新疆棉事件后：李宁销量暴增419%，阿迪耐克销量腰斩（图）

中国证券时报网5月10日报道，90年代创立之初，李宁只是一个传统的中国国产运动品牌，主要经营运动鞋、服装、器材和运动配件等产品。而如今，李宁早已成为最受年轻人欢迎的中国国潮品牌之一，以“国风+潮流”的理念引领运动服装行业新风尚，“潮流”“时尚”早已成为围绕李宁的重要关键词。

“新疆棉”风波（3月24日）发生后，中国运动品牌安踏第一时间退出了良好棉花发展协会（BCI），表明了自己的立场，李宁更是在网络上直接放出了李宁的标签，上面一直有清楚地写着李宁产品使用的是新疆的棉花。

中国券商浙商证券统计数据显示，“新疆棉”事件爆发后，淘宝上的李宁官方旗舰店3月24日至4月4日的销售同比增长超过200%，安踏体育同样增速超过100%，同时李宁、安踏等品牌的“限量款”球鞋价格直线上升。

瑞信（Credit Suisse）发表中国体育用品行业报告指出，4月天猫旗舰店的销售额占中国内地体育品牌总体线上销售额的30%至40%。在五一假期前后，中国国产品牌更是出现了销售额集体大增的情况。

瑞信统计，4月27日至5月3日，比较2020年同期水平，李宁旗下“中国李宁”品牌在天猫旗舰店销售大增419%，其次是安踏增长46.3%、特步上升29.3%。

与之形成鲜明对比的是，天猫旗舰店阿迪达斯（Adidas）和耐克（Nike）等品牌的2021年4月销售额下滑严重，均较2020年同期腰斩。其中，阿迪达斯4月销售额同比下滑了78%，耐克4月销售额同比下滑了59%。优衣库4月销售同比下滑超20%。

对此，中国经济学家郎咸平认为，李宁热卖而耐克等销量暴跌的原因有三：一是中国制造水平高，质量有保障；二是时尚潮牌更易获得年轻人关注；三是民族情结、爱国情结等多因素夹杂。