2024台湾大选，走音依旧嗨唱三天三夜：柯文哲为什么办演唱会？（组图）

近来柯文哲成了话题焦点。

首先是民进党的舆论围剿。6月以来柯文哲民调持续领先侯友宜，甚至逐渐逼近赖清德，备感压力的民进党于是调整炮口，开始了一系列针对柯文哲的舆论攻势，包括7月上旬的「太监」失言风波、7月16日凯道游行后发酵的「仇女」话题，以及7月下旬台北流行音乐中心（简称北流）的1.9亿元工程款疑云。

与此同时，伴随国民党在7月23日召开全代会，确定提名侯友宜为总统候选人，加上韩国瑜出席全代会号召「韩粉」归队，侯友宜民调似乎出现庆祝行情，包括《美丽岛电子报》、《TVBS》、《ETtoday新闻云》民调，侯友宜都有小幅回升；柯文哲则渐有停滞、乃至下滑之势，即便未被侯友宜超越，也正与赖清德拉开差距，似乎是在民进党抨击、蓝营庆祝行情下，出现了支持度的天花板。

但如此事态发展，无阻7月29日的KP SHOW登场。这一活动是柯文哲的募款演场会，在7月10日中午开放售票，现场座位共342位，票价高达新台币8,800元，逼近韩国人气女团BLACKPINK来台演出时的票价。但即便票价不斐，KP SHOW仍在开卖5分钟后销售一空，足见柯文哲对年轻选民的吸引力。

只是从结果来看，演唱会虽为柯文哲创造不少网路声量，却似乎难助其跳脱眼前困境。

7月29日，柯文哲演唱会KP SHOW登场，现场座位共342位，票价高达新台币8,800元，逼近韩国人气女团BLACKPINK来台演出时的票价。（Facebook@柯文哲）

柯文哲等于流量

首先是网路声量，KP SHOW便正如这场选举中的柯文哲，是登场后几日的流量保证。

演唱会一开始，柯文哲穿著医生白袍现身，以《囚鸟》作为开场歌曲；接著是快歌组曲《来个蹦蹦》、《王妃》、《三天三夜》、《青苹果乐园》，其他还有《一颗流星》、《用心良苦》、《我只在乎你》、《一支小雨伞》、《挪威的森林》、《憨人》、《朋友》、《爱拼才会赢》等名曲，最后在全场安可声中加唱《坚持》、《世界第一等》。

当然，柯文哲并非专业歌手出身，故KP SHOW理所当然不会主打「唱功」、「美声」等标签，而是会聚焦行销柯文哲的个人特色。再观察柯团队事后释出给媒体的宣传片，可以发现「瑕疵」便是其主打的宣传重点，例如强调柯文哲在唱《王妃》时跟不上拍子、唱《三天三夜》时大走音、配合舞群跳舞时也严重落拍等。

但如此作法并非贬低柯文哲，而是要利用充满喜感的走音、落拍元素，巩固柯文哲的「做自己」人设，同时塑造身为高智商精英、却唱歌笨拙的「反差萌」，以吸引更多年轻选民支持。当然，其中也不乏针对民进党攻势的回应，例如柯团队事后释出的宣传片中，有一段柯文哲现场感谢妻子陈佩琪，并特别献唱《我只在乎你》的画面，便是意在巩固柯文哲的「爱妻」人设，以抵御民进党的「仇女」攻击。

7月29日，柯文哲演唱会KP SHOW登场，现场座位共342位，票价高达新台币8,800元，逼近韩国人气女团BLACKPINK来台演出时的票价。（Facebook@柯文哲）

简单来说，KP SHOW从售票到举行，都为柯文哲起到不少宣传作用。例如在活动登场前，柯团队便在25日释出幕后花絮，曝光演唱会曲目，开始酝酿网路讨论，柯文哲IG更是开始一波「回忆杀」，例如称「为了不辜负歌迷的期待，其实我非常非常非常认真地在练歌，首先要雪耻的就是2015跨年晚会上的那首《憨人》。」这段描述吸引不少网友搜寻、讨论当年的表演，并发现柯文哲当时也是一路落拍、走音，最后伴奏还被导播撤掉。当然这种看似扣分的滑稽场景，同样很对年轻人胃口。

类似的还有《囚鸟》话题。根据《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统统计调查，柯文哲「金曲」中网路声量最高的便是《囚鸟》，其原因当然不是柯文哲唱得动听，而是2022年12月柯文哲卸任台北市长前，在市府秘书处尾牙上献唱《囚鸟》时，曾经感叹担任台北市长期间，都不能讲想讲的话，「下礼拜看我怎么K那个XXX（被消音）」，更笑说「不用当市长可以自由了」。虽然影片部分被消音，却更让网友好奇XXX的真实身分，引发热议。而此次柯文哲便以《囚鸟》开场，显然相当掌握流量密码。

根据《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统从7月25日至31日的统计调查，比较三位总统参选人近一周的网路声量趋势，总声量最高的便是柯文哲，而声量的最高点出现在7月30日，共7万6,198笔声量，显然与7月29日的KP SHOW极度相关。

7月29日，柯文哲演唱会KP SHOW登场，现场座位共342位，票价高达新台币8,800元，逼近韩国人气女团BLACKPINK来台演出时的票价。（Facebook@柯文哲）

但流量也可能反噬

但KP SHOW虽突显柯文哲作为流量保证的特点，却无法弥补其眼下劣势：面对民进党攻击，柯文哲的高流量很容易成为双面刃，引发负面声量倒灌，挫伤以年轻选民为主力的民调基础。以KP SHOW为例，其虽为柯文哲带来高流量，却也让柯文哲陷入新的舆论泥淖。

而事件的导火线，起于柯文哲当日一句「keyboard是五月天的」，结果引来五月天长期合作的keyboard手不满，在脸书上写道「严重澄清，本人今日绝无参与民众党的演唱会。请问柯先生：你说五月天的keyboard来帮你弹，是哪一位？请勿消费五月天。」

柯文哲竞选办公室虽在事后澄清，柯文哲受访时提到的是此次特别指导歌唱技巧、合音及keyboard伴奏的郑知明，而后者过去确实曾在五月天团队担任合音老师。但如此解释难阻绿营侧翼见猎心喜，转瞬之间，社群媒体上满是柯文哲「消费五月天」、「不尊重音乐人」、「说谎成性」的负面宣传，再加上此前「太监说」又被认为疑似影射音乐人黄韵玲，可谓新仇旧恨一起发酵，让KP SHOW的高声量蒙尘不少。

而如此操作，便是绿营侧翼相当擅长的「毁人设」打法，也就是将被攻击方的各种争议「集结成册」，一旦有新争议爆发，便将此前争议一并纳入舆论战场，形塑「劣根深种始于当日」的负面叙事，且会针对被攻击方的优势精准打击，例如柯文哲的优势在于年轻选民支持，绿营便抓准「仇女」、「不尊重艺文界」等年轻选民相对在意的话题，形塑了一连串攻势，近期的北流工程款疑云亦是如此；而柯文哲原本相当吸引年轻人的「做自己」特质，也伴随失言风波被不断放大，成了「吹牛」、「不老实」。

根据《菱传媒》7月19日公布的最新民调，赖清德以38.48%居冠，柯文哲以28.34%居次，侯友宜则以21.29%垫底，与《菱传媒》6月所做民调相比，三人排名不变，但赖清德的支持度略升0.72个百分点，侯友宜略降0.58个百分点，柯文哲则下降2.95个百分点，在三人之中变化最大。（菱传媒网页）

但柯文哲并非第一个受害者，甚至可以说是第一个明显得利者，因为2004年台北市长选举中，民进党侧翼便是以此作法摧毁连胜文声势，好为柯文哲辅选；之后2020年总统大选时，民进党同样是以此手法，将具有草根优势与魅力、足以在中南部分走选票的韩国瑜打成「草包」，过程中柯文哲也补过几刀，当然其用意不是配合民进党，而是想借机创造流量、用「草包韩国瑜」强化自己的「高智商」人设。

因此现实一点来说，柯文哲之所以能在选举之初拥有高民调，甚至一度超越赖清德，善于网路宣传当然是原因；但其中也必然有部分原因是，民进党前期的主要攻击对象是侯友宜、而非柯文哲。换句话说，柯文哲的崛起虽有宣传之功，却不能脱离「三脚督」的背景脉络。

而从现实发展来看，柯文哲再怎么善于宣传，毕竟缺乏执政资源、媒体系统、网军部队，因此一旦遇上民进党侧翼围剿，似乎就难再顺风顺水。根据《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统7月25日至27日统计调查，柯文哲近期的网路热门关键字，除了仇女外，还包括利息、文化部、负责、蒋万安、争议，显然围绕了民进党形塑的北流争议，包括1.9亿工程款未付、每月衍生80万利息、「柯债蒋还」等。

当然，选战是两大层面的博弈：宣传与组织。如果宣传失利，亦可借组织动员止血，但偏偏柯文哲在组织战上极度弱势，一来民众党缺乏基层实力，二来柯文哲的可用资源不如蓝绿两党。其高民调本来就已算是「虚胖」的空气票，如果面临民进党围剿后出现停滞、甚至下滑，又不能在选战后期获得国民党的地方组织助力，那么下半年的选战对柯文哲来说，恐怕会如成功举办但走音、乃至引爆新争议的KP SHOW，虽有话题却一言难尽。