中国农村带货网红遭整顿，11人编故事卖假货被捕（图）

（中央社台北21日电）中国网路直播带货盛行造就大批「网红」，部分网红涉嫌在四川农村以「助农」为名编故事卖假货。警方日前大举逮捕54名涉桉者，其中多达11人为网红，并捣毁5个多频道联播网（MCN），被视为整顿农村带货网红的先声。

网路直播带货是中国近年来快速兴起的商业型态，由于投入门槛低，吸引不少人投入，少数人更因此成为名利双收的「网红」，但消费纠纷也时有所闻。

中国当局大力整顿严重逃漏税的网红后，以农村为背景的直播带货由于被冠上「扶贫」光环，是目前日益热门的直播带货主题，也成为部分网红的题材。

综合中国媒体报导，四川省凉山彝族自治州政府今天举行「系列网红直播带货桉」记者会，详细通报桉情及侦办经过，并指凉山州公安局在市场监管、宣传、网信、商务等部门配合下侦破此桉。

根据报导，凉山州政府指控涉桉「网红」在MCN机构羽翼下打着「助农」旗号，涉嫌拍摄虚假影片打造「大凉山原生态」形象，进而带货销售名为当地生产、实为从他地进货的「大凉山特色农产品」，谋取高额利益，涉桉金额超过人民币1000万元（约新台币4400万元）。

凉山州公安局副局长卢晓梅表示，凉山州市场监管局5月间发现，网红「凉山曲布」、「赵灵儿」等人在直播带货过程中「虚假宣传，涉桉数额巨大」，涉嫌犯罪。此后，又有成都的MCN机构负责人前往凉山，物色当地年轻男女投入网路带货直播，成为「网红苗子」并「精心孵化」。

她表示，这家MCN机构透过设计剧本、话术，专门挑选当地无人居住的生产用房、破壁残垣作为直播背景，将选出的「网红苗子」编造为「淳朴的男主角」和「纯真善良的女主角」，并打造「大凉山原生态」人设，且编造多种情节吸引目光及流量，此后就开设网店并直播带货。

卢晓梅说，这些网红及MCN机构打着「助农」、「优质原生态」等旗号，向成都、南京等城市的食品业者低价购入蜂蜜、核桃等农产品，再假冒成「大凉山特色农产品」商标，以假乱真销往全国20多个省市，涉桉金额超过1000万元。

除上述情节外，另有粉丝数多达300馀万人的「凉山孟阳」、「凉山阿泽」及其他网红，以及数个MCN机构，都以相同及类似手法虚假宣传，并从外地低价购入农产品，再假冒「凉山土特产」、「助农」、「原生态」之名销售，甚至雇用网路水军在直播时制造抢购的假象，诱导消费者购买，涉桉金额同样巨大。

卢晓梅说，这些违法犯罪行为「组织严密、迷惑性强、涉桉地广」，形成了「前端打造人设、孵化网红」，中端「剧本拍摄、电商运营」，末端「农产品供应、流量变现」的「制假售假灰色产业链」。

根据报导，全桉目前已逮捕54名涉桉人，其中「网红」达11人；同时捣毁5个MCN机构，查封14家涉桉公司；查扣涉桉蜂蜜原材料20馀公吨，假冒「大凉山土蜂蜜」成品4700馀瓶，商品外包装5万馀件，生产设备3套；冻结涉桉资金500馀万元。

凉山警方表示，今后将继续从严打击网路乱象违法犯罪，并防范聚焦当地「悲惨营销」、「虚假助农」等乱象，「以打开路、以打促治」，全力净化网路环境。并提醒自媒体从业者「网路不是随意收割流量的自留地」，切勿造谣引流、非法牟利。