寒冬过后，才知道贵圈谁没躺平

作者 | 顾 韩

编辑 | 李春晖

法国资产阶级革命时期的著名外交家塔列朗说过这么一句俏皮话，" 谁没有在 1789 年（法国大革命爆发）以前生活过，那就压根儿不算生活过。" 若将其化用到中国的影视行业，那我们可以说：谁没有在 2019 年以前参加过上影节，就不算真正分享过中国影视行业爆发的那场狂欢。

当然，这并不是说，我们在肇始于 2013 年前后的影视资本狂飙期搞出了像洛可可一样精致的艺术。但你也得承认，我们当时追求的 " 电影质感 "、服务年轻人、" 网感 "，浮华精致、大 IP+ 小鲜肉……反正好看的东西可劲儿往上堆的势头，确实和布歇笔下媚态逼人、颇能吸引青少年的美人们有异曲同工之妙——我们这边就派很能代表那个时代的《小时代》系列出战吧。

行业的命运荒腔走板，是从 2018 年开始。都说三年一小运、五年一大运，那三年不够现在五年了，影视行业是不是该走出低谷了？

因此，在 2 月 8 日还凛冽的北京午后，当硬糖君参加了三年来电视剧行业第一次大型聚会——优酷主办的 " 新号角电视剧创新发展论坛 "，真忍不住将其视为某种回暖的信号：面对面不戴口罩的圆桌论坛回来了，新导演计划回来了，会后茶歇和导演之夜也回来了！

但我们也心知肚明，即便再次春暖花开，也不会是上一轮那样的 " 捞金时代 "。熟悉的流程下，行业讨论的内容已与当年天差地别——传统编剧坦然与 IP 和解；平台与头部公司大谈 " 省钱经 "；积极投身工业化的同时，影视人也在调侃谁将第一个被 AI 取代。

寒冬过后，一个更理性、更务实的时代正在拉开帷幕。而这一次，会是我们当年想象过的黄金时代吗？

还会有那么多钱吗？

答案是显而易见的，但也无需因此感到颓丧。因为相比当下的冷静，那些年的 " 繁荣 " 才是非常态：

2011 年，国家出台了一系列促进文化产业发展的政策，为传媒产业的投资热潮埋下伏笔；2013 年，《致青春》《小时代》等影片在商业上的成功，令 IP 一词在中国文娱产业获得了新的涵义；2014 年，《古剑奇谭》大爆，鹿晗归国，流量偶像概念开始形成；2015 年，受到海外 Netflix 感召、不甘心只做货架的视频平台正式发力自制，制造出巨大的内容需求……

种种因素刺激之下，大量资本流向影视行业。一时间，上市的、跨界的、创业的 " 神话 " 层出不穷，项目成本与版权费用水涨船高。

然而，大数据、网络 IP 与流量明星能做的仅仅是拉低外行进入影视行业的门槛，却无法保证最终的质量与成绩。许多大牌业内遭遇对赌拿捏的同时，资本也频频被影视行业的不确定性教做人。

热钱一去不回，内容要靠自己去赚取广告商和观众的心和钱。但好的一面是，量变终于带来了质变。交足学费的视频平台并未撤离，而是坚定地与内容行业站在一起，在旧时代的烂摊子与珍贵遗产上建立起新循环，直至春暖花开。

说到平台，不得不提到的一个词就是 " 降本增效 "。见证了 2022 年至今令人振奋的国剧复兴后，应该没人对它再抱着 " 狂砍预算 " 等粗浅理解。" 降本是手段，增效才是目的。" 圆桌论坛上，优酷副总裁谢颖再次强调。

优酷副总裁谢颖发表主题演讲

降本增效，首先意味着源头上的资源优化配置——平台调整内容布局，" 把一些腰尾部项目淘汰掉，把更多的钱用到好的内容、好的制作人上 "；其次意味着在创制过程中把钱用到刀刃上，减少不必要的损耗，也就是工业化；最后意味着科学的排播与运营，实现项目收益最大化。

第二点最难攻克，探索成果也最令人欣喜。优酷 CTO 郑勇在现场将影视工业化的大趋势拆解为技术化、数字化与智能化。2019 年布局至今，优酷在这三方面已均有建树。

技术化方面，" 帧享 " 虚拟拍摄整体解决方案用 LED 背景取代传统的绿幕拍摄，节省置景与转场的时间、成本，同时提升视觉效果；数字化方面，" 云尚制片 " 系统服务于平台制片人与片方负责人流程管理，让项目过程更加透明；智能化方面，平台将创作者与供应商的数据进行归类整理，引入智能推荐，让码盘过程更加精准、可控。

郑勇透露，云尚制片系统在《少年歌行》《点燃我温暖你》《炽道》《重生之门》《司藤》等爆款剧中都有应用

但谢颖也提到，影视成本难降不仅是条件问题，也是习惯问题。并非所有片方都有工业化的意识，更别提一线的美术、置景、灯光师傅们。就此，平台能做的一方面是尽量将工业化工具开放给新生代创作者使用，另一方面是加强引导。

例如，优酷去年为定制剧拟定了激励计划，对于生产过程中能够节约成本、且播出达到级别的片方给予现金奖励，希望能起到榜样作用。

《冰雨火》《风吹半夏》导演傅东育也有同感：好作品的诞生、工业化的实现，前提是所有环节的主动与自觉。" 创作者要有经营的意识，经营者要有艺术的概念，这样才能在共同的理念上达成共识。好内容并不意味着必然的浪费。"

还会是那群人吗？

2015 年前后的贵圈，说一句 " 流量 IP 迷人眼 " 不为过。

IP 改编涌现了诸多爆款，粉丝经济颠覆了内娱规则，二者的作用被无限夸大，导致行业以一种并不健康的方式疯狂吸纳新鲜血液：演员、作家、歌手、主持人纷纷跨界当导演；演技与人气不成正比的归国鲜肉空降名导电影；刚毕业或者非科班的少男少女出道即主角。

IP 是这一切的前提，彼时网文、动漫、微电影、海外剧甚至歌曲都能往 IP 概念里装。IP 热不仅压缩了原创剧本的空间，也对影视的创作规律、审美格调形成强烈冲击，导致一部分传统从业者对 IP、IP 代表的一切、还有背后推动它的一切郁愤满腔。

《巡回检查组》的编剧余飞直言，自己曾 " 被迫做出相当大的改变 "，且时常输出批评建议。但最近两年，他有了新的感受。

" 好像差不多了。"

IP 剧与原创剧 " 差不多了 "，其气质不再泾渭分明。原创剧可以很有网络爽文内味儿，而 IP 剧随着 IP 采买思路的调整以及网文行业的发展蜕变，也开始频频贡献现实主义爆款，如郑晓龙新作《幸福到万家》。

网络平台与传统平台也 " 差不多了 "。以网络视频如今的渗透率、影响力，以及对于内容生产的参与度来说，它已经成为主流媒体平台，有运作全民爆款的能力，有输出价值、凝聚共识的义务。而在此之上，它还有更多的内容野心。

今年春节档就是一个缩影。除了现实题材的《狂飙》狂走霸屏，各平台还贡献了热血漫改剧《少年歌行》、科幻大 IP《三体》、怀旧国民剧《乡爱》……而在产能低下、一剧多星的过去，是不会出现这种百花齐放、各取所需局面的。

" 一个时代过去了，影视行业发生了根本性变化。" 余飞说，" 有些人边缘化了，但也有一些人重新走到 C 位。"

就在当晚的 " 新号角电视剧导演之夜 "，去年表现突出的 43 位从业者获得了嘉奖。年度电视剧导演中，有许多 IP 时代前我们就耳熟能详的名字：丁黑、傅东育、李路、沈严、滕华涛、汪俊、杨阳、郑晓龙……

不仅幕后，演员也是如此。硬糖君此前就讨论过，这个春节档正在见证 2017 年以来的第三次 " 叔圈 " 高峰，张译、张颂文、于和伟、宁理等实力演员大受追捧。

当天的一大重点是 " 新号角青年导演扶持计划 " 的发布。该计划由郑晓龙担任战略顾问，傅东育、张挺、杨阳担任艺术指导，将定期举办青年导演大师课，并在现场公开报名通道。

郑晓龙说，" 行业里有人在当导演，有人在做导演，有人在演导演，希望演导演的能少一点。" 可谓一语中的又语重心长。

还会产出那种东西吗？

其实大家都能明显感受到，2022 年至 2023 年初，国剧质量明显提升。据艺恩统计，去年电视剧与网剧的平均播映指数分别同比升高了 15.9% 与 20.7%，作品命中率大大提升。口碑也打出翻身仗，2022 年上新剧的豆瓣均值为 6.24，达到四年来最高水准。

值得一提的是，大盘回暖，也让微短剧这一内容新物种持续高速发展，商业模式愈发清晰，影响力与日俱增。日前网上流传的一份 " 台湾十大热门大陆剧 " 中，除了意料之中的几部头部古偶，优酷的微短剧《千金丫鬟》也榜上有名。

钱变少了，反而内容好了？这种变化背后的原因，是专业主义的回归：不再热衷赌爆款，而是追求优质内容的持续生产；不再生搬硬套旧有爆款标准，而是服务于创作规律，重回讲故事的传统手艺，从更纯粹的角度来评判和策划项目。

谢颖特别提到，下一个阶段，如何有效筛选、制作、运营内容将成为平台重点。目前优酷对于好内容的划定是 " 故事性和价值观双轮驱动 "，以真善美为永恒内核，同时要与时俱进，不创新毋宁死。

2023 年，优酷延续了以往的内容布局，在现实题材大剧方面储备了聚焦中医传承的《后浪》、丁黑导演新作《鸣龙少年》、刘家成 " 京味儿 " 剧《情满九道湾》。年轻人喜爱的类型剧方面储备了古装剧《安乐传》、《长月烬明》，青春剧《偷偷藏不住》。在创新赛道方面储备了国漫改编剧《异人之下》与创新精品短剧系列《边水往事》《梦之海》《新生》等。

现场，谢颖进一步向全行业提出三个倡议：拒绝唯数据论，升级平台内容方法论；拒绝行活思维，倡导专业主义；拒绝套路创作，坚持内容生产的创新性。同时，谢颖表示，未来优酷对好内容会更看重现实主义创作手法、理想主义主角人设、浪漫主义大众情绪，在内容领域坚持 " 长期主义 + 专业主义 "，为好内容全力以赴。

套用那句 " 潮水退去，才知道谁在裸泳 "，当寒冬骤然结束，才知道过去三年中谁是真的躺平，谁又一直在积蓄能量、等待重启。在线下会再次看到同行们不戴口罩的脸，硬糖君欣慰地看到，影视行业应该算得上后者。

当年上影节上、咖啡厅里的资本、IP、大数据，已被台上台下大家念兹在兹的专业主义、现实主义、长期主义所取代。当我们怀着谨慎的乐观、虔敬的热情再次上路，相信这一次能抵达更远的地方。