疫情后的复苏：看亚洲经济体如何“派糖”促消费（组图）

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2020年初开始爆发的新冠大流行重创亚洲经济。消费作为经济成长的重要手段，对一些亚洲经济体来说甚至是其主要收入来源。迈向“后疫情时代”，亚洲各经济体，譬如泰国、台湾、中国、香港等地政府都各自推出各种刺激消费的政策，盼望策动遭遇打击的经济。但是，俄乌战争导致的食品及能源危机、美国加息、通货膨胀等诸多因素影响下，更多问题仍接踵而至。不管是大公司还是私营业者，重启消费之路仍然面临挑战。

图像来源，GETTY IMAGES，台湾政府已连续派发振兴券和现金，投入不断加码。

香港大学市场学副教授黄仲强告诉BBC中文，疫情期间停滞不前的消费阻碍了（市场主体）业务扩张，甚至导致他们缩减业务，进而出现裁员和招募职位数量减少：“因此，这样对劳动力市场的影响又降低大众的消费意愿，形成一种恶性循环。”黄教授同意，过去几年全球都饱受这个恶性循环之苦，在香港及中国大陆他更有亲身观察及经验。如何走出这个恶性循环，将考验每一个政府。

BBC中文整理和分析亚洲各大经济体在后疫情时代如何透过刺激消费重振经济，以及它们面临的挑战。

台湾：从振兴券到现金，从业者期盼重新开始

根据台湾行政院今年1月发布的最新经济预测，2022年第4季台湾经济成长率为-0.86％，终结了连续26季的正成长。2022年全年经济成长率约2.43％，创2017年以来最低。

不过，在消费方面，根据分析，去年第四季，随着台湾防疫管制放宽，消费经济回归。加上入境逐步免除隔离，民间消费持续扩张，去年第四季台湾民间消费成长了2.89％，对经济成长贡献1.29个百分点。

面对疫情冲击，台湾政府开始派发各种消费卷作为振兴消费的手段，且“派糖”金额逐年攀升。

2020年，苏贞昌内阁推出每人一张面额3000新台币（约100美元）的“振兴消费券”，及“国民旅游券”刺激台湾内部消费及观光。许多不能海外旅行的台湾民众戏称自己将原定出国旅行的经费，转而花费在台湾内部是一种“报复性消费”。此举实施后，台湾相关从业者反应不俗。

2021年台湾派糖加码，免费发放5000元新台币（约165美元）面额的“振兴五倍卷”，作为刺激内需消费战略。2023年，台湾政府以“全民共享经济成果”为由，挪出若干经费，预计发给每位台湾公民约6千元台币（约198 美元）“普发现金”（纯现金），预算法案本周已在立法院获得通过。

对于随着疫情高低起伏的消费经济，台湾小商人感受良多。

近年农历新年期间，在南台湾，记者便听到这样的对话：“我已经在这边20多年了，没有离开过......疫情三年我撑下来了！”这是在台湾高雄市知名观光区“六合夜市”，一名贩卖创意T恤衫的商家告诉一名客人的感受。老板的语气充满“历劫归来”的自我肯定。

她告诉顾客感激自己能在疫情撑下来。她的小本生意，是亲手设计将具有台湾观光景点，国旗或一些幽默的词句加在衣服上面，一直依赖海外观光客。但在疫情冲击下，台湾禁绝外籍旅客入境多时，她的小生意曾面临严重危机。

新崛江曾是高雄市热闹商圈。

在城市里的另一大商圈“新崛江”，开服饰店快20年的店长小岚也历经了一段危机。

小岚告诉BBC中文，病毒大流行，逼得大家都要开始学习电商，数位点餐等等“什么都要重新开始”。一人独撑店面的她因为压力太大，恐惧自己亲自打造的小店面就要因此收摊，一度病倒休息了快一年。她告诉记者，电商兴起，带给他们这些实体店面商家很大的冲击，“疫情又是致命伤”。

不过，小岚说，一年多来加强在网路销售自己从韩国及泰国以及台湾生产的衣服，她仍寄望能保留自己的实体店面，但心情确实十分复杂：“希望客人能够回来店面逛逛，找回自己的风格。这是我的小小梦想，但是要从头开始……没什么信心。”

小岚向记者解释，政府之前推出的消费券救急，似乎挽回不了太多局面。重点更应该是如何活化这个商圈。

香港：政府派糖与游客回归

在香港，虽然金融及贸易是两大经济支柱。但作为东西交汇的国际大都市，被称为“万象之都”的香港一直以观光消费为这座大城“打点好门面”，更是吸引人才来往香港甚或就业定居的重要支柱。

但是，2020年以来，在疫情及防疫政策冲击下，香港的旅游观光业遭受重击。根据公开资料，香港旅游业的本地生产总值（GDP）占比，由2018年的4.5%下坠至2019年的3.6%。2020年，新冠疫情打击下，其产值占比暴跌至0.4%。访港旅客由2019年的5591万人次，在2020年急坠到357万人次，2021年只剩下9.1万人。

根据黄仲强的观察，疫情期间由于旅行限制和防疫规定，许多香港消费者的收入出现波动甚至减少，因此在花钱方面更加保守。黄仲强告诉记者，香港在疫情3年来，推出一连串的“消费券计划”或派现金（金额每年约638至1270美元不等）希望振兴经济，在一定程度上帮助了商家，但效果仍是短暂的：“因为该计划并非旨在解决基本问题，例如对工作保障的担忧和对经济前景，香港市民及外界仍缺乏信心”。

他强调，经济前景不甚明朗，消费者越来越谨慎，对储蓄越来越感兴趣。但与此同时，与医疗保健相关的行业表现要好于其他行业。

香港的消费复苏可能要更多依赖外来客人。根据政府统计，随着着香港逐步放宽防疫政策，香港零售业总销售额2022年12月按年上升1.1%，第四季合计有0.4%的增长。但是，零售业总销货价值全年合计仍下跌了0.9%。

香港政府和商界港府也将希望放在经济活动能从疫情中恢复，以及访港旅客人数的上升。其中大陆旅客被视为许多商铺及观光业者的“救命灵药”。

图像来源，MARRIOTT INTERNATIONAL，万豪对陆港消费经济前景乐观。

星级酒店集团万豪国际亚太区首席市场营销官白沛霖（Bart Buiring）告诉BBC说，随着香港与大陆重新开放边境，大陆和海外游客来港显著增加，“我相信香港作为全球休闲和商务旅客首选目的地的角色，将会重现。”

“疫情显然影响了整个旅游业。 既然这一切似乎已过去了，我们对未来非常乐观。”他举例称，近日港府推出的“你好香港”（Hello Hong Kong）活动也是推动香港旅游业的一个积极政策。

图像来源，BBC CHINESE，为了防疫，香港政府一度在热门的兰桂坊酒吧街等区域拉起警戒线。

计划中最受瞩目的是港府将向全球旅客送出50万张免费机票，首批分发到东南亚市场。

“你好香港”观光消费宣传活动预计3月1日正式开始启动，目的是吸引更多旅客回流香港。香港财务司司长陈茂波2月22日进一步在宣布全年财政预算时透露，将给旅发局额外拨款2亿港元，其用途除了早前启动的“你好香港”之外，还将启动另一个“开心香港”（Happy Hong Kong）项目，包括美食体验等，刺激消费。

但是，除了旅游观光业之外，香港传统的自营小商户也是受疫情重挫的另一种消费模式。因为疫情重击了当地观光及餐饮业，也让窝在家上网花钱的香港消费者增多，针对这些客群兴起的自营小商户也兴起，支撑起香港疫情间的“宅经济”。

图像来源，HONEY CROCHET，客制商品在疫情间异军突起。

香港女士安琪儿（Angel）就将自己的手织布偶兴趣，成为自己正职之外的第二份工。她向BBC中文叙述，几年前自己只是在网路放上布偶作品同亲友分享，但意外接到客制布偶貂裘订单。之后，这慢慢发展成她的兼职小生意：“疫情间，因为学校不办毕业典礼，相关主题需要的布偶减少很多，但其他主题的布偶订单却越来越多。”

她又说，除了学校之外，庆祝结婚纪念日的客人，医院的护理人员都是客群之一，成了香港疫情下另类的消费风景：消费客制化的小用品，抚慰因为疫情紧绷的心情。

中国大陆：房地产消费能否复苏

中国经济去年出现近半个世纪以来第二低的增速，这凸显了中国2022年严格的新冠封锁措施产生的影响。官方数据显示，这个世界第2大经济体的国内生产总值（GDP）在2022年增长了3%。这远低于中国政府去年制定的5.5%的目标。

而房地产现在是中国寄望拉动经济复苏的主要消费行为。

虽然自恒大事件开始，房地产在中国屡传重大危机。但官方仍对房地产带来的经济寄与厚望，盼望高单价的房地产消费，能重振中国大陆受疫情打击的经济。

黄仲强告诉BBC，中国一些城市新的政策陆续推出，希望让中国首购族更容易买下他们的第一套住房，例如以较低的利率，较少的头期款等为诱因。但他认为“这些措施仍然是新的，所以它们是否能发挥预期作用还有待观察。”

但是，不管是高单价的房地产或一般消费经济行为，刺激消费无疑已经成为中国迈入后疫情时代的重点。

即将卸任的中国国务院总理李克强在今年春节后开工第一日，主持国务院常务会议，就要求推动消费，让消费加快恢复，成为“经济主拉动力”。

后疫情时代的消费也面临转型升级。中国电商巨头阿里巴巴集团总裁艾文斯 (Michael Evans) ，近日发表观察称，中国小众消费趋势，正逐渐的推动全球品牌来到中国。诸如运动滑板和豪华露营等小众兴趣相关产品，慢慢受到中国年轻一代的青睐。

白沛霖也告诉BBC，面对中国解封，万豪集团也积极提供高端体验留住客户，或吸引新客户。譬如让客人参与即将到来的 F1 赛车季，或为英国曼联的中国球迷推出了专属消费套餐，让他们有机会与知名球星进行见面等等。

泰国：观光消费如何走向新生

泰国经济一直万分倚赖来自观光者的消费。

根据泰国清迈大学经济学副教授尼西特（Nisit Panthamit）的调查，因为新冠爆发，2020年泰国GDP暴跌6.1%，是自亚洲金融危机以来的最大降幅。他说，当时旅游业约占全泰国GDP约五分之一，但受到旅游业的停摆，非正规劳工和移民工人，以及所谓的低技术劳工受到了沉重打击：“迄今为止，金融部门很好地度过了大流行病，但中小企业部门的压力一直在增加。”

尼西特告诉记者，数据显示2020年1月到2021年8月，20个月内泰国的旅游业收入暴跌了79%，其中来自外国游客的收入减少了约668亿美元，占总旅游收入的67%。影响最大的分别是首都曼谷及普吉岛等度假胜地。

为了挽救经济，泰国先从国内松绑，促进国内旅游，并逐步迈向解封。 在泰国北方观光胜地清迈经营精品旅馆的业者盖普（Gap）告诉记者说，2020年疫情让他的生意暴跌了几乎90%。2021年，借着每年年底的泰国国内旅游旺季，才开始有一点收入。他认为，国外旅客的消费才是真的活水所在。

为了吸引国外游客回流，泰国早在2021年底，比起其他亚太城市更早松绑了入境防疫规定。此外，2022年底，中国迅速宣布“解封”开放出入境旅游，泰国亦是少数国家不针对中国旅客入境检测的国家，这是因为中国游客一直是泰国国际旅游的主要消费力。

根据泰国观光局数据，今年1月19日开始到27日这段期间就预估有58万人次外国观光客造访泰国，并带来约46亿美元的观光收入，多半来自东南亚地区的旅客。

泰国观光局预估，外国观光客加上泰国本地观光客的消费，农历新年期间约达到共约67亿美元的观光收入，是2019年同期的48%。

图像来源，GETTY IMAGES，依赖观光者消费的泰国因为新冠疫情，2020年GDP暴跌了 6.1%。图为2018年4月疫情前的泰国玛雅湾海滩。

尼西特向BBC解释，疫情间泰国观光业者力图适应新的变化，譬如安排与健康有关的套装旅行消费，吸引国内外游客，或学习使用更多的网路社群网站行销，拍短片或与网红合作，建立更卫生安全的旅游设施，都是泰国业者从躺平再次翻身的商业课程。

譬如，根据港媒报导，香港金管局正与泰国央行合作，探讨让两地旅客可以分别以香港的“转数快”及泰国的“PromptPay”在当地付款，促进消费诱因。但是，泰国又拟于今年6月1日向国际旅客，征收约9美元的机场旅游费，是否影响到观光人数，成为话题。

图像来源，EPA，疫情期间失去工作的泰国出租车司机在车顶种菜。

尼西特对于后疫情的消费市场十分期盼及乐观：“我相信，最糟糕的时期已经过去，泰国经济会更快复苏。 泰国很快地将从Covid-19重创的三年走出，进入新的学习阶段。”

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