新电商法对代购影响显现 健合预警市场挑战加剧

3月19日晚，香港上市公司健合(H&H)国际控股有限公司（HK.1112，以下简称“健合集团”）正式公布2018年全年业绩数据，营收101.3亿元...

3月19日晚，香港上市公司健合(H&H)国际控股有限公司（HK.1112，以下简称“健合集团”）正式公布2018年全年业绩数据，营收101.3亿元，同比增长25.2%；纯利为8.43亿元，下降约9.2%。

其中，婴幼儿营养及护理用品板块（BNC）业务与去年同期相比增长25.8%达58.9亿元，成人营养及护理用品板块（ANC）业务与去年同期相比增长24.3%达42.4亿元，2018年两大业务板块的收入都延续了2017年高双位数的增长。

从健合公布的全年数据来看，2018年，集团Swisse品牌所营运的ANC业务收入持续飙升，达8.59亿澳元，较去年同期增加30.3%。澳新市场与中国市场的主动销售分别增加13.7%及63.2%，在澳洲的维生素市场份额提升至18.6%。

为拓展婴幼儿配方奶粉细分品类，健合集团近期收购了获中国国家认证认可监督管理委员会许可的澳洲奶粉工厂，其拥有生产高端优质婴幼儿配方羊奶粉的资质和能力。今年初，Biostime合生元有机婴幼儿配方奶粉产品及益生菌产品正式进入澳洲市场。

不过，健合在公告中亦指出了新电商法对代购的影响已经显现。

“受针对代购相关渠道的中国新电子商务法影响，本集团的承认营养及护理用品业务增长面临阻力。”公告中说。

中国的新电商法于2018年8月首次发布，并于2019年1月1日生效，规定所有线上商户（包括代购）须向市场监管总局注册并向税务局申报纳税。

中国政府已于去年12月宣布将跨境电商过渡期政策延长至2019年3月31日。跨境电商过渡期政策结束后，境外企业可以通过电商平台向中国消费者销售英文标签产品，但必须向消费者提供标签的中文说明，并注明产品标准符合原产国规定。

新电商法有利于大企业在良好的监管环境中运营，但目前未取得合适牌照的小型商户及代购，正因监管压力退出市场。

多年来，海外代购极大促进了澳大利亚维生素制造商Blackmores、Swisse以及婴儿配方奶粉制造商Bellamy's和A2乳业在中国市场的销售。新法规给澳大利亚出口商带来了一定的不确定性，尤其是对代购倚赖度较高的品牌。

不过，健合集团称，尽管代购渠道目前正受到影响，维生素、草本及矿物补充剂产品的需求仍然强劲，并将逐渐转移至主要跨境电商平台及其它新兴线上平台。同时，健合集团表示将继续投资于全球营销工作，并通过发展全渠道来满足消费者不断变化的需求，以推动品牌知名度、消费者教育及转换至旗下品牌。

健合集团还在概述其BNC业务时指出，出生率下降、经济增长转弱及注册规定更严格等多项挑战导致主要品牌之间的竞争加剧，“于2019年，本集团预期中国婴幼儿配方奶粉市场的竞争仍然十分激烈”。