为何奥运会夺牌选手疯自拍？从三星手机到可口可乐满满商品置入（组图）

巴黎奥运选手村没冷气、餐点有六成是素食让选手怨声载道外，本届大开赞助商置入广告之门，从选手村的可口可乐，开幕式的歌手服装，到颁奖台的LV托盘及三星手机，赞助商的商品置入可说无所不在，引发争议。

夺牌选手们在颁奖台上自拍合影。(美联社)

此外，巴黎奥运出现过去奥运未曾见过的画面，就是夺牌选手们各自分享站在颁奖台上的自拍合影，这是因为国际奥会过去禁止夺牌选手带手机上颁奖台，但本届赛会有条件开放。

英国金融时报报导，本届奥运商品置入是历来首见，以往观众不会看到这么频繁的置入，但申办国决定在经费筹措上降低国内税金比率，如此一来依赖赞助就相对增加。

奥运的置入潮引发争议，国际奥会前行销总监潘恩（Michael Payne）说，保护奥运这个品牌，与创造新赞助机会之间「有非常微妙的界线」，当然赞助商总是会想办法扩大置入产品的范围。

奥运最高等级赞助商「奥运全球伙伴」（Worldwide Olympic Partner ，TOP）有16家之多，包括全球最大啤酒酿造商安海斯-布希英博集团（AB InBev），长年赞助奥运的可口可乐，三星电子等等；这16家奥运全球伙伴赞助金额合计23亿美元，取得2017至2021年全球独家行销权。

可口可乐长年赞助奥运。(新华社)

以上月30日的桌球混双颁奖台上为例，铜牌得主南韩林钟勋和金牌中国队及银牌北韩队自拍，用的正是三星手机。

站上颁奖台的得牌选手，首先会收到装在Louis Vuitton（路易威登）特制托盘送上的奖牌，接著拿到一支三星折叠手机，让他们可以在台上自拍，记录这个重要时刻；不止南韩队，各国得牌选手也都在颁奖台上拿三星手机自拍留念，这也是本届奥运首创。

三星告诉金融时报，这项颁奖台置入是在去年和国际奥会讨论后定案，而且并没有让他们多花钱。

日本读卖新闻报导，过去奥运大会未曾出现过的「颁奖台自拍」场景，在巴黎奥运的颁奖台上却不断出现。

背后原因是国际奥林匹克委员会（International Olympic Committee）规定，选手被禁止携带包括智慧型手机在内的个人物品站上颁奖台。不过，这次巴黎奥运上，国际奥会跟官方伙伴手机制造商推出「胜利自拍」计划，仅开放夺牌选手使用这家制造商制造的新款手机自拍。