“招财系”中国女明星在泰国火成吉祥物，一落地万人接机（组图）

曾经为泰国男明星的高颜值上头过的中国网友，最近终于感受到了“反向输出”的力量。

只不过让人想不到是，最近让泰国年轻人为之疯狂的“中国顶流”并非真人，而是泡泡玛特的IP——LABUBU。

你或许在它的店面里见过这个形象，毛茸茸带点丑萌的外表，咧嘴露出9颗尖尖的牙齿。

如今已经是泰国最当红的“女明星”，多少泰国人就算排队排到地老天荒也无怨无悔，只要能把她抱回家。

最近泰国旅游局邀请LABUBU到曼谷去推广旅游，不仅泰国旅体部部长亲自迎接，而且一下飞机就被粉丝团团围住，只得保镖“黑伞”开路。

@剪刀石头拉布布

酷爱凑热闹的泰国人，生生把一场普通的接机搞成了顶流见面会。

这边LABUBU在机场一露面，那边饭拍图就已经在网上疯转。

这阵仗这排场，内娱明星们看了都得羡慕死了。

01

“中国女明星”去趟泰国，

排场干翻内娱

对于很多国内网友来说，看到“泰国部长接机娃圈女明星”的词条在热搜上挂了整整半天，第一个疑惑大概是：

“什么？那个长得像‘吗喽’的东西居然是个女孩子?”

第二个疑惑是她咋能有这么大面子，能享受到泰国部长级官员接机这种高规格待遇。

不过根据现场网友在社交媒体上PO出的视频，接机气氛的火热程度跟真人顶流们比起来，可谓是有过之而无不及。

还没等LABUBU落地，拿着小横幅和挂件的粉丝们已经把机场大门围了个里三层外三层，引得出站的旅客频频回头，看看到底是何方神圣。

远远看到LABUBU蹦跳着从机场大厅出来，人群中立刻爆发出一阵雷鸣般的欢呼。

依稀还能听到有粉丝用蹩脚的中文大喊：“LABU你太可爱啦！”

追真人明星要喊应援口号，LABUBU也拥有自己的“应援歌曲”。

于是半个素万那普机场都回荡着粉丝们合唱的“拉布~拉布~拉布拉布”。

女明星本BU还在一旁倾情指挥，不愧是宠粉狂魔，情绪价值直接拉满。

不少粉丝同时还捧着三四个被精心装饰拥有不同穿搭的LABUBU挂件，急切地展示自己对女明星的充沛爱意。

又或者把当初排队抢购到的挂件怼到LABUBU面前，看似抱怨实则炫耀：“看看，你知道自己有多难买吗！”

粉丝热情似火，泰国官方的欢迎仪式也是超高规格。

接机堪比走红毯，几十台摄像机对着LABUBU咔嚓着闪光灯。

从下飞机开始，LABUBU就身着金色泰丝制作的华丽泰服，全程被专业保镖开道，最后坐进车牌号“6666”的大牌明星专属保姆车。

泰国旅体部部长还亲手为她带上了定制尺寸的鲜花欢迎手环。

@泡泡范儿

排场之隆重，让旁边坐飞机来泰国旅游的西安大叔一脸疑惑：“这么个‘长耳朵大熊’到底有啥好追的？”

直到听说这是“中国熊”，大爷一秒变脸，还表示自己回头也去买点。

不过视频发出来，评论区就有粉丝友情提醒——

“建议大爷回国再买，毕竟泰国的LABUBU总被抢到断货，连泰国人也经常跑到国内买。”

是的，LABUBU落地泰国接机的阵仗之所以能够赶超明星，恰恰是因为它在泰国的人气堪称当之无愧的“明星”。

泡泡玛特去年推出的马卡龙毛绒挂件，国内售价99元，但在泰国一度被炒到了几倍价格。

一些在泰国工作的华人原本是做旅游团地接的，纷纷“紧急转行”到国内收起了货。

“买不到马卡龙系列也可以买其他系列，只要是LABUBU都好卖。”

追星女孩们热衷于收集自家爱豆的小卡，LABUBU粉丝则在包上挂着马卡龙挂件出街。

格局再打开些，直接在后视镜上挂三四个LABUBU钥匙扣，普普通通的代步车立刻变成“痛车”。

韩团粉丝去首尔玩，会特地去光顾爱豆去过的面馆、咖啡店。

而最近来中国玩的泰国旅游团，也已经把“逛泡泡玛特”变成了常规游玩项目。

西安网友、重庆网友、辽宁网友，都曾在家附近商场的泡泡玛特门店里偶遇过把LABUBU“一扫而空”的泰国朋友。

北京的泡泡玛特城市乐园，更是时常能听见有人操着泰味儿中文跟工作人员打招呼。

到后来，泰国人对LABUBU的爱已经超越了买挂件、看互动视频的常规领域，开始进入奇怪的赛道。

比如有金店甚至卖起了“黄金LABUBU”。

还有人甚至直接把LABUBU的形象纹在身上“招财”，泡泡玛特自己都想不到自家潮玩还有这种“妙用”。

正如评论区一位网友说的：“再这么火下去，泰国人以后建一座‘LABUBU庙’我都不会奇怪了。”

02

如今追虚拟IP，

比追真明星爽多了

如果说早几年，人们还会对一个潮玩IP有这么大魅力而感到疑惑的话，那么如今早已坦然接受——

这届年轻人的爱是“跨越物种”的，无论在中国还是在泰国。

当下“顶流偶像”的概念早就已经不局限于的真人明星，也包括动漫角色、虚拟IP、毛绒玩具，以及一切可以让年轻人寄托情感的事物。

更何况很多虚拟形象的人设丰满程度，可比内娱真人明星要生动多了。

LABUBU在泰国爆火最早是由于明星效应，不少泰国名人在社交媒体上晒出自己买的手办和挂件，带起了大众跟风效仿的风潮。

LABUBU最著名的泰国粉丝是泰国公主。

但也有很多人是被LABUBU的性格吸引入坑的。

根据官方介绍，这一形象被设定为是居住在北欧森林里的一群精灵，“个性古灵精怪，甚至有点爱捣蛋。”

而在泡泡玛特的很多活动和城市乐园里，LABUBU也总是呈现出活泼又调皮的形象。

比如泰国行之前，LABUBU曾被安排在北京三里屯举办的“泰国风情节”上亮相。

明明是个挺国际化的场合，但这个毛茸茸的小怪兽从出场之后就一直就“没个正经”。

先是跟帅哥合影时摆出花痴脸，甚至连那颇具特色的9颗尖牙都看起来带上了几分羞涩。

@枫玲

后来被主持人邀请跟现场来宾互动，还在一旁“偷吃零食”。

@叶砸

前两天坐了几小时长途飞机到曼谷，但不耽误LABUBU下飞机后依然活力四射。

听到接机粉丝齐唱“LABUBU之歌”，还会扬起小手热情洋溢地指挥。

@泡泡范儿

之前很多泰国粉丝特地跑来泡泡玛特的城市乐园旅游，除了抢购在泰国买不到的玩具之外，另一大目的就是为了跟LABUBU互动。

这次看到它直接出现在曼谷的街头，“感觉就像见偶像的美梦成真了”。

从某种程度上来说，LABUBU这样的虚拟IP跟它们的年轻粉丝是双向奔赴的。

粉丝们在角色身上寄托自己的情感，而创造这些角色的公司也在用各种方式加深沉浸感。

一个很有趣的细节是，LABUBU出发去泰国之前，泡泡玛特城市乐园的短视频帐号曾专门发布了“LABUBU出差前告别同伴”的视频。

LABUBU带着同伴为它装好的行李，挥手离开——就像这个小精灵真的出差了一样。

@泡泡玛特城市乐园

而LABUBU在泰国这段时间，泰旅局还为其独家打造了泰国旅游局宣传纪录片的拍摄工作。

LABUBU跑遍了泰国的很多著名景点和网红街头，甚至连纪录片的路透花絮都出来了。

每天都有新的动向和美图在网上曝出，粉丝们热衷于对它的每个行程都津津乐道。

在这个过程中，LABUBU也已经脱离了“玩具”的单薄概念，形象变得更加丰满。

也难怪无论是中国网友还是泰国网友，都逃不过被这个“活色生香”的小东西折服。

“给足情绪价值还不会塌房，这不比粉真人还香？”

03

泡泡玛特的IP造星生意，

已经到达next level了

从“没故事的玩具”到风靡国外的“女明星”，LABUBU走红也能看出当代年轻人潮玩消费习惯的变化。

潮玩最早是小圈子里的流行。爱好者在店里摇盒半天只为抽到隐藏款，但很多圈外网友疑惑买这么个塑料小人摆家里到底有啥意义。

直到现在，潮玩店们纷纷开进大商场，整个行业也从小众爱好转向大众潮流。

LABUBU和泡泡玛特创造的其他IP，开始在流行文化中占据一席之地。

第一批潮玩爱好者通过“购买”行为来体现热爱。证明自己是真爱粉的最好方式，就是把费尽心思搜罗到的潮玩、手办们摆满巨大展示架。

但如今更年轻的消费者不满足于此，他们期待跟喜爱的IP建立更深刻、更立体的情感联系。

会在包上挂自己喜欢的IP形象出门，发现有人跟自己喜欢同一个娃，会由衷产生“遇到同好”的欣喜；

也更加注重虚拟形象提供的陪伴感，就像泰国的LABUBU粉丝们不仅会抢购马卡龙搪胶挂坠，还会去机场热情接机、“偶遇女明星”。

泡泡玛特如今对旗下IP的运营，也试图提供一种具有“文化包裹感”的沉浸式体验。

尽管很多人对它的认知还停留在“那个卖潮玩的”，但它现在做的事情更像是“造星”。

并非设计出好看的IP形象就结束，还会围绕形象们做出一系列包装，为人设赋予更丰富的个性。

并且有意识地在线下创造更多跟粉丝互动的场景。比如今年4月LABUBU就曾经出现在北京鼓楼周边，等待粉丝们city walk时偶遇。

很多娱乐公司在推自家偶像团体出海时，会针对当地文化对歌曲、成员服装等进行本土化设计。

泡泡玛特在海外的“造星”策略也同样如此。

除了LABUBU外，另一个在泰国很火的IP叫CRYBABY，就是泡泡玛特专门跟泰国本土艺术家Molly合作落地的作品。

今年2月泡泡玛特在曼谷的第三家店开业，还在店面设计里融入了大量CRYBABY的元素。

为这个哭泣的娃娃构建出了一整个“世界”。

如果说曾经还有人吐槽泡泡玛特的IP们“只是各有特色的漂亮玩偶”，现在它们正在充实性格、长出血肉。

2022年，泡泡玛特CEO王宁就提到，品牌未来在线下的扩展不再仅以渠道扩张为目的，而更注重整体体验感的打造。

作为泡泡玛特头部 IP 里面增长速度最快的 IP 之一，LABUBU近年来曾在商场跟粉丝近距离互动，去芒果晚会跟歌手唱歌，也曾作为前排观众观看过米兰时装周……

这次的“泰国奇遇之旅”除了受邀推广泰国旅游，也让LABUBU的工作履历里又多了一段有趣的出国经验。

到今年年底，泡泡玛特预估海外门店数量将达130家到140家。

而比店面数量更重要的是，LABUBU们的影响力正跨越国门，俘获世界各地的年轻人。

一方面，这些有血有肉的原创IP形象正在粉丝的爱意滋养下和品牌“造星”打造下，逐渐成长为真正的虚拟顶流；

另一方面，泡泡玛特本身也打破了过去IP公司之间彼此竞争，成长为了让不同IP形象都能大放异彩的平台。

今年CRYBABY跟飞天小女警联名的系列潮玩，推出后就在泰国就被疯抢到了一盒难求。

而这样的热闹场景，正在泡泡玛特身上一次次上演。

潮玩正成为年轻人们安放情感的重要事物，而泡泡玛特在郑重对待他们情感需求的同时，也在不断向“成为有全球影响力的潮流文化娱乐集团”的目标进发。