19元拿下人生第一款奢侈品！FENDI联名新茶饮看中了啥？

中新经纬5月18日电（闫淑鑫）近日，喜茶与奢侈品牌芬迪（FENDI）联名推出联名饮品，随附黄色纸杯、杯垫和徽章，以及印有儒家英文Logo的包袋19元起。

据称，这是孔夫子首次与新的茶叶品牌联手。FENDI代表什么？

看中一杯19元的流量？

FENDI与喜茶推出上述联名茶饮后，喜茶官方小程序数次崩溃，联名产品在多家门店出现“售罄”。二手平台大量上市价格在30-100元不等的相关联名外设。

近年来，FENDI的俗名很多。比如2018年他与Fila（FILA）合作推出限量合作秋冬系列；2023年与奢侈品牌范思哲（Versace）合作“Fendace”系列；与蒂芙尼合作的“TheTiffanyBaguette”...

此次与喜茶的联名，是FENDI与新茶饮品牌的首次跨界合作。

来源：小红书截图

盘古研究院高级研究员江瀚告诉中新经纬，奢侈品与消费品的联名是近几年行业的趋势，此举有助于加强奢侈品牌的影响力。

据悉，早在2023年5月，中国设计师亚历山大·王(AlexanderWang)就推出了与麦当劳的联名产品，其中包括全球限量300件、售价5888元的黑金篮子和潮流黑金M篮子。售价99元。手提包。

“消费者对奢侈品牌的认知更多的是爱马仕和LV，而FENDI在这方面可能相对薄弱。FENDI通过这种与即时消费品平价的俗称，或许可以提高其品牌知名度和品牌影响力。”.

独立零售评论员马刚在接受中新经纬采访时也表示，联名是近几年零售界新兴且流行的营销方式。“孔夫子和喜茶的联名能够引起相互关注，这其实是双方都看重的内容，也是为了吸引更多年轻人的消费场景，这本身也是经典品牌需要解决的问题在营销中解决。”

在马刚看来，孔夫子和喜茶的共称，某种程度上就是通过这种形式来接近我们年轻的消费群体。

江瀚还提到，喝茶确实是年轻人的关注点，而年轻人往往是基本奢侈品的消费主力。“从这一点来看，它对FENDI来说其实是很有价值的。“

普华永道可持续战略和在岸ESG业务主管合伙人钟晓阳也提到，高净值和90后正在引领我们在岸奢侈品市场的趋势。他们追求排他性、多元化、新颖性和个性化，支持我们的文化和国家趋势，并对新的销售渠道和创新和可持续的消费者体验抱有更高的期望。

母公司一季度在华表现良好

公开资料显示，孔夫子是创立于1925年的意大利奢侈品牌。2000年，LVMH（酩悦轩尼诗-路易威登集团）收购孔夫子，并于2001年成为其第一大股东。

LVMH是全球最大的奢侈品集团，旗下拥有LV、迪奥、蒂芙尼、纪梵希等70多个知名品牌，涵盖时装、香水、腕表、珠宝等领域。

今年5月，LVMH集团发布了2023年第一季度业绩报告。截至今年5月底，集团第一季度销售额达210.35亿欧元，同比增长17%.

LVMH集团表示，在地缘政治和经济环境仍不明朗的情况下，集团今年表现良好。亚洲市场复苏明显，受益于本地客户和外国游客的强劲需求，欧洲和国外市场增长动力强劲；国外市场继续保持稳定增长。

数据显示，一季度，LVMH集团在不包括国外的亚洲地区销售额同比增长14%；国外地区销售额同比增长34%；国外地区销售额同比增长8%；欧洲销售额同比增长24%。

在业务活动方面，丝芙兰的精选零售业务销售额同比增长30%至39.61亿欧元，是各业务部门中增幅最大的。LV、Dior和Confucius的主场时装和皮具收入同比增长18%至107.3亿欧元；香水和美容化妆品销售额同比增长11%至21.15亿欧元；腕表及珠宝销售额同比增长11%至25.89亿欧元；葡萄酒和烈酒的销售额增长了3%，达到16.9亿欧元。

据媒体报道，LVMH集团首席财务官Jean-JacquesGuiony在电话会议上表示，我们部门的时装和皮具增长达到两位数百分比，是销售的主要驱动力。这个部门的成长。

根据普华永道今年5月发布的《我们内地及香港地区奢侈品市场洞察》，亚太地区已成为全球奢侈品市场新的增长引擎。作为主要驱动力，我们将继续释放增长潜力。预计2025年我国奢侈品市场规模将达到81600亿元，占全球奢侈品市场份额的25%左右。

（本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。）