珠宝首饰新赛道——复兴东方审美的新中式珠宝

近几年来，“新中式美学”这个概念越来越火爆，从建筑到服饰再到首饰行业，只要有设计的地方，就会有它的身影出现。“新中式美学”将传统古典美学与现代潮流时尚相结合，打造出专属中国人的浪漫。

有些人可能会问，“什么是新中式美学，它和中式美学又有什么区别？”“新中式珠宝为何如此火爆？”“珠宝商家如何在这股浪潮中站稳脚跟，让自己的产品火速出圈？”......

别急，看下去，今天这篇文章将带你探索“新中式珠宝”的世界！

什么是“新中式美学”，“新”在哪？

新中式美学是将东方传统美学进行现代的简化，融合了现代人的审美而将古典文化创新的设计美学。而且古典的精髓在当代设计师的改造和融合式的设计中，注入了现代人的思想，让其变得更加现代与时髦。做到既满足时代的特性，又带有不落俗的美学底蕴。

而传统的中式美学，有着沉淀过后更为厚重的历史文化韵味。外国人对于中式美学的应用与推陈出新这块，一直很亢奋，但他们对于“新中式美学”，“新”的理解，是将中式的水装进西方的瓶子里，用东方的神秘与奢华打破西方时尚的一成不变。于是这种“新中式”，在一段时间内，逐渐变成了龙纹、盘扣、牡丹、旗袍、立领与现代时装开会。

但只有我们中国人才知道，这并不是我们心中的“新中式”，中式美学不止有繁复的刺绣花纹和红色盘扣，还有刚柔并济的青瓷水墨、活灵活现的敦煌壁画......

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“新中式美学”的“新”结合了现代审美，将中华传统文化和故事融入并重组到现代设计中，用含蓄的方式将传统文化之美融入现代的场景和单品之中。在珠宝首饰中展现的新中式美学，不仅是古典韵味与现代潮流的结合体，更是传统文化与现代都市时尚的碰撞。

最经典的单品就是“古法金”首饰，这是将古代宫廷的技艺结合现代的元素进行完美的融合，经过几千年沉淀而来的中式首饰文化，注入现代的时尚元素后，酝酿出深远而独特的首饰美学。除了黄金外，翡翠、玉石也是新中式珠宝的“常客”。

新中式珠宝简化传统珠宝中雍容华贵的宫廷感，更具雅致。结合现代镶嵌工艺，将翡翠、玉石等珍贵材质融合，不仅使玉饰得到加固，也使得玉饰更具美态与韵味。比如在翡翠首饰上，不是单独的素件翡翠，而是加上镶嵌将翡翠、彩宝、钻石等珍贵材质融合，在镶嵌的纹样上采用古代的经典元素，结合现代的造型设计，从古到今的演变使得玉饰更具美态与韵味。

“新中式”珠宝首饰中常见的元素符号

实物元素

包括生肖、铃铛、龙凤、钱币、亭子、风筝等。此类实物通常直接指向某种吉祥意象，是中华传统文化中最具代表性及最有象征性的元素。它们的形态各种各样，为首饰设计者提供了无尽的主题素材。

符号元素

包括云纹、回纹、冰裂纹、古文、八卦等。中国是世界四大文明古国之一，悠久的历史和深厚的文化沉淀留给了我们巨大的宝藏，中国传统符号便是这宝藏中最美、最让人着迷的一部分。相对于比较具象的实物元素，符号元素更加抽象，更加具有丰富内涵且传神。将符号元素在新中式首饰中应用，就是把凝结文化底蕴的意向符号再次进行提炼，使符号中所含的文化底蕴和精神内涵焕发出新的光彩。

比拟元素

包括梅花、莲花、竹子、茉莉等。和实物、符号元素相比，此类元素并非直接表达某种思想，通常是用来象征某种品格或者人的某种性格特征的。如亭亭玉立的兰花高雅优美，象征气节高贵的君子；竹子的坚硬、茎直，象征不屈不挠的精神。

意境元素

意境元素与以上三种元素相比，没有具体的实物和具体的图案，它是一种完全抽象的概念。新中式首饰可以融入这种意象化符号并把各种思想传达给大众，作深层次的文化表达。如佛教的“因果”论、儒家的“中庸之道”、古代的“天人合一”精神等，都可以归为意境元素。

“新中式”珠宝发展现状

近几年，许多首饰品牌为了顺应“国潮”流行趋势，纷纷推出新中式系列，有企业品牌、设计师个人品牌以及工作坊品牌。

以周大福、周生生、六福、潮宏基、老凤祥、谢瑞麟、中国黄金等为代表的企业品牌，是目前新中式首饰的主力军。比如：周大福传承系列，是致敬中国黄金传统工艺及中华文化的一个黄金产品系列，利用花丝、铸造、锤揲、镶嵌、錾刻、烧蓝、玉雕、雕漆等中国古代黄金传统制作技艺，制作现代黄金首饰。六福珠宝Antique Gold古醇金系列，承载千百年历史、文化的古法技艺与潮流元素相互结合。

梅陇珠宝的「锦绣流年」系列，选用高品质的和田玉为主要原材料，经过精细的加工和设计，呈现出古朴典雅、简洁大方的风格。和田玉是中国传统文化中的瑰宝之一，被誉为“玉中之王”，素有“玉质温润，光彩温和”的美誉。该系列珠宝还结合了葫芦、相思豆、长命锁等中国传统元素，设计独特，尽显东方美学。

设计师代表人物有陈世英、王月要、万宝宝、欧群叶等，与企业品牌相比，设计师个人品牌显得十分艺术化和个性化，往往是为了表达设计师个人的审美及设计想法。其中的代表作有陈世英的《悟蝉知翠》胸针及《灵眸生花》套链，王月要的《结》系列等。但此类珠宝通常售价较高，以设计和工艺取胜，一般不以平民大众为主体销售对象。

工作坊品牌一般是由人数较少的团队支撑，生存于以淘宝为首的电商平台中，代表作品有十口二冂的《玉兰花》耳坠和《飞鸟鲸鱼》项链、骸的《连理枝》戒指。

除此之外，ChuCui储粹宫也是新中式珠宝的代表品牌，它将东方的诗画意融于珠宝设计之中，打造出一系列颇具东方风雅的艺术品珠宝，如瑞熹系列，以《清明上河图》为设计灵感，将风雅东方的诗意繁华以微型画卷刻于对戒之上；还有Moonlight Series缘意系列，在Floral Series名花系列的基础上加入贝母的元素，寓意花好月圆。

“新中式”珠宝发展中出现的问题

“新中式”珠宝首饰发展迅猛，也受到了大众们的喜爱，但在发展的过程中也出现了一些问题：

“传统”停留在表面

市面上许多新中式珠宝首饰，都是为了传统而传统，对于传统元素的运用非常浅显，大多只是从外观上照搬了传统的实物元素和符号元素，有的甚至直接模仿古代饰品。这是一种拙劣的复制和模仿，并没有从深层次中体现中国传统文化的精神。

设计元素重复运用

中国传统文化蕴含着丰富的装饰图案和吉祥符号，但现在市面上通常只有一小部分元素，并且再不断地重复运用，比如：小鹿（代表禄）、竹子（代表高升）、钱币（代表财富）。龙凤（代表富贵）......

产品抄袭成风、同质化严重

珠宝首饰因为市场遗留问题，整个行业的抄袭情况十分普遍，“新中式”首饰也在劫难逃，只要出现“爆款”，就会被各品牌迫不及待地模仿。抄袭问题让市场产品同质化严重，也打击了原创的积极性，非常不利于新中式首饰的发展。

品牌受众较小，不成熟

新中式品牌虽然在首饰市场上崭露头角，数量有增多趋势，但总体市场占有率还是比较小，大多数品牌知名度不高，发展不成熟。

新中式珠宝出圈思路

减少设计元素重复运用

现在市面上的新中式首饰通常只选取了中国传统文化中一部分元素大量且重复地运用，例如钱币、竹子、龙凤等，这些产品定位雷同，缺乏个性。新中式珠宝不能停留在传统元素的复制粘贴，要围绕品牌定位，输出更具特点个性的品牌产品。

具有中国传统文化的元素远远不止这些，比起直接以某一物体或生物为设计灵感，参考场景能获得更多灵感。例如传统建筑中的窗棂、屋檐、屏风等等，都是许多品牌还未参考设计的元素，尝试将小众传统元素融入新中式珠宝设计中，避免产品“烂大街”情况。

注重产品质感

新中式珠宝最大的客群是25-45岁之间的时尚女性，这类客群已经步入社会，有一定的财富积累，所以更加看重的是珠宝的材质是否有质感，在设计新中式珠宝时，可用黄金、翡翠、玉石等较高档的材质，有利于提升产品高级感，让新中式珠宝走向中高端市场。

针对初期创业的小白来说，缺乏较多资金生产高档材质的珠宝，那也不用担心，工艺也是影响质感的另一个因素。一是镀金厚度，珠宝表面镀金的作用是改变颜色、防止过敏、延缓褪色。电镀的时间越长，镀层越厚，保色越好；二是镶嵌工艺，采用微镶工艺，每粒配石的镶爪平整光滑，整体线条更加流畅。

梅陇珠宝在市场上一直备受青睐，除了高颜值及种类繁多的珠宝款式，高档的材质和精致的镶嵌工艺更是令许多消费者心动的点。精巧的镶嵌技术展现的线条美感让珠宝变得柔和流畅，迭代的电镀技术让首饰保色高达180天，这也是为什么梅陇珠宝在首饰界占据一席之地的原因。

增加营销平台

近几年短视频和直播非常盛行，品牌线上直播渠道越来越得到消费者的认可。新中式珠宝想出圈还要提升网感，借助更多的线上平台进行营销和宣传，卖货渠道也可尝试直播平台，这也是最多初期创业者选择非常多的销售渠道。

周大生作为珠宝行业的传统玩家，在14年就开启了直播布局，通过品牌自播和大V合作，创造了行业神话。虽然初创品牌无法完全照搬周大生这类老牌子的直播布局营销，但部分玩法可以参考。首先，产品为王是直播卖货的落脚点，周大生在直播间有主推的超级单品，“节节高升镯”在2分钟内卖爆2亿，“蝴蝶结单品”在李佳琦直播间瞬间秒空5万件，品牌如果成功打造超级单品，那么仅靠一款产品就能打穿市场；其次是提供差异化选择，线上线下产品不同步，互不影响，又互相加成。

打造门店氛围

如果品牌有线下门店，那么打造门店氛围是非常必要的，通过美化陈列强化品牌定位。如主推新中式珠宝时，门店陈设可以增加国风元素或者设计主题打卡点，从而唤起消费者的情感共鸣，让新中式系列出圈。

合作专业内容创作者

所谓专业内容创作者也就是近几年新的职业——网红KOL，通过选择与品牌人群画像相同的网红博主进行合作，起到一个提高产品曝光量的作用。作为创业初期来说，其成本是可控的，头部、腰部和尾部KOL报价有明显的参差，所以给创业者带来更多的选择性，可以根据预算来选择。同时适用范围广，转化率也是比较高的。

结语

我国的新中式首饰虽然有了一些代表品牌和元素，正在蓬勃发展，但它暂时还没完全迈进主流消费者的视野，还属于比较小众的新兴事物，这是挑战也是机遇。

文章来源：梅陇珠宝（微信公众号）