美国破亿点阅单曲歌手发行中文歌：进军中国市场的机遇与挑战（组图）

美国创作歌手亚历克·本杰明（Alec Benjamin）日前发布新单曲，引发社群讨论声浪，这个曾在2018年以一首单曲《Let Me Down Slowly》（慢慢接受）红遍全球，在各大串流平台的点阅数超越6亿，日前他释出新歌中文版《你的目光》（The Way You Felt）在Tiktok，除少部分歌词其他都是全中文发音，亚历克更写下自己在中学时就学习中文，他的准确发音也得到称赞，截至15号已有超过60万人观看。

亚历克提到，自己一直有把自己对语言和音乐的热爱结合的梦想，过去有很多朋友嘲笑他或觉得他做不到，但他已经尽力交出自己满意的作品，希望大家喜欢，他更以中文回应部分留言，也得到许多称赞。过去他也曾与中国90后演员赵露思合唱中文版的《Water Fountain》（许愿池），获得许多好评。许多网友鼓舞他做更多这样的创作。

近年，学习中文、加入中文社群成为一种潮流，特斯拉创办人与CEO伊隆马斯克（Elon Musk）的妈妈梅伊马斯克（Maye Musk）加入小红书并分享书籍生活、世界摔角娱乐（WWE）明星选手约翰希南（John Cena）学习中文多年，并且取了中文名字“赵喜娜”，宣传《玩命关头9》时更是秀出一口流利的作品。而在社群媒体时代，对于拥有庞大人口、活跃社群的中国大陆，越来越多国际明星艺人、网红跃跃欲试，甚至在作品到中国大陆发布前先在中文社群平台注册“试”水温，庞大的市场带来机遇也有挑战。

红线、雷点与机遇

过去影视作品、书籍进军中国大陆市场时常提到来自官方的管制和红线问题，但近年互联网社群发达、中国年轻世代的爱国心崛起，有时在官方还未有封杀动作前，“辱华”相关话题就已快速发酵，还未碰红线就已先踩到中国大陆网友的地雷。

日前，歌手莫文蔚发布新歌〈妇女新知2021〉在片中有多套服装变化，但被网友发现，其中一套是出自意大利名牌D&G（Dolce & Gabbana），由于该品牌不只曾有广告辱华，其设计师也曾在社交媒体发文批评中国，被中国网友贴上不只一次的“辱华”标签，也因此该话题发酵速度非常地快一下就窜升到了微博热搜第一，莫文蔚也快速透过工作室致歉，并火速更换宣传照，但许多网友仍未消气。

曾在中国大陆发展的莫文蔚踩到辱华品牌的雷，不熟悉中国大陆网友雷点的外国明星更是时常被出征，赵喜娜因为在台湾宣传时配合台湾片商《速度与激情9》而说出“台湾是第一个能看到（此片）的国家”而受到网友出征，后赵喜娜快速录制中文影片致歉。

近年类似的辱华争议，在官媒还没出手前当事人快速地道歉，互联网社会快速的“消化”似乎越来越常见。《环球时报》总编辑胡锡进此次针对莫文蔚事件曾表示，“网友们有权利表达他们对任何品牌任何明星的态度和强烈情绪。”但他同时表示，“希望各机构帐号保持克制，不轻易入场举旗，让网友与品牌和明星自行了断。”他提到，互联网舆论场应当有这样的多元生态，但许多网友却并不买帐，更质疑他不该揣测并代表官方立场发言。

先前针对华裔导演赵婷的《无依之地》在大陆上映时，也因赵婷的过去言论引发“辱华”质疑。胡锡进也曾提过类似看法，他认为比起官方直接撤档，可以保持开放，毕竟“出来混迟早要还的”，让电影的成绩交由大陆的民众和市场决定，但最终该片仍未能如期上映。

去年新冠肺炎疫情肆虐，中国大陆在2020超越北美跃升成世界最大的电影票房市场，此外其社群平台蓬勃的创作力也在疫情期间吸引许多外国网红进驻，在国际的平台也诞生像李子柒这种破千万订阅的中文频道博主，打破金氏世界纪录。庞大的人口带来流量，流量意味着利润和市场，随着影片、图像和科技技术的发达，语言和墙似乎不再是隔阂，中国大陆在全球文化的影响力日增，许多西方媒体对此则表示忧心。

而过去进军中国大陆市场要避免踩到官方红线，现在针对中国大陆舆论场的变化和风向即时快速回应消化也是品牌、娱乐公司的必要功课。去年小粉红与台港泰网友组成的奶茶联盟互联网骂战、新疆棉花延烧的两岸三地艺人解约道歉等事件，对于网友的查找能力和“俗及既往”的能力都曾引发广大讨论。

过去“不表态”等风波平息的公关处理已无法面对中国舆论场日渐高起的情绪，甚至有时官方还须出面“缓颊”，而除了两岸三地艺人之外，国际艺人、公司和品牌快速的公关致歉越来越常见。此外，随着中国大陆消费者对本土影视内容、品牌等青睐增加，“好莱坞”、西方品牌地位不再，也正加速全球流行文化和消费市场的改变。