进入中国市场必须要会“讲故事” 专家：澳品牌要学会在中国推广自己

【今日澳洲3月30日讯】说到新兴的中国市场，一切都是关于品牌创建，讲述品牌自己的故事。这是在全球食品论坛中，从致力于出口产品到中国的­专家们口中传递出来的信息。

(John O’Loghlen)

据《澳洲人报》报道，5年前，当澳洲的全球食品论坛开始时，关于中国的争论往往是这个拥有12亿人口的市场，到底谁才是澳洲食品的潜在买家，但这些都是在中国开展业务时最基础的问题。自那时以来，电子商务在中国出现了爆炸式的增长，为将澳洲产品销售到中国开辟了新的渠道。

在论坛上，一些中国市场的专家传递了这样的消息，中国人喜欢澳洲的产品，是因为它们是清洁而绿色的。在未来的中国，成功的卖家必须要学会开发和推广自己的品牌，监督供应链来保护自己的声誉，将品牌推销给高期待值的中国消费者。

过去一年，中国电子商务巨头阿里巴巴的到来，打开了澳洲中小型企业与中国消费者联系的潜力。阿里巴巴集团澳洲和新西兰业务发展总监John O’Loghlen强调，澳洲公司现在需要做的不仅仅是把自己的产品放在阿里巴巴网站上。

他说：“12个月前，与阿里巴巴或其他电子商务行业的人交谈，他们会说你必须把产品放在这些平台或网站上，但现在，你需要的是讲述一个品牌的故事。”

（图片来源：《澳洲人报》）

中国的消费市场是一个大市场，同时也是世界上最具竞争力的市场之一。推广和解释产品，讲述产品背后的故事是进入市场的绝佳方式。

香港出生的Albert Tse，是布里斯班私募公司Wattle Hill的创始人，他的妻子Jessica Rudd是澳洲前总理陆克文的女儿，也经营着一家面向中国的网上店铺。Tse也赞同这个观点，他说：“这是一个把商品变成品牌的问题，拥有这个品牌就意味着利润。”

Rudd擅长使用中国社交媒体，包括在线视频网站优酷网，制作网上视频来宣传她的产品，包括讲述澳洲妈妈如何抚养孩子的故事。

（Vanessa）