实体零售业遇冷 是消费下行还是网店竞争

David Jones是澳大利亚历史最悠久的百货公司，最近，该公司透露其圣诞节前的销售额大幅下降，或因房价下跌和生活成本上涨，导致消费者无心逛街，而青睐网上购物。

截至11月11日，David Jones五个月来同店销售额增长2.4%，而截至12月23日，同店销售额增长放缓至0.9%。去年同期，同店销售额下降3.3%。

David Jones的总销售额增长放缓至1%，而新年前五个月的增长率为2.9%，该零售商销售额在很大程度上受到竞争对手和网上商店（增长率46%）的冲击。

David Jones销售低迷，此前，卫斯法默（Wesfarmers）旗下的凯马特（Kmart）、户外服装连锁店加德满都（Kathmandu）和女装零售商帕斯集团（Pas Group）股价评级有所降低，零售行业的低迷及12月人流量的空前下降可能会加剧人们对全年市场前景的担忧。

ShopperTrak的数据显示，截至12月23日前一周，消费人流量下降了15%，截至12月30日前一周，消费人流量下降了23%，12月总人流量下降了12.2%，远低于全年平均2.2%的下降水平。

分析人士警告说，不要对消费人流量数据进行过多解读，并称这与澳大利亚统计局零售销售数据的相关性不高，而消费人流量下降，一定程度上反映出越来越多的消费者开始在网上浏览购物。

Brand Collective首席执行官Martin Matthews表示：“消费人流量下降率已达历史新高，圣诞节前本是零售业交易高峰期，消费人流量却低得可怕，这是前所未有的。”他补充说：“购物者以前习惯在购物中心浏览商品，现在他们更习惯在网上购物。”

圣诞节前，David Jones的姐妹连锁店Country Road Group的销售增长也有所放缓。截至12月23日前26周总销售额增长了2.3%，而前20周总销售额增长率为3.4%。

资料来源：《澳洲金融时报》