和哄睡熟练度在几十到百余元徘徊。

可为睡眠花钱的地方这么多，无怪芝加哥大学健康研究副教授戴安 · 劳德代尔（Diane Lauderdale）曾在一项研究中概括：赚钱越多的人睡得越多，因为他们担忧得少，且更能控制自己的睡眠环境。

但对于买不起 200 万床垫又在各种睡眠神器间挣扎的人（我）而言，" 买了这个，就不会失眠了 "，或许是个商家愿编，自己愿信的谎言。

虽说买不起，但我觉得我缺的，不是床垫。

你为了睡个好觉，花过多少钱？