“轻量化出行嗨玩一夏”上线，超4亿曝光助力品牌爆发

入夏以来，户外活动需求上升，出游热情高涨，T恤、裤子、连衣裙、半身裙、衬衫、内搭、防晒品类等作为夏季核心类目，需求旺盛。

5月10日-5月15日，快手电商推出“轻量化出行嗨玩一夏”活动，联动众多女装品牌，以夏日出行为主题打造品牌营销机遇，借助热度达人种草、趋势话题打造、电商资源加持等玩法，助力夏季品类爆发。

最终，“轻量化出行嗨玩一夏”活动总曝光超4亿，活动GMV同比去年增长120%，环比4月增长超30%。活动期间，茵曼、哥弟、朵以等品牌的快手GMV均实现超100%增长，活动的高热传播势能也助力蕉下超品日实现更高突破，活动GMV超3600万。

活动前期，联合蕉下超级品牌日，快手电商推出话题#与蕉下一起轻量化出行 为活动进行了内容预热种草，强化“轻量化出行”的活动心智。随后，快手电商搭建起活动话题#轻量化出行嗨玩一夏，邀请站内多元达人发布差异化种草视频。

除了达人种草，各大品牌也同步发布活动话题短视频，对防晒、户外、内搭、冰感服饰等夏日热销品类进行推广，持续加热活动话题度。众多快手达人及品牌共同加盟，让活动持续扩散，引发站内用户广泛关注。话题#轻量化出行嗨玩一夏 播放次数达1162万，活动结束后仍持续发酵，截至5月25日，话题累计播放量已突破3700万。

借助活动传播势能，蕉下的超品日也在站内广泛传播。

依托与服饰、母婴、美妆等多领域超百位主播的合作，发布种草化短视频，激活品牌与产品心智；与徐婕、超级丹、蛋蛋等快手优质主播的联动直播专场，助力品牌扩容川流流量池，反哺自播流量；借力本次行业活动流量扶持，点燃自播热度。活动期间川流计划曝光增量占比近50%，自播成交GMV超1063万，直播累计观看人数超674万，累计订单量超8万单，环比上涨444%，最终实现超品日整体GMV超3645万。

本次“轻量化出行嗨玩一夏”活动，品牌商家活动期间每天都能基于日销目标拿到平台的定向流量扶持，助力自播。同时，行业还带来热门活动精选页、热门活动弹窗、搜索结果页、买首feed流、达人直播间banner定向跳转会场等全方位资源覆盖。新入驻快手的西域骆驼、百事、拉夏贝尔等品牌，也借助本次活动实现了月均GMV破百万。

快手电商表示，未来将持续打造多样化活动，助力品牌沉淀私域资产，实现长效经营。

通讯员 凤雯

校对 陶善工