只有在大年初一，才能见到周星驰（组图）

谁都没资格说这届观众不行

好的故事，永远能够打动人心

穿梭在走亲访友的人群之中，街道巷陌、公交站牌、视频网站，满满都是春节档电影的宣传。

每一张海报，打眼处，都标有“大年初一”上映的印记。截至2月5日凌晨一点半，初一首映的几部电影，预售票房已达6.4亿。尤其是，几部喜剧片一争高下，周星驰退到幕后，观众坐等20年后谁能称“王”。

这几年，春节档热闹无比，动辄三五十亿，和贺岁档的火热程度，形成对比。似乎春节期间，会友、相亲、约初恋、躲牢骚，钻进电影院是个不错的选择。

而且，似乎，只有在大年初一，才会见到星爷？

骤现

前数十几年，比起大冷天出去看电影，春节期间，人们更愿意呆在家里，跟亲戚聊聊家常，嗑嗑瓜子。

春节档的概念从2006年被提起，可那时，因数据惨淡，片商都不愿在春节放片子，影城经理也没什么动力，不少电影院甚至干脆大年初一就不营业。开门的电影院，上的要么是好莱坞进口片，要么是港台片，完全由大陆方面主导拍摄的电影，少之又少，一只手就能数过来——

2006年的《霍元甲》，1.05亿，要放到今天，李连杰主演的动作片说什么也得十亿起步；2007年的《爱情呼叫转移》，3500万，陈奕迅的主题曲倒是比电影火；2009年，《疯狂的赛车》收了1.10亿，宁浩又成功以小博大了一回，但普遍认为是宁浩的个人才华所致，跟档期关系不大。

周星驰可也带不火这个档期，2008年的《长江七号》虽然票房过了两亿。但算上制作成本，无疑是亏损。

当时有“亿元俱乐部”这个说法，但只张艺谋、冯小刚和陈凯歌寥寥数人在内。哪像现在高碑店的导演们在谈项目的时候，动辄五亿起步，二十亿不多。

转折，发生在2010年。

一部真正的好电影，即使随便挑个日子上映，也会凭空把这个日子变成一个档期。《阿凡达》就是。

这一年的春节档，《阿凡达》一票难求，在一张电影黄牛票平均不超过25元的时候，票价被炒到100元以上。电影院门口每天凌晨四五点就排起了长队，黄牛们在周围游荡。

IMAX这个概念，也第一次为大众所熟知。“蓝血人”成了文化现象，还在4年后的《心花路放》中客串了一波。

《阿凡达》把春节档票房带入了3亿时代。从此以后，每一年的春节档总票房，都再没有低于3亿。

商机

2011年的春节档，观众的胃口已起，捧着爆米花坐进影院，大牌明星也鱼贯而出，但出品方却似乎并没想清楚该拍什么。

当年的《最强喜事》请来古天乐、张柏芝、甄子丹坐镇，却被指堆砌明星，烂片圈钱，豆瓣评分5.2，“下了都占硬盘”。

当然了，你能想象，主演过《黑社会》《神雕侠侣》的古天乐，在片中饰演娘娘腔的化妆师吗？

《武林外传》也是一众熟脸，靠情怀加持，票房收官1.86亿，豆瓣勉强过了6分，但相比电视剧口碑一落千丈，被批为“段子堆砌的二人转”。《我知女人心》翻拍自梅尔·吉布森主演的《偷听女人心》，虽然由刘德华和巩俐两位大咖主演，但最后拍成了一个四不像，被指糟蹋原版。

或许是因为2011年的春节档电影口碑血崩，出品方被骂怕了。2012年的春节档，又换成了一波好莱坞引进片和港片。靠《碟中谍4》的助力，春节档总票房又往前迈了一步，从前一年的3.29亿，迈入4亿大关。

2013年，春节档票房突然暴涨，比前一年将近翻了一番，达到7.8亿。

但那一年春节其实并没有什么扛鼎之作，除了又见周星驰。

能拿出来说的只有这部《西游降魔篇》。但因为周星驰本人没有出演，还引发了观众的强烈不满。

毕竟，星爷在观众的心里，更多还是以一个演员的身份存在的，而非导演。正因为此，起初出品方华谊兄弟对其并不看好。但开画后，排片节节高涨，一路豪取了12亿票房。要知道，当时“亿元俱乐部”的说法还没过时，10亿以上的票房，足以惊掉业内人士的下巴。

资方终于意识到，春节档的商机来了。可到底是什么，让观众的观影习惯突然发生了改变？

一是影院的建设速度加快，三四线城镇的银幕数量一年比一年多，以往被忽视的人群，终于被电影产业触达了；二是票补的流行。2013年起，在线电影票务市场开始发展，推出9.9元、19.9元的低价票，同时买票也更方便了；三是那一年，年纪最大的九零后已经23岁，纷纷毕业参加工作，实现了最基础的财务自由。比起宅在家里被父母数落，安排相亲，得了，还是出门呼朋唤友看电影去吧。

这些因素使得第二年，也就是2014年，春节档的总票房几乎又翻了一番，从7.8亿飙升到了14.5亿。

倒挂

2014年春节，观众看完《西游记之大闹天宫》，走出电影院，回味一下，特效不错，美术可以，服化道也还行。但是故事到底讲了个啥？而且这只孙悟空，怎么像只猩猩？

说实话，甄子丹的造型并没有太差，差评主要还是因为弱智台词。这是编剧的锅。

这一年的春节档关键词，很多媒体都用了“豪取”，但票房飙升的背后，上的差不多全是烂片，尤其令人糟心的是，还都是系列烂片的第一部。

比如此后几年，几乎都有一部西游记电影问世，也开启了观众被西游记系列烂片疯狂折磨的历史。

《澳门风云》和《前任攻略》系列也是从这年开始的。最让人大跌眼镜的是《爸爸去哪儿》的首部大电影。在业内人士看来，这根本不能称之为一部电影，完全就是综艺素材的重新剪辑。就这样一波操作，居然卷走了将近7亿票房，让人直呼“看不懂”。

只能说，大家都太需要一个亲子活动的由头了。

再过一年，不知道是不是因为好莱坞的离去，导致国内的出品方飘了，彻底放飞了自我。

2015年的春节档，复刻了2011年的情况，烂片扎堆。再加上日益疯狂的票补和影院建设大跃进，比起前一年，这一年电影的票房与口碑出现了更严重的倒挂。

尤其是《钟馗伏魔》，被称为史上最烂电影之一，其节奏成谜，刚把世界观构建完，电影就结束了。

再说陈坤虽然帅，造型也着实诡异了些。

尽管成色稀烂，可票房又涨了，达到18.1亿，首次突破15亿。

很多媒体将此归功于票务平台的发展和票补的出现。

很难说票补的存在究竟是好是坏。一方面，花上9块9就能看上一部电影，对观众来说总归是一种实惠。毕竟随着物价上涨，9块9能买到的娱乐，实在不多了。但另一方面，将本应投入制作的钱，放到后期的宣发，无疑会造成劣币驱逐良币的现象。在财大气粗的烂片压迫下，小成本精品只能黯然出局。

值得一提的是，在经过两年票补+大制作烂片刷屏的现象后。2015年，一批有野心的电影人终于开始动手，决心改变国产电影口碑与票房倒挂的状况了。

但一个好项目的筹备周期，一般是两到三年。

有毒

2016年，票房比前一年又将近翻了一番，进入了三十亿时代。此后的两年，票房都徘徊在30多亿。

这两年间春节档，出品方依然在拼票补；《澳门风云》系列拍完了，评价还是一如既往的烂；然后还是炒西游记IP的冷饭，还都没炒好，豆瓣没一个过六分，《西游记之三打白骨精》豆瓣5.6，巩俐出马，都救不了小沈阳带来的尴尬。

跑个题，小沈阳和岳云鹏两位，分别是小品和相声界的好艺人。只是有些界确实不适合跨，但凡这两人主演的电影，平均都不超过5分，简直有毒。

只是真心希望，除了周星驰，希望以后香港导演们再也不要碰西游记这个IP了。不对，最好谁都别碰，让观众消停一会儿。

当然这是不可能的。比如说，明年又有个中美合拍的……

另外，或许是由于“囧系列”的大火，资方又开始青睐带有异域风情的打闹喜剧，于是《功夫瑜伽》和《大闹天竺》一起挤进了2017年春节档。

其中《大闹天竺》差点刷新了豆瓣低分记录，最后定格在3.7分。观众戏称，这是黄渤从影以来最大的污点。

不过一码归一码。该片导演王宝强能够顶住离婚的压力，从演员转型成导演，还知道“挨打要立正”，亲自上台领金扫帚奖。比起那些票房不行就怪这届观众不行的人，高到不知道哪里去了。

如果非要说这两年春节档有什么进步的话，那就是烂片终于不再那么密集。在同行衬托下，星爷一雪前耻，《美人鱼》创下33.86亿的票房记录，一度冲上了华语票房榜榜首。韩寒的《乘风破浪》也改善了之前故事线模糊的毛病，靠口碑实现排片逆袭，收获了近10亿票房。

也是在2017年末，相关部门注意到了票补引发的乱象，开始对其着手实施限制。

毕竟，电影属于文化产业。文化是千年大计，应该目标长远，着眼未来，而不能成为短线圈钱的东西。

口碑

时间一晃，就到了2018。去年春节档的盛况，想必大家还历历在目。

这一年，情况终于开始向好的方向发展了。

首先，是之前筹备的好项目逐渐孵化完成，比如《红海行动》。其次，是票补的取消，9.9元甚至0元的超低票价被禁止了。相关部门规定，从大年三十到正月十五，全国影院票价不得低于19.9元。单部影片补贴不得超过50万张。

但“有钱就是大晒”定律并没有就此消失。玩不了票补，于是大家就一起玩营销，而且一家比一家土豪。

《唐人街探案2》包下了30列高铁，在高铁电视屏幕上不停地滚动播放其预告片和广告；《西游记之女儿国》斥巨资在国家体育馆搭起了一个临时巨幕影厅；《捉妖记2》路演了近百个城市，把广告刷进了四线乡镇，还买断了2018年春节联欢晚会开始前倒计时黄金60秒。

在同档期各大对手的营销攻势下，《红海行动》显得有些可怜，除了在海军内部提前试映了一番之外，没有什么亮眼的营销动作，初始排片被压出前三。

但经过年复一年的烂片洗礼下，观众们已经学会了辗转腾挪，用脚投票。起决定性作用的，最后还是口碑。

随着口碑发酵，《红海行动》和排片和票房一齐逆势上升，最后定格在36.5亿，打败了所有对手。

热热闹闹过后，这个春节档总票房达到了惊人的57亿。

如今，我们跨入了2019。根据中信证券的预测，2019年票房有望增长约5%-15%，达61-66亿元。

周星驰终于又推出了新片，但是只是执导，没有露脸——尽管宣发期间，他和张柏芝携手出现，再加上将20年前的经典电影《喜剧之王》中的经典片段“我养你”被重新播放，浓浓的怀旧热潮还是令观众砰砰心跳。

此外，韩寒的第三部电影上映，刘慈欣的两部IP一起被搬上了大荧幕，麦兆辉和庄文强也进军春节档期，另外，潦倒书生蒲松龄被成龙大哥演成了神探。年前，《啥是佩奇》还刷了一波屏。

尽管业内人士担心话说太满，立下flag之后惨遭打脸。但观众的期待是真挚的。在年复一年国产烂片的洗礼和好莱坞大片的夹击下，大家都太需要叫好又叫座的华语电影了。

群众的眼睛是雪亮的，谁都没资格说这届观众不行。好的故事，永远能够打动人心。