瑞幸咖啡去年国内总销售额逾248亿，超星巴克成中国“咖啡一哥”（组图）

周五（23日），中国本土品牌瑞幸咖啡（luckin coffee）公布财报，显示其2023年国内市场总销售额已经超越星巴克（Starbucks），成为中国「咖啡一哥」。

据瑞幸咖啡2023年第4季及全年财报显示，其在中国市场的总销售额为248.6亿元人民币，即约34.5亿美元，年增长87.3%，超越星巴克的31.6亿美元，跃居中国「咖啡一哥」。截至2023年底，瑞幸全年净新开8034间门店，年增长达97.8%，在中国大陆的门店数量达16218间，其中自营店首度破万，达到15980间，联营店则有5620间。

报道指，瑞幸咖啡销售大幅增长的主因，是快速展店、低价策略与创新行销。在中国经济低迷下，瑞幸咖啡祭出低价策略，去年5月启动促销活动，一杯咖啡只需9.9元人民币，大抢市占率，而主打中高价位的独立咖啡店因没有本钱跟进而引发倒闭潮。

瑞幸咖啡还推出102款新产品，卖逾20亿件，现制饮品逾19亿杯。截至2023年底，有8个销量破亿，包括回购率靠前的茅台酱香拿铁、椰云拿铁、丝绒拿铁等。

然而，瑞幸去年第4季利润下降，即将面临瓶颈期。报道指，9.9元一杯咖啡，是当前瑞幸的价格极限，目前促销活动正在减少，在App仅剩10款产品可以使用9.9元券。

不过一名接近瑞幸咖啡的人士透露，其策略一直在延续。食品产业分析师朱丹蓬则表示，坚持「9.9元活动」，将有利瑞幸咖啡继续扩大市占率，进一步巩固领先优势，并进一步扩大用户数量，提升用户购买频次。

展望2024年，瑞幸咖啡董事长郭谨一表示，面对中国咖啡行业激烈的竞争格局及季节性等不确定因素的挑战，公司未来的业绩表现可能在一定程度上会受到影响，但强调仍将坚定推进现行定价和发展策略，保证业务增长和市场份额。