库迪咖啡进军新茶饮

作者/胡杰斌

出品/壹览商业

编辑/木鱼

陆正耀野心不仅仅是咖啡。

11月22日，库迪咖啡旗下奶茶品牌茶猫奶茶疑似曝光，在小红书账号Cotti库迪咖啡-招商中心发布的视频中展示了Tea cat 茶猫的品牌设计图、门店物料设计图、菜单以及店型概念图。

（图片：小红书Cotti库迪咖啡-招商中心）

Tea cat 茶猫品牌设计采用绿色及白色色彩搭配的品牌设计，在视频中茶猫共有三种类型的门店，库迪并未对店铺类型做出明确命名。不过从图片观察来看茶猫的三种店型与库迪咖啡现有的品牌店、店中店、快取店的大小基本一致。

（图片：小红书Cotti库迪咖啡-招商中心）

（图片：小红书Cotti库迪咖啡-招商中心）

（图片：小红书Cotti库迪咖啡-招商中心）

从曝出的菜单来看，Tea cat 茶猫共有5种系列，分别是四款0植脂真茶、三款五常米乳茶、八款经典牛乳茶、7款缤纷果、以及四款真鲜纯茶，共计26款产品，所有产品价格均在16元，略低于霸王茶姬17元的均价，但要高于蜜雪冰城等平价茶饮的价格定位。

（图片：小红书用户NEON）

值得一提的是，在Tea cat 茶猫的菜单中可以看到库迪咖啡的影子，菜单中的五常米乳系列已是库迪咖啡的菜单爆款，截至今年10月27日，库迪咖啡五常米乳拿铁系列销量已突破1000万杯。

企查查显示，库迪供应链（安徽）有限公司在10月27日便申请了茶猫英文商标Tea cat 茶猫。

库迪咖啡首席策略官李颖波向壹览商业确认，Tea cat茶猫系库迪咖啡旗下第二品牌，将于2024年1月正式上市。

据李颖波介绍，公司仍将采取风险共担的联营模式。目前，Tea cat茶猫处于内部测试阶段，首家测试店将于2023年11月24日上线，测试范围包括品牌视觉、产品、价格等各个方面。

10月22日，库迪咖啡迎来开业一周年。董事长兼CEO钱治亚发布内部信称，将在2025年底实现全球门店20000家、门店规模进入全球前三的战略目标，也就是说2年时间达到2万家的门店水平。

据壹览商业不完全统计截至10月库迪咖啡门店数量已接超过6500家，在国内连锁咖啡品牌中门店数量排名第三。

除了国内库迪咖啡也在国外开出了门店，8月海外首店已落地韩国首尔，门店后续又登录了马来西亚等地。李颖波表示库迪咖啡国际化布局已基本完成。

值得注意的是，茶饮赛道与咖啡赛道之间的交融由来已久。从2017年蜜雪冰城孵化的咖啡项目“幸运咖”，到茶饮第一股奈雪的茶2022年投资新兴咖啡品牌怪物困了，再到茶颜悦色推出的鸳央咖啡，在茶饮赛道几乎每家品牌都有与咖啡相关的品牌或产品。

而在咖啡赛道，咖啡推出茶饮的时间则更早，1999 年和2012年，星巴克就分别将Tazo Tea 和 Teavana收购并开辟出了茶饮产品线。

茶饮投资咖啡，或是咖啡进入茶饮赛道，二者的优势显而易见，即利用自身的资源让新品牌赛道中能够立刻取得优势。

香颂资本董事沈萌曾指出：“茶饮新投资咖啡项目，是在当前已经白热化竞争的咖啡市场、以己之短攻彼之长，需要投入更多资源与现有品牌抢夺份额，但如果是投资现有品牌，则是将自己在茶饮领域的资源与咖啡品牌做资源整合，争取‘1+1>2’的目标。”

在咖啡赛道，库迪与瑞幸之间的价格战一度影响到了茶饮赛道，而如今价格战的主角已经开始参与到茶饮赛道的竞争中，而随着Tea cat 茶猫的入局极有可能会将茶饮赛道带到新的一轮竞争中去。