“伤口上撒盐”：李佳琦直播意外揭开中国经济现实一面（视频/组图）

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就在中国知名网红李佳琦因在直播时发表尖锐评论引发舆论海啸后，这名“口红一哥”三度道歉却仍不能平息网民的大规模抨击。

“李佳琦身上的羽毛都是所有女生一片一片赋予我的，是所有女生的支持和信任让我一步步走到了现在，”他在直播中哽咽道。

作为中国最炙手可热的网红之一，李佳琦在去年六四前夕因手持坦克造型的冰淇淋蛋糕而被掐断直播信号。

15个月后，重返直播间的他又因讽刺粉丝不努力工作而收入低下的言论在微博失去100万粉丝。

周二，中国官媒中国中央电视台也通过官方微博账号点名批评了他的言论。

“不少网红、主播赚钱之前都很谦卑，赚钱之后变得很膨胀……忘记了做好服务的初心，注定被厌弃淘汰，”CCTV官方微博写道。

李佳琦的数次道歉不仅没有将争议抚平，反而引来更多人指责他“虚伪”。如今，这位彩妆品牌曾经的宠儿成为了粉丝口中的“资本家”。

“打多少字也挡不住你直播时内心真正的傲慢，”另一名网友写道。

李佳琦说了什么？

在直播带货的过程中，李佳琦销售的产品是中国彩妆品牌“花西子”推出的一款眉笔。

这款商品的官方售价为88元，而在号称能提供“全网最低价”的李佳琦直播间中，售价降到了79元一支，并附两根替换装。

一些网友在留言中认为这个价格很划算，但也有人评论认为“1克376元，跟金子也差不多了”。

引起李佳琦愤怒回应的是一名网友质疑产品“越来越贵”的评论。随后，李佳琦发表了这段评论。

“这么多年了工资涨没涨？有没有认真工作？”他说，“找找自己的原因。”

澳大利亚国立大学亚太学院（ANU College of Asia and Pacific）博士后研究员任路漫告诉ABC中文，粉丝的愤怒来自“被背叛”的感受。

“他的一些粉丝将此形容为如同热恋中看到了 ‘渣男 ‘的真面目，”任博士表示。

任路漫认为，事件对李佳琦的粉丝数造成了一定影响，但他影响力依然庞大。

目前，李佳琦在中国短视频平台“抖音”上仍有超4000万名粉丝，微博粉丝数也接近3000万。

“这不太可能影响整个中国的直播行业，目前来说对李佳琦的职业生涯也不会有太大的影响，”她说。

但是，澳大利亚新南威尔士大学（University of New South Wales）中国与亚洲研究高级讲师王盼认为，此次事件会对李佳琦的“粉丝支持率”和“潜在商业代言”造成不利。

“他的言论一定程度上伤害了网友的情感，不利于他本人公众形象，也不利于品牌塑造的商业形象，”王盼博士说。

李佳琦是近年来中国直播产业中的一匹黑马。他破天荒地超越了一众女性口红销售员，通过直播俘获了数千万中国女性消费者的芳心。

据中国官方金融媒体《上海证券报》报道，李佳琦在2021年净收入为18.5亿人民币（约合3.95亿澳元），超过了中国九成以上的上市公司的净利润，稳居网络主播收入榜首。

除了庞大的经济利益，李佳琦一夜爆红后也收获了超高的人气。2020年，他作为“在线新经济青年代表”成为上海市青年联合会委员，并在次年获得上海青年“五四”奖章。

任路漫说，李佳琦无疑刺痛了中国低迷的经济大环境下囊中羞涩的年轻人。在青年失业率飙升并且就业环境艰难的当下，李佳琦的言论无异于在年轻人的“伤口上撒盐”。

“这暴露出他对当今许多中国年轻人面临的经济困境漠不关心，”任路漫说。

“李佳琦是中国经济实现两位数增长时成长起来的一代人。他还幸运地在2016年搭上了中国线上经济的高速列车。

根据中国国家统计局最近一次发布数据，中国6月青年失业率达21.3%，创下历史新高，之后政府宣布暂停公布这一数据。

据中国知名智库北京大学“国家发展研究院“7月报告估算，中国实际青年失业率可能高达 46.5%。

经济总体放缓的同时，直播带货依然是一门获利颇丰的生意。

在这些以促销为目的的直播间中，穿着光鲜的主播通常能与商家达成一致，以低于市场价的价格现场销售商品，与观众互动，赚取利润。

商业研究机构eMarketer数据显示，中国直播行业去年销售额仍高达4800亿美元（约合7449亿澳元），较上年增加30%。

“迷失自己”

今年31岁的李佳琦曾是在中国南部小城南昌市担任美妆品牌欧莱雅专柜的销售，2017年依靠直播售卖口红一炮而红。

他的推销幽默而热情，不但常在直播中将粉丝称为“猪猪女孩”，而且亲身试用彩妆让粉丝看到效果。

虽然像李佳琦一样的直播网红有过一夜暴富的体验，但他们也在近年来接二连三的争议事件中品尝过被粉丝抛弃的滋味。

去年6月3日，李佳琦在直播中售卖和路雪旗下“千层雪”冰淇淋时，展示了一款坦克造型的冰淇淋，触发了中国直播平台针对”六四“天安门大屠杀“坦克人”事件的审查机制。

他的直播间随后停止了更新，直到三个多月后才重新上线。

在此之前，他也曾因在直播中开色情玩笑和无法提供退货服务等问题遭到舆论的批评。

在发布于官方微博上的道歉书中，李佳琦提到自己成名前作为普通销售员的工作经历，对自己的争议言论表示抱歉。

“一路走来，我知道大家的信任才是直播间最重要的基础。我也希望一直保持最好的状态陪伴大家。”

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