鸿星尔克低调捐款引热议！网友冲进直播间“野性消费”，董事长曾在澳留学（组图）

两个快“倒闭”的国产品牌：鸿星尔克和贵人鸟，彻底火了！

事情是这样的，河南灾情下，鸿星尔克和贵人鸟“悄悄”捐款捐物资驰援河南，让很多网友直接破防，觉得感动又心酸。

于是，大家努力把鸿星尔克、贵人鸟刷上热搜，甚至集体涌入直播间高呼要“野蛮消费”……

鸿星尔克捐款5000万

网友心酸:感觉你要倒闭了还捐那么多

事情是这样的：近日，大家的心都被河南揪着，不少企业、明星都自发捐款捐物，驰援河南灾区。不少企业、明星的捐款行动甚至还上了热搜。

这时，有网友发现，有一个企业在捐了5000万，但是却没有上热搜。就是鸿星尔克。

值得注意的是，鸿星尔克近几年来淡出了大众视野，不少网友以为鸿星尔克快“倒闭”了。如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，一下子就让大批网友破防了！

据悉，鸿星尔克2020年营收28亿，净利润亏损2.2亿。

直播间被挤爆、销售额暴涨52倍，呼吁网友理性消费

不仅如此，网友们还集体涌进鸿星尔克的网店和直播间疯狂买买买。

在过去一周（07.15-07.21），鸿星尔克的直播间的观看人次都不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000。而近日，鸿星尔克的直播间的观看人次高达800多万，主播多次喊话要“理性消费”。

谁也没想到，大半夜被叫醒的鸿星尔克总裁吴荣照骑着自行车来到了直播间，腼腆的表情，用一口不太流利的普通话呼吁网友们要理性消费。

但架不住大家既可爱又直白的爱，反而被“怼”了一句：

“我们就是要野性消费，你发不发货都无所谓，我们只管下单！”

甚至，连阿迪直播间都倒戈了。

据京东发布报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。

值得注意的是，国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

最新数据显示，鸿星尔克淘宝旗舰店粉丝突破900万，首页表示由于发货人力跟不上，会有一周左右的延迟。还特别建议大家理性消费。

鸿星尔克线下门店也出现了消费者大力支持。7月23日，一男子在江苏南京鸿星尔克店内购买了500元的产品，在结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来。现在店员全网寻找这一男子。

总裁吴存荣曾赴澳留学

总裁吴存荣曾以为，为了心中的那个“NO.1”，他要再去奋斗几个20年的时候，从2021年7月21日凌晨被叫醒后，一切都开始变了。

那么，这个从曾经被大众遗忘的品牌，在捐款之后，值不值得人们一如既往地发射爱心、支持它呢？

看完鸿星尔克创始人兼总裁吴荣照的故事，你或许会有了答案。

清瘦、儒雅、简单地穿着，一身都是自家品牌的行头，脚上是一双100多元的自家品牌鞋。

这是吴荣照亮相直播间时给大家的第一印象。

他是一位地地道道的闽商。

1977年，吴荣照出生在福建省晋江市的安海镇，他上面还有个大他两岁的哥哥，吴荣光。

算起来，今年才44岁。

两兄弟的父亲叫吴汉杰。

吴汉杰从上世纪80年代就开始在福建泉州做制鞋厂，此前一直为别的品牌代工。

因为为人实在，做事精益求精，生意也越做越大，所以后面很快完成了技术和资金的原始积累。

也就在那时，在父亲的耳濡目染下，吴荣照从此与鞋子结下了不解之缘。

1995年，吴荣照考上了国家重点高校福州大学，开始攻读经济专业，同时还兼修法律方面的知识，在毕业之前，聪明好学的他，成功拿下了法律学士学位。

大学毕业后，取得双学位毕业的吴荣照开始出国深造，去了澳大利亚留学。

鸿星尔克能有今天的成绩，首先离不开吴荣照的大哥吴荣光，他于2000年注册了鸿星尔克公司，从此家族有了自己的自主品牌。

可是刚刚成立的新品牌，开局却异常艰难，立马就遇到了资金链断裂的难题。

吴荣照凭着在国外学习到的先进管理理念，他建议哥哥大胆引进外来战略投资，同时小心维护客户资源。

在一系列操作下，鸿星尔克终于转危为安，而原本需要两年时间完成的课程，吴荣照也仅用了15个月就全部修完了。

一年以后，鸿星尔克不惜重金聘请香港明星陈小春做品牌代言人。

凭借一句”To Be No.1”的口号，让原本名不见经传的鸿星尔克在众多体育用品品牌中脱颖而出，火遍大江南北。

2003年，学成归国的吴荣照正式进入鸿星体育。

原本准备开始大施拳脚，可却没有一丝丝防备，一场突如其来的台风席卷了鸿星尔克的仓库。

一时之间，所有要交货的鞋全泡了水，生产线也被冲毁大半。

这段深刻的记忆，也就是今天吴荣照在捐款后说的：

“可能是因为淋过雨，所以想要为别人撑伞。”

2005年，吴荣照提出想让鸿星尔克上市，可是父亲吴汉杰却担心企业一旦上市，会失去对企业的控制权。

吴荣照耐心地开导父亲：

“如果上市能让企业做大做强，并成为百年企业，就算是失去控制权也值得。”

最终在两兄弟的努力下，2005年11月14日，一只叫“中国鸿星”的股票，在新加坡成功上市，并成为国内体育用品首家上市的企业。

在突破了上市门槛后，鸿星尔克开展了品牌升级运动，吴荣照凭借强悍的能力使得鸿星尔克完成了由大众体育品牌到专业体育品牌的转型。

到了2007年，吴荣照正式从哥哥手中接过鸿星尔克总裁一职，吴荣光改为担任董事会主席一职。

此后的几年，吴荣照也是一路磕磕绊绊地走过来，也曾经也陷入像其他国产运动品牌一样的问题，比如款式老旧、千篇一律。

随着电商时代的到来，也遇到对线下实体店冲击的难题。

好在吴荣照都能及时做出反应，打通线上与线下的壁垒，成功进行了转型升级。

然而，2016年却成为了这支老牌企业最后的高光时刻。

这一年，里约奥运会举办，鸿星尔克成功签约克罗地亚代表团，站在了它被年轻人最后一次看到的位置。

之后，无论吴荣照再怎么努力，年轻人的目光，不再放在鸿星尔克鞋子上。

他们开始热衷阿迪、耐克、特步，甚至是李宁，一双限量版的新潮运动鞋价格更是令鸿星尔克望尘莫及。

吴荣照想不通了：

他的产品定价明明那么低，质量也不比他们热门的品牌差，怎么就卖不动了呢？

在这个“流量当道，营销为王”的时代，或许也让很多国货品牌在反思，是营销，还是价格出了问题？

屋漏偏逢连夜雨，2015年一场大火更是让鸿星尔克接近倒闭的边缘。

厂区的3号楼仓库着火，并引燃了旁边的2号楼和1号楼，又殃及到了旁边的一家玻璃厂，接近11个小时才扑灭了火。

却带来了极其惨重的损失，吴荣照后来回忆起这段经历：

“当时最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”

面对这样的难关，可他们依然咬牙支撑，没卖一声惨，连公司官方的”大事件“中，都没记录这一年的大火经历。

被网友送了120年的微博会员

回应：立志成为百年品牌回馈网友

与此同时，在捐款5000万物资后，网友才发现，鸿星尔克公众号连微博会员都没充，于是，网友纷纷慷慨解囊，现在，鸿星尔克被网友送了120年微博会员。会员的截至时间到了2140年。

对此，鸿星尔克回应称，鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。

还有人想买鸿星尔克的股票。不过，鸿星尔克在新加坡上市，不过目前仍在停牌状态。

鸿星尔克西湖店被挤爆！

像办年货 很多货买断码数

据杭州日报报道，7月24日，杭州延安路的鸿星尔克门店，也成了台风天里最闹猛的地方！

傍晚记者来到延安路上的鸿星尔克门店，这家店在杭州开了10多年了，久到是一种会被大家习惯性忽略的存在。外面看风平浪静，一走进去，竟然有种大家办年货的感觉！

“唉，鸿星尔克进来挑选一下。”连店员的声音，听起来像多了一丝不适应的匆忙。

店里大部分鞋子都贴有：买一送一或8.8折的字样，但是不少鞋子衣服已经断码。

顾客都是20多岁的年轻男女为主。收银台已经排队了。

25岁的小陶姑娘今天从西湖区到这儿来买双鞋子。小陶昨天一直在直播间看嘛，主播身上衣服、鞋子挺好看的，也便宜，可惜没抢到货，今天索性来线下店。小陶挑了双300块左右的鞋子，“还是第一次买鸿星尔克，主要是它自己连年亏损又捐钱这件事情，有点感动。”

贵人鸟“悄悄”捐款上热搜

无独有偶。7月24日，贵人鸟也上热搜了。

而贵人鸟这次是真“默默”捐赠。据网友刷屏透露，疫情一出现，贵人鸟不仅线上线下合计捐赠4000万（由于贵人鸟真没发微博官宣，具体金额不确定，也有说3000万）。

贵人鸟的老板更是亲自带团队支援。

40多万人冲进直播间

网友：你的福气在后头

该消息一出，网友也是感动坏了。

网友们野蛮购买的剧情也在贵人鸟身上发生。截至记者发稿，贵人鸟的直播间有超40万人在观看，远超以往。

股价暴跌超95%

处在破产边缘，负债超35亿

不过，与鸿星尔克不同的是，贵人鸟是一度要真的破产的企业。

公司年报显示，*ST贵人从2018年至2020年已连续三年亏损，净亏损分别为6.85亿、10.96亿与3.82亿元，现金流量净额自2019年起便为负值，2021年一季度更达-1177万元。

此外，公司2021年第一季度净亏损5916万元，净资产为-3202万元，负债35.26亿元。

天眼查显示，贵人鸟去年两度破产重整案件。

而二级市场上，贵人鸟也因连续三年亏损被ST，曾经市值超400亿，如今股价也自2015年高点跌去超95%，最新市值只有41亿元。

刚宣布重整完毕

砍掉运动鞋生产线、注销14家公司

值得注意的是，ST贵人刚宣布重整完毕。

5月，ST贵人公告称，共收到来自黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（下简称“泰富金谷”）以及其他自然人的重整投资款合计7.04亿元。7月2日，ST贵人表示，公司重整计划执行完毕，贵人鸟集团(香港)有限公司持股占公司总股本的26.48%，为控股股东；泰富金谷持股占公司总股本的20.36%，为第二大股东。

7月5日，ST贵人在投资者互动平台表示，公司重整计划已经执行完毕。

7月14日，ST贵人宣布砍掉公司自有运动鞋生产线，全部改为贴牌加工模式，不仅如此，贵人鸟一口气注销了除北京和厦门分公司外的其他14家分公司，ST贵人在公告中指出，综合考虑公司产品销售已经全面由经销商完成，公司现有存续的原从事直销业务的分公司已基本无实际经营业务，公司一并承接上述拟注销分公司的全部资产、债务及人员。

7月20日，ST贵人发布公告称，公司股票自2021年7月22日开市起撤销退市风险警示并实施其他风险警示，股票简称由“*ST贵人”变更为“ST贵人”。ST贵人表示，公司股票退市风险警示的情形已经消除，同时存在其他风险警示的情形。

公告提示，公司2020年度发生净亏损约3.8亿元，且已连续3年亏损，截至2020年12月31日公司逾期应付债券约11.4亿元、逾期银行借款约9.8亿元，25个银行账户因诉讼被冻结。