花钱受罪，暴赚百亿 中国顶流“运动”越虐越火（组图）

最“穷”景点，让中产疯狂上瘾

五一假期刚开工不到一周，好不容易去掉的“班味儿”就又死灰复燃。

班味——被年轻人封为新型工伤，因为“一旦上过班，你的气质就会变了”。

做剪辑的人，晚上做梦都带着字幕；

客服当久了，见谁都想叫亲亲；

互联网从业者，饭糊了都想复盘；

有人发现，京沪高铁上的“班味”浓度，甚至已经超越了办公室。

而刺鼻的“班味儿”，得用山顶的风来吹散。

谁能想到，爬山这个过去“最接地气”的运动，最近成了年轻一代的朝圣。

广州白云山每晚都有一大批年轻人涌入，目标直指最高峰摩星岭，誓要看到传说中的“最美日出”。

在河南，天天喊着不够睡的年轻人，宁愿熬夜也要成群结队地通宵爬嵩山。

除了在景区爬山，为了去除班味儿，你永远不知道年轻人能开发出多少“野山”。

在打工人最卷的北京，京郊河北、天津的土山全被年轻人翻了出来。

爬山这个古老的运动，凭什么一夜翻红？

被嫌弃的野山，被年轻人爬成景点

如果你简单的认为，所有的爬山都是为了爬到山顶，那就大错特错了。

为了让爬山更有“互联网气质”，年轻人把路线慢慢分出了等级。

在网上流传的一份“北京爬山鄙视链”中，著名景区香山被排在垫底的位置。

三级的香八拉穿越，算是迈向户外的第一条线。

到了五级，才是中等强度；六级，讲究的是京郊秘境，强度未必高，但路一定野；七级以上，就是只有大神才敢尝试的路线了。

如果白天爬山稍显普通，夜爬绝对是更出圈的社交货币。

在广州，毕竟登上海拔382米的最高峰摩星岭，不仅可以领略日出带来的感动，还可把全广州全城风景尽收眼底，非常壮观。

如今，嵩山、老君山、云台山、白云山等年轻人占比达40%，其中还有48%的年轻人选择夜爬山巅。

不同于白天的登山活动，夜间视线受限、气温骤降、路况不明等因素大大增加了夜爬的风险系数。

但无论多狼狈，日出时还是有无数年轻人喊出那句，“青春没有售价，老君山就在脚下！”

去年3月，江西“夜爬武功山”模式开启，小小夜爬，竟然迅速点燃了赣西文旅市场的复苏活力。

短短3个月时间内，28万名“特种兵”夜爬、45万名大学生游客登顶的纪录，让武功山实现了“开挂式爆红”。

有人追求爬山的刺激，就有人追求爬山的乐趣。

拍照打卡凹照型，属于低端玩家；穿越秦岭太玩命，门槛实在太高；如何在户外体现出松弛感？

于是，刻在中国人骨子里的技能被再次触发： 爬山挖野菜。

年轻人给了挖野菜一个AKA新名称——“打野”，在山野郊外都能见到头戴大草帽、左手小铲刀、右手塑料袋的身影。

跟老一辈填饱肚子不一样，年轻人挖野菜有自己的仪式感。

首先得做野菜攻略，学习野菜种类、习性等才能避免中毒；还要专门的工具，比如挖蒜铲、锰钢两用耙锄； 最后针对各种菜草垂直细分，选择上山。

甚至还总结出了各种各样的“挖野菜”爬山路线。

比如，距离成都一百多公里的南宝山森林，风景极好特别适合爬山，还能看到天然溶洞和奇形怪状的钟乳石。

但在年轻人眼里，爬这座山原因很简单——这里是众多打野路线里折耳根含量最高的，堪称“折耳根妈生地”。

今年的爬山爆火之猛让很多景区紧急限流， 在北上广深四大城市的调查中，潮流运动第一名有三个都是“登山”：

在上班和上进之间，年轻人选择上山。

花3万征服野山，每走一步都是钱

当参与的人多了，KPI也就随之卷了起来。

卷装备成为了爬山最氪金的门槛。

从“拎包就走”到“登山仗、三合一冲锋衣、背负系统登山包、登山鞋、溯溪鞋、软水壶、防晒帽......”一小时的山程也要设备齐全。

最近三年，中国户外运动服饰增速接近20%，2023年户外运动服饰总量预计突破450亿。

中产新衣 ，变成了户外品牌和消费者之间心照不宣的角色扮演。

前几天，安踏收购的户外运动品牌亚玛芬体育发布了去年四季度的财报，在大中华区的业绩大涨61%。这样的成绩，也是依靠旗下的户外品牌。

滑雪出圈的迪桑特和citywalk爆火的萨洛蒙，不出意外，又在爬山徒步的赛道里相遇。

爬山对防风、防水和保暖的需求都很大，甚至不仅带火了品牌，还带火了面料。

兼具透气性、防水性和防风性三大性能的面料GORE-TEX在中国迎来了大规模的粉丝，能搞定这一面料的品牌，不仅印Logo，甚至还明目张胆地越印越大。

据最近统计，面料提供商GORE公司年收入高达45亿美元。

Gore-Tex霸道就霸道在只对大品牌合作授权，合作品牌们个个都非富即贵：

这种面料从始祖鸟一家独有，到凯乐石、迪桑特、萨洛蒙、科隆、波司登....这些年都陆陆续续拿到了GORE-TEX的授权。

更高阶的中产，除了装备，还能选择更氪金商业登山。

所谓商业登山，一般就是攀登有挑战的高峰了，登山客户支付一笔费用给探险公司，由探险公司负责高山上的服务。

就拿产业链最完整的珠峰来说。一般而言珠峰商业登山服务方提供：向导的贴身服务、氧气、营地服务、适应训练、物资运输、危险线路的安全保障、医疗救助等，但不保证一定登顶。

简而言之，就是“能力不足金钱补”。

据专业登山运动员介绍，仅配置一套入门级登山设备，费用不低于4万元。

有数据显示，2020年，商业珠峰登山队的平均费用是4.4万美元，无论是北侧还是南侧。

在登山圈，有这样一句话——“只要有钱，夏尔巴人甚至可以把你抬上珠峰。”

曾经有攀登珠峰的网友说过“走在珠峰的每一步，都是钱”。

主动“受罪”的年轻人，藏着流量密码！

从长沙岳麓山西门进入，行走10分钟，就可以在道路的一旁发现一块立着的标语：

没人疼就去爬山吧，爬完浑身疼。

看到这个标语，或许年轻人为什么愿意花钱“找罪受”，答案也就不难理解了。

没有一个打工人，能拒绝在山里发疯的诱惑。

尤其是在采访很多过去并不热爱户外运动的年轻人时，都能得到相似的答案——他们发现这是与工作切割的一个好办法。

对于年轻人来说，只要没有信号，就是最好的山，徒步可以让她们进入一个没有工作侵扰的“真空”区域。

他们爬在路边、挂在树上、趴在台阶、睡在河边、栽倒在草丛中，躺得自由自在......

他们不争第一，不拼时长。

主动“受罪”的年轻人，也藏着流量密码那就是：

“户外”这个词，正在被中国消费市场重新定义。

过去，“户外”的代表是潜水、滑雪、攀登高峰以专业级别的硬核户外品牌，更侧重于“运动”带来的探险与挑战，具备一定专业门槛，受众相对狭窄。

现在，“户外”可以是亮马河钓鱼、周末citywalk、爬爬野山、骑个自行车...

从高门槛的户外运动到休闲大众的生活方式，户外市场被年轻人一点点打开。

相比在功能上的比拼，户外品牌更适合用场景来征服年轻人。

结 语：

很多看似难以理解的“血脉觉醒”，其实都有相似之处。

爱上凤凰传奇，是因为平时上班太焦虑，凤凰传奇的演唱会太能释放，连曾毅的rap都要背得滚瓜烂熟。

挨了一天骂的打工人，心理学家会告诉你：适应环境，改变自己；而老祖宗周易先生总会用命学理论抚慰：你现在还没起大运。

不得不说，还是老祖宗会哄孩子。

爱上爬山，是爬山能彻底地将身心交付。而对爬山最大的尊重就是：懒得想山下的 事，多靠近大自然，少跟人、事纠缠。

每日极限通勤给自己换来了好脚力，顺便还能在爬山这个运动项目里找回自信。

主动“受罪”的人，也许已经提前享受世界！