龙年春晚，成了一场大型带货现场（组图）

春晚，是每年除夕「最大」的流量场，没有之一。

没错，现在预测蹲点看哪个春晚同款会火，比猜春晚节目有啥新梗还要有意思。

微博@春晚

虽说春晚彩排已经捧红了一堆新中式穿搭，但没等到昨晚开奖那刻、没等到各平台热搜发酵那刻，这场预测赌博都还有刺激感和新鲜感。

拿章若楠的粉色开衫来讲，惊叹于此毛衣显白程度的我又赶了晚集……小品还没结束，这穿搭就出圈了，旗舰店的同款就售罄了。我在章若楠栽倒在沙发上抱怨时成功加购，又在这一家子“论双标”时发现同色款已无法下单——“请重新选择商品规格”。

谁懂啊？现在看春晚还得关注一生要链接的中国人要链接的速度，“春晚爆款开奖”这天晚上，比任何一间中控嘶吼的直播间都要刺激。

龙年春晚，一帧帧「爆款」袭来，几乎款款都在天猫旗舰店有同款，无疑是一场大型直播带货现场，一场天猫上的品牌时装秀。尊贵的秀场贵宾无需搜索寻找商品，直接点淘宝上的“晚会同款有哪些”就能找到最全尖货。

不开玩笑，昨天有种在电视前当VIC（very lmportant client 超级贵宾）的感觉。如同看了一场品牌时装秀，不同的是，这场时间秀并不是一家独秀，而是一场来自天猫上的品牌T台走秀“大餐”。

其实，关于边看边打开淘宝、天猫这件事，网友已经靠地方台春晚同款、春晚排练花絮操练了有几天了。晚会还没开始，熊猫花花大脑袋戴不下的龙帽和长相抽象中不失可爱的龙辰辰就登上热榜，被淘宝搜罗了起来。

商家面对泼天的富贵也没闲着，想来涂月旗舰店的客服过年前最后一件事，就是把“杨幂河南卫视春节同款”的库存信息、发货信息、选码方式整理到自动回复里。

但昨天春晚无论是秀场的风格丰富程度还是抢购的紧张程度，都显然又上了个台阶。

朱一龙在《嘿 少年》中的红火矜贵风令人梦回知否小公爷。绅士又潮酷的双排扣西装被发发奇官方海外旗舰店收入。

章若楠“代言”适配度极高的甜美少女风。小品《那能一样吗》中她出场还没几秒钟，大家就被种草了全身——谁懂，别说那件毛衣开衫了，她的粉色袜子我都想要同款。

打眼的毛衣很快被扒出在天猫的Short Sentence 旗舰店，瞬间冲上淘宝热搜第一，超过360万人在搜索“章若楠”，出场不到10分钟淘宝已售罄。那双款式简约却可增高细无声的小白鞋则被发现出自TATA旗舰店。

从询问到错过，只有两分钟

今年大火的老钱风由带货主播马丽诠释。白色羊毛大衣和隔老远都看着闪的贵气白靴搭配，简约又有亮点。

主要是，即使脱了鞋的马丽哆嗦个不停，这大衣也有种每个褶皱都优雅的气势。脚后跟不起褶的光腿神器也被种草到我心坎里。果然老钱风靠的材质细节。

图源：微博@橘子娱乐

魏大勋的新中式刺绣外套干练简约，在淘宝的热度当晚便迅速攀升。

昨晚11点左右已成爆款

这衣服还在《上春山》中和搭档的白敬亭、魏晨形成微妙互动。有网友玩梗称，既可以说“魏大勋魏晨都穿白色不告诉白敬亭”，也可以说是“魏大勋白敬亭约好了穿新中式不告诉魏晨”。

无论是哪种风格、不论是海外奢牌还是国内原创，令人眼前一亮的明星穿搭都能在淘宝天猫找到同款。这样边看边猫下单，活脱脱把春晚当成了秀场，把节目看成了逛款。就是这“秀场”有时候余货不多影响人发挥。

没事，有最容易买到的同款给咱兜底——AD钙奶。

图源网络

而淘宝根据搜索、下单最终整理出的热门明星同款也让人见识了啥叫“万能淘宝”。上至男明星的奢牌大衣，下至小尼的隐形增高垫，全都有同款。

从某种程度来说，这增高垫的“隐形”算是失效了，败给了一生扒链接的淘宝。

尼格买提，对不起。

唠口红色号、学汉服纹样、谈显白显气色穿搭……“一起唠春晚同款”这件事似乎即将赶超“一起玩春晚梗”，成为新的年节习俗，让我和大姨之间也有了共同话题。

现在大家对“同款”的追求越来越高。从一开始只要颜色款式像就行，到现在追求旗舰店的质感、细节以及风格态度。毕竟，看着春晚即时消费，图的便是“就是这一款”。大家把春晚看成“带货现场”，就是把热款看得、扒得更细致。

这次章若楠穿搭的邻家女孩感，与毛衣风格息息相关。2015年成立于上海的短句（short sentence）主打“追求恰好融入生活的时尚”，想为都市女性的衣橱带来舒适且高质感的必备单品。

版型简约、彩色扣子又有些小心机，百搭又有态度的毛衣开衫能让人一眼钟情。

微博@章若楠

马丽的白色大衣品牌致知暗含中式浪漫情调。该品牌名源自《礼记·大学》，意为“致意东方文化，知悉浪漫灵感……让诗意与日常对话”。

因着物质水平的提高，相比十余年前春晚走红的大垫肩、金外套等穿搭，现在走红的春晚同款不一定拥有惊世骇俗的款式，却通常有可以融入日常的精致巧思。“章若楠毛衣”靠颜色搭配，“马丽大衣”则依赖垂顺平直的好质感。

平时苦于不知道如何在网上挑选质感版型不错的大衣外套，有了春晚的高清镜头和小品中女明星的全方位动作展示，大家算是看到了更接地气、更实用的品牌时装秀。

而顺带着和亲戚一起聊聊颜色、质感、风格还不够，力图还原的网友们还就这些热款延展出了“搭配指南”。

“马丽同款大衣怎么搭”也成为社交平台的流量话题。大衣、光腿神器加缀钻高跟靴是马丽的公式，大衣、毛衣裙、勃肯鞋是通勤白领的舒适款公式，一样能还原气质氛围感。

面对“追热款”更讲究的消费者，品牌商家和平台也做了各式各样的升级。一是让大家几乎没有“找链接”的麻烦和烦恼。春晚同款都能在淘宝天猫找到，且会迅速整合在热搜和话题中。即使除夕夜，【晚会同款】会场也如约而至。为了找同款搜到头痛的消费者，打开淘宝搜索，晚会同款有哪些，就可以把同款们一览无余。

二是平台也愈发有社区感。可以看出淘宝最终整合的不止是干巴巴的单一热款，而是会按风格、按热梗、按话题给出精炼的介绍，让大家一分钟了解风格和这种风格的接受程度。

热款来源、风格特点、搜索热度一点即知

“春晚同款”走红的路径多次被验证后，不少大品牌和小商家都已经找到了属于自己的增长方式。而这背后，春晚的流量效应和天猫的平台优势强强联手，更敏锐的商家与消费者、更快速的社交媒体传播效应，第一时间根据春晚的讨论热度给出趋势排行——都在加速春晚成为天猫上的品牌时装秀；龙年春晚，再次成为一场大型的带货现场。

在这天，有上镜机会的商家可以坐好服务享受“泼天富贵”，其他商家也可能因某一风格、某类质感材质的走红而获商机。今年的春晚爆款序列彰显着消费者对中式穿搭（新中式）、经典材质（羊毛、蚕丝）更为青睐，淘宝天猫不仅能全面覆盖这些风格，还能在同款后给出类似风格材质的优质商家推荐，为追寻优质的消费者和等待爆发机会的商家间建立桥梁，成为春晚这一时尚秀场可靠的库存市场。