＂顶流＂吴艳妮抢跑遭恶评！赛前已手握7份代言合同（组图）

相信更多人会慢慢抛去偏见，最终包容和接纳现在看起来如此“特别”的吴艳妮。

吴艳妮赛后接受采访

吴艳妮因为抢跑痛失原本有实力拿下的银牌，成了昨晚亚运会田径赛场最戏剧性的故事。相比于比赛现场诸多国内外记者的扼腕惋惜，网络上却充斥不少刺耳的声音，“抢跑就抢跑了，光明正大承认”“没夺冠还要抢曝光”……甚至有人还幸灾乐祸，“输得好，谁叫她这么飘！”

这样的恶评，并非源于一次抢跑。事实上，翻看过往所有与吴艳妮相关的报道，底下总有截然不同的两种声音。

吴艳妮站在起点上

要说杭州亚运会的“顶流”们是谁，几位奥运会冠军自然榜上有名——全红婵、马龙、张雨霏等等，他们是各自领域的绝对王者。而吴艳妮毫无疑问也在“顶流”之列，她的竞技成绩虽然没有奥运冠军那般光鲜，但却是唯一不断伴有大量非议的“话题顶流”。

大多数人是在今年的成都大运会上认识吴艳妮的。这位26岁的跨栏运动员阳光乐观，脸上经常挂着笑容，极富感染力。赛场上的她，也从不“消停”，一会儿手指指天，一会儿比个心，一会儿双手轮番点射，给人以古灵精怪的喜感。这也让她迅速出圈走红，成为不少人口中的“田径女神”。

吴艳妮被称为“田径女神”

但总有一些人，从不关注她在场上的表现和成绩，看不到她的阳光自信的一面，而是永远盯住她身上的“特别之处”：她右臂上花环缠着王冠的文身，被看作“非优秀运动员才会有的东西”；她起跑前双手比画胸口的名牌随后擡手指天的招牌动作，被说成“极度夸张做作”；她一次次主动“寻找镜头”的张扬个性，被认为是“为了流量故意作秀”…… 与此同时，大量支持吴艳妮的声音又与之形成对立，从而进一步形成巨大舆论场。

所以自吴艳妮来到杭州，出现在媒体和大众的视野中开始，她的一举一动都被无限放大，一切，都有流量作祟。

杭州亚运会开幕式，当中国代表团入场时，吴艳妮笑容灿烂，她特意走出队伍找到了镜头，做出了比心的动作；她首次踩场训练的时候，现场演练颁奖仪式，看到国旗升起、国歌响起之时，吴艳妮立马暂停训练，转身面向国旗行注目礼。这个视频很快在网上收获无数点赞，但很快有人挖出：视频是吴艳妮母亲拍摄的；预赛发枪前，当所有选手都在起跑器边等待选手介绍时，吴艳妮独自和其他人拉开了距离，在赛道上特别显眼……吴艳妮的每一个举动最终都“落地”为一条条短视频，在点赞声和鼓励声中，夹杂着质疑甚至谩骂。这也让吴艳妮成了中国体坛极少出现的，仅靠举手投足，就能一次次登上热搜的运动员。

吴艳妮独自和其他人拉开距离

“小妮子”这么火，既因为她太特别了，也因为其背后有熟知流量规律的推手。

2023年国内大环境逐渐复苏，大运会、亚运会等大型体育赛事纷纷回归，全民关注构建起来的庞大流量池，也让品牌瞄准了这一传播周期，频频签约运动员加码体育营销，“抢星”大战在大众看不到的地方暗流涌动。

吴艳妮就是其中的代表人物。杭州亚运会开赛前，吴艳妮已经手握7份代言合同，全部来自大运后、亚运前的2个月时间。而在商业合作之外，以她为主要对象的杂志拍摄、首封也陆续释出，可谓是亚运前最有曝光度到运动员了。

在传统观念下，运动员的商业价值是伴随着赛场成绩而生的，但到了当下，成绩已然不是品牌开发运动员商务合作的唯一标准——只要有话题度、有流量，那就是你了。比如与吴艳妮几乎同期走红的夏思凝，即便缺席亚运会，但同样作为新晋“田径女神”走红互联网后，许多品牌为她递上合作邀约，她所签约的体育公司也加强了对她的宣传，并且举办了线下粉丝见面会，现场气氛火热。

吴艳妮在赛场上

于是，品牌最喜欢的运动员“画像”就变得愈加清晰：首先是外形佳、颜值高，再有就是有着阳光、积极、拼搏的态度，最后就是能够制造足够的话题。这些，吴艳妮都对上了号。

“我们不一定接受，但年轻人喜欢呀！”借用亚运赛场一位老记者的说法，吴艳妮有一种超强的感染力，也是这个时代不少年轻人特别羡慕和推崇的。

“我很牛”“我很棒”“我就是我”……这是吴艳妮常挂嘴边的话语，她自信、霸气、笑容常在，她和媒体、大众沟通，有一说一，不藏着掖着。吴艳妮大方地承认自己就是个“显眼包”，她说：“作为一名运动员，就是希望能够引起更多人的关注。”她还说，“如果输了，我也是美美的，但如果赢了，那就是漂亮的胜利。”

一位资深的广告行业人士认为，“正是这种自我认同与积极向上的价值理念，是品牌在当下社会审美语境下所渴望传达给目标受众的。即便在舆论层面赞赏与争议并存，但对品牌而言，这些都是可利用的出圈好机会。”根据他的观点，比起老一辈运动员低调谦虚的形象，吴艳妮这样的新生代运动员，能自如应对镜头并侃侃而谈的性格，很符合当今大众的期待。

但在不少人眼里，这些恰恰都很刺眼。“优秀运动员就不该这么张扬，吴艳妮不仅张扬，还有些狂妄自大。”一位网友这样说。但越是有这样的负面评价，越有人站在吴艳妮这边说话，“我们就羡慕和支持吴艳妮身上的勇气和决心，谁不想在人群中脱颖而出，谁不想做真正的自己。”

吴艳妮身披国旗

我们所处的时代确实对于个体的”颜值”“个性”等外在特质给予了更高的关注度，这与我们生活的数字化、社交化趋势有关，也和我们新一代年轻人的生活态度有关。“吴艳妮现象”可以说是时代的自然产物。所以无论是不同观点的碰撞，还是不同人对于“优秀运动员”定义的不同，都有其合理性，有其存在的必然性。

吴艳妮和林雨薇拥抱

只是我们在讨论之前，还是有必要先看清：吴艳妮的高知名度和高话题度，都基于这两年成绩的突飞猛进。而她在不影响自身训练以及竞技水平提升前提下，围绕自身做一些商业开发（由此也必然存在一定的流量运作），都是无可厚非的。

吴艳妮或许特立独行、追求瞩目，但她在赛上体现出的运动员本质，至少目前来看，还是“用成绩说话”。而笔者相信，当中国体坛的“吴艳妮”越来越多，更多人会慢慢抛去偏见，最终包容和接纳现在看起来如此“特别”的吴艳妮。