从不能遮雨的古驰雨伞到掉色的LV凉鞋,奢侈品变化的背后是什么
去年杭州的一位女士反映,花了7900元买的一双古驰牌运动鞋,只穿了三次,脚后跟位置就出现了掉色的现象。
前几日古驰与阿迪达斯联名款雨伞,其售价为11100元,但是在商品详情中标注“不防水”,雨伞不防雨真的令人咂舌。
近日,有位女士说自己在LV专柜话费8450元买了一双银色平底凉拖,鞋子穿了大概三四次,鞋内脚接触的地方就掉色,连LV商标也模糊了。
关于奢侈品令人吃惊的种种报道,似乎显示出昂贵的奢侈品与高质量不挂钩了,这难道是奢侈品的质量真的是越做越烂了吗?
回顾古驰的起家史,古驰在佛罗伦萨创业时也是通过设计精美,且质量耐用的马术配件和行李用品才受到世人追捧的。
所以现在出现的不实用雨伞和穿几次就掉色的鞋,并不是古驰不能造出高质量耐用的产品,而是现在时代变了,自然就驱使产品设计理念也改变了。
以古驰为代表的世界顶级豪华奢侈品,经常和有钱人打交道,自然也是最了解这些有钱人的心理的。
所以设计师就根据他们当下的消费心理来做设计,以便迎合他们的需求。所以用心去看一下这些奢侈品的变化历程,就能感受到以前和现在有钱人们的消费心理变化。
在上世纪物资相对匮乏的时候,东西结实耐用自然是大家最需要的,设计上稍加精致以区别于普通产品,更能让有钱人乐意买单。
但是随着生活水平的提高,一方面贫pin fu距迅速拉大,另一方面大家的收入都在提升,所以奢侈品在底层群众当中只要省吃俭用,努力踮起脚尖也是能够购买的。
自古以来,有钱人都希望自己在衣食住行上建立起一个门槛,以区别于自己和普通人的不同,换种说法就是建立起富人圈子的价值认同。
如果奢侈品制造商还是继续以前那种设计理念,一把雨伞用能用三四年,一双鞋子能穿五六年,那么大街上全是奢侈品品牌,这种现象有钱人怎么能突出自己的不同呢。
所以奢侈品设计师就反其道而行之,用珍贵的好材料,但是降低经久耐用的属性,从而让那些努力踮起脚尖购买的伪土豪们因为性价比不高望而却步,从而为那些真正的有钱人建立一到护城河,维持他们的价值认同。
在此可能有人会有疑问,性价比不高,那些富人还愿意为此买单吗?
其实我们普通人不懂真正有钱人的世界,他们要的只是能区别于普通大众的不同,并不会在乎产品质量好坏,是否耐用等问题,只要你们不买,我高价买了放在那看着就是实现了这种价值认同,所以他们会因此而乐意买单。
所以透过奢侈品的变化,就能感受到圈层的价值认同一直没有改变,但是普罗大众的虚荣心却是越来越重了。
结束语:
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