董宇辉一场直播1.5亿，600万网红程前直播翻车：深扒2人背后的四层真相，你能看到哪一层？（组图）

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最近有两件火上热搜的事。

一件是董宇辉新账号“与辉同行”首播，一场卖了1.5个亿，卖到最后居然没东西卖了，基本等于说，上啥啥卖光。

这让那些也曾经日入过亿，现在却举步维艰，甚至卖身苟活的大卖场、大商场，情何以堪哪。

而董宇辉的巨大影响力也再次显露无疑，从东方甄选直播间出来新开的直播间，其热度、粉丝量、GMV都已经碾压东方甄选了。

你还能说东方甄选没有董宇辉也行吗？

说实话，如果上次“小作文”事件后，董宇辉真一怒之下离开东方甄选，自己创业也好，加入别的公司也罢，东方甄选就可能真的迅速衰落下去了。

这就是这个时代，大主播的巨大影响力，很可怕，也很现实。

而现在，至少对新东方集团，对俞敏洪而言，是件好事。

东方甄选虽然流量有所下降，却又推出来一个流量更高的“与辉同行”，而且仅仅只用了一场直播就成功了，说是“造神”也毫不为过。

难怪有人说俞敏洪有两大成就：前半生打造出了“新东方”，后半生发掘出了董宇辉。

与此同时，另一个抖音大网红，粉丝600万的知识和商业领域头部博主程前也上了热搜。

程前是做访谈火起来的，就是和一些创业老板、领军人物等交流访谈，挖掘他们创业中的一些经验、教训。

我在抖音也莫名其妙关注了他，当时主要是看了他的一些访谈，确实有启发，至于他之前是做什么的，并没有了解。

现在来看，他精心拍摄剪辑的访谈视频确实是做得好，滤镜也很重，这直接导致，他在参加现场活动的时候，一下子滤镜粉碎了。

前几天，程前参加了大佬冯仑的“风马牛”圆桌会。

一共四个人，除他之外的冯仑、王石、周鸿祎，都是上市公司企业家级别的大佬，响当当的人物。

这些大佬之间也比较熟悉了，所以在台上谈笑风生，这让原本可能想要“一鸣惊人”的程前有点被冷落的感觉。

他开始频频插话，甚至最后开始批评这些大佬们“嘻嘻哈哈”，而他则是认真准备了演讲文稿；再后来，他甚至和周鸿祎现场互怼，不合时宜地说了一些很上头的话。

我去看了现场视频，真的是很灾难，没法看下去。

于是很多人就觉得程前没摆正自己位置，同时名不副实，水平不够。

毕竟，就在同一时间，也是一帮亚布力企业家大佬被俞敏洪请到了东方甄选，听董宇辉介绍直播经验，董宇辉从容自若，举重若轻，把大佬们聊的开开心心。

又正好，他俩都是93年的，都是陕西人，都是因为学识和认知出的圈。

所以，不少网友都把董宇辉和程前放在一起比较，各种夸董宇辉批程前的都有。

我看过最损的评价是：程前和董宇辉之间，差了100个王自如。

王自如：？？？关我啥事？

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这两件事，如果只从这个角度去比较，去看，那就真的只是“就事论事”，除了八卦，毫无意义。

我们是个成长号，注定了不可能只讲到这么浅的层次，所以今天我会带着大家由浅入深地去深扒这件事背后的一些社会真相、认知逻辑，一共四层。

第一层：两个93年的年轻人，何德何能与这些大佬们同台交流？

不知道大家想过没有，这两人今年刚三十出头。

放在正常的企业里，现在做到部门经理或者总监都了不得了，而那些大佬们哪个不是身家数十亿、上百亿的集团公司创始人、董事长。

而现在竟能和这些大佬级别的人一起交流，甚至还能向大佬们现场甩脸子，是什么给了他们这样的底气？

答案是：互联网放大了他们的价值。

这种放大，不是一倍两倍，而是指数级地放大。

没有互联网的时代，特别是移动互联网、短视频、直播还不发达的年代，要走到能和这些大佬对话的位置，不知道要多少年，而且难度非常大。

毕竟这些大佬都是真刀真枪拼出来的，是在残酷的商业竞争里走到今天的。

而现在，借助互联网的力量，可能只是一个普通老师（董宇辉）、卖场销售（李佳琦）、金融工作者（程前）、普通大学生（疯狂小杨哥）、驾校教练（闻神）的人……就能在短短数年甚至数月时间里，实现命运的巨大逆袭。

而更重要的是，除了投入的时间和精力，成本几乎为零。这是在过往实体时代里，所完全不可想象的天方夜谭。

这几年，我们应该都听到过一些批评“互联网毁了实体”，电商影响线下经济的声音。

批评归批评，不喜欢归不喜欢，但我们一定知道四个字：大势所趋。

就像是很多传统企业和广告商疑惑“怎么没人看电视了”一样。

人们的心智和注意力，现在就是在互联网上（扪心自问，你每天刷抖音、小红书、公众号的时间多长），相对应的，需求、机会和生意也就在互联网上。

你不喜欢、不接受、不认可，就只能是被时代所抛弃。

你以为那些六七十岁的亚布力老板们，为啥要去东方甄选学习啊，他们都一把年纪了，早已经走过了人生巅峰，取得了巨大的成就，现在还要倒过来向30岁的董宇辉学直播。

这就是“识时务”啊。

来，这里我给大家分享一条我曾总结过的超级经验，两句话：

要想拥有权力，你得要靠近权力。

要想获得财富，你得要亲近财富。

而现在，互联网就是普通人改变命运、实现人生逆袭的最好机会，甚至也可能是最后的机会了。

你还在无视ta，甚至鄙视ta，远离ta，这不是一叶障目不见泰山吗。

认清现状，拥抱现实，这才是普通人想要改变贫困生活、实现阶层逆袭的最好机会，千万不要自我封闭。

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第二层：董宇辉、程前等人，赚钱的核心逻辑是什么？

前面说了，无论是董宇辉还是程前，能够有如此大的价值，都是因为互联网放大了他们的影响力。

而他们之所以能带来源源不断的收入，凭借的也是这种“影响力”。

但事实上，说影响力是比较笼统的，拆解一下，这种影响力其实来源两方面。

最直接的方面，是流量。

流量是互联网经济的核心。

所有的平台和个人，有流量就能为所欲为，没有流量就会快速衰败。

所以才会有平台和网红为了流量无所不用其极，所以才有人怀疑，董宇辉的小作文事件和这次程前的翻车事件，都是为了流量精心策划的剧本。

是不是呢？我不敢确定。

毕竟连之前那个富二代要求患病小孩的妈妈跪走的新闻，居然也都是策划出来的。

所以，流量时代，没啥不可能。

只不过，我个人感觉，董宇辉事件不太像策划，而程前翻车则不好说。

东方甄选上市公司，流量也一直很好，没必要非得去干这种烈火烹油的事情，还得献祭一个CEO。

而程前作为一个网红，去了风马牛这个级别的论坛，如果一点水花都没有，可能有点不及预期。

正所谓“黑红也是红”，为了博出位，怼大佬也是一个快捷方式。

只不过可能没有控制好力度，事先也没法和大佬们对剧本，所以翻车了。

影响力的第二个方面，是人设。

董宇辉如果只会带货，程前如果只是拍视频，哪怕粉丝还是那么多，都不可能有如此大的影响力。

归根到底，是他们通过互联网传递和建立起来的人设，让他们更有价值。

这个人设就是“肚子里有货”，符合了很多人对于知识、认知的思考和需求，总有一些人，上网不是只为了购物、娱乐，他们还希望能得到一些启发。

董宇辉在带货之外的闲扯，以及程前朋友圈的访谈，提供的就是这个价值。

从这点上讲，他们的定位极为精准，这也是那么多大佬愿意和他们合作的地方。

毕竟你没法想象冯仑、王石这样的人会去和一些扮丑、逗笑、擦边网红们合作直播，哪怕他们的粉丝更多。

综上，我们可以得出一个简单公式：

互联网时代的影响力=流量×人设

读懂了这个公式，既可以更轻松地理解那些网红行为背后的逻辑，也可以为自己提升价值有一些启发。

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第三层：同样的热搜，为什么董宇辉和程前的评价差距那么大？

前面我们说了，流量的逻辑。

黑红也是红，黑粉也是粉，所以很多网红、明星，为了上热搜，啥都干得出来。

但中学马哲告诉过我们，具体问题具体分析。

因为流量很重要，能变现挣钱，所以什么样的流量都要，所以要一切为了流量吗？

不是。

比如同样是热搜，不管是董宇辉之前的小作文事件还是最近亚布力企业家到东方甄选听董宇辉讲直播，这些对董宇辉而言，都是“好”的流量，也与他的人设非常相符。

但一场卖1.5亿，就不一定了。

因为董宇辉之前的人设，就是普通农村人，通过奋斗、学习，不断成长逆袭的经典故事。

而现在单飞之后的1.5亿，却会让人觉得，他早已经不是和我们一样为一日三餐奔波的普通人了。

他是合伙人，是新账号的“台前老板”，1.5亿是富豪再挣钱。

大家可以倒回去看看，1.5亿上热搜后，有很多是负面评价，这对于做长期价值的董宇辉而言是不利的。

只不过董宇辉的总体人设还是一致的，只是以后要格外注意这种“普通人”“富豪”的身份问题。

而程前的问题则更严重。

他之前的人设是高知精英，是能帮助那些创业者、企业老板的“导师”“朋友”，但一场直播翻车，让人觉得他的成功，可能是因为团队文案写得好、视频剪得好，而他自己本人，远没有那么厉害。

翻车事件后，周鸿祎曾评价董宇辉“肚子里有货，所以我的很多话他能接得住”，底下的评价就有很多人说，这是周鸿祎在不点名批评程前。

对于一个商业博主而言，因为“肚子里没货”而翻车，是很要命的。

程前一度上了抖音掉粉榜前十的榜单。

重要的还不是掉粉，而是一旦你的这种精英人设掉了后，还会有那么多老板、企业家进你的“圈子”吗？

程前是靠影响力赚钱的。

影响力我前面讲过一个公式，影响力=流量×人设。一旦人设没了，流量再多，影响力也就没了，他的商业价值也就没了。

这就像去年刘润的年度演讲翻车一样。

当时刘润也是连续很多天上了热搜，但对于刘润而言，这种热搜一定是不想要的。

对于知识博主而言，黑红不是红。

对于那些搞笑、扮丑、擦边网红而言，流量=赚钱，为了流量什么都可以做，因为他们就靠这个赚钱。

但大家请记住了，这种流量是不等于影响力的。

一个擦边网红可能几百万粉丝，也可能赚了很多钱，但也就这样了，他们在现实里的影响力，可能还不如一个律师、医生、教师。

对于我而言，我肯定不是只追求流量的，所以我们的发文也好、观点也罢，一定是带着栩先生的认知和价值观，而不是什么热写什么、怎么能火怎么写。

流量虽好，可不要贪哦。

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最后一层真相：人生到底有什么捷径能实现逆袭？

铺垫到最后，才是我最想和大家分享的。

董宇辉也好程前也罢，他们和我们的生活有什么关系？

说实话，没啥关系。

至少在学长这里，我之所以聊他们，讲这么多，是为了从他们身上得到一些启发，帮助大家更好地认识和找到，适合自己的逆袭之路。

人生苦短、长路漫漫，谁不想要过得更好，更成功呢。

而在我看来，这人生真正的捷径，只有两条：一条是靠环境，另一条是靠人。

靠自己不叫捷径，那是基本要求。

比如改革开放初期做贸易，九十年代炒股票，2000年后搞房地产，2010年后互联网，这几年的短视频、直播带货，这都是靠环境。

这种看得见的风口，根本不用去踩，只要跟随就行了。

另一条靠人，那就是贵人相助，还记得我在文章前面说的两条经验吗？

要想拥有权力，你得要靠近权力。

要想获得财富，你得要亲近财富。

而“贵人”，就是已经有了这些的人，你靠近他们，其实就是靠近了这些，所以，古往今来，有大佬提携，就是可以鱼跃龙门，一朝逆袭。

这也是我为什么看好董宇辉，因为除了俞敏洪本人是大佬外，他介绍董宇辉认识的人，也都是大佬，而且这些大佬还都很器重董宇辉，这对于董宇辉未来的发展，将可能起到难以估量的巨大作用。

与之相反的是，程前这么一搞，不说得罪大佬，也至少让很多潜在的“贵人”心生疑虑，这对于他的发展一定是有害无利。

那么问题来了。

我刚才讲到的两条逆袭路径，一条靠互联网平台，一条靠贵人帮扶。

但怎么样才能得到呢？

答案是：你得要有价值。

你想通过互联网赚钱，你得有自己的价值，无论是给他人带来情绪价值、知识价值甚至是生理价值，你也得有自己独特的价值。

否则，上网的人那么多，我凭啥关注你，凭啥为你买单？

就像学长一开始写知乎、做公众号，之所以能做起来，是分享了很多职场、求学与认知干货一样，没有这样的内容打底，大家凭啥关注我啊？

凭我长得不帅吗？

贵人扶持也一样。

查理芒格有一句话：我的剑要交给能挥舞它的人。

贵人已经到了那个位置，还愿意来扶持你、帮助你，除开血缘关系这种，一定是你身上让他们看到了价值。

说得难听点，东方甄选那么多主播，怎么不见俞敏洪对其他主播像对董宇辉这样？