2023腕表销售排行出炉，劳力士破纪录，这几个品牌表现抢眼

上周，摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士Luxe Consult公司发布了2023年瑞士钟表销售Top50报告，从销量、销售额、市场份额等数据入手，全面解读高端腕表品牌在市场上的认可度，为消费者提供更深入的腕表品牌选择信息。

2023年，劳力士（Rolex）、卡地亚(Cartier)、欧米茄(Omega)、爱彼（Audemars Piguet）和百达翡丽（Patek Philippe）再次稳稳坐在前五。

近三年瑞士钟表销售二十强对比

作为行业的佼佼者，去年劳力士再次霸占榜首。

据统计，劳力士的销售额超过了它之后的卡地亚、爱彼、欧米茄、理查德·米勒和百达翡丽的总和，凭借超过30%的市场份额，巩固了在市场上的主导地位。

零售市场份额

2023年，对于劳力士而言，是具有历史性里程碑的一年。其销售收入达到101亿瑞郎（115亿美元），成为首家突破100亿瑞郎销售门槛的瑞士手表品牌，取得了前所未有的成就。专家表示，“没有任何一家奢侈品牌能够像劳力士这样，在自己的产品行业内拥有如此强大的主导地位”。

去年，劳力士公司共生产了124万只手表，其中宇宙计型迪通拿（Daytona)、潜航者型 (Submariner) 和日志型 (Datejust) 等都备受欢迎。

劳力士宇宙计型迪通拿

劳力士潜航者型

劳力士日志型41

作为第二名的卡地亚，销售额同比增长8%，达到31亿瑞郎（35亿美元），零售市场份额首次超过欧米茄，占据7.54%。像Tank系列和Santos系列这些经典款式，深受腕表爱好者喜爱。

卡地亚TANK AMÉRICAINE腕表

卡地亚SANTOS DE CARTIER腕表

欧米茄则以26亿瑞士法郎（29亿美元）的总销售额紧随卡地亚之后，占据了7.49%的市场份额，位列第三。品牌的海马系列与超霸系列，一直是许多明星的最爱。

爱彼和百达翡丽分别以23.5亿瑞郎（26.5亿美元）和20.5亿瑞郎（23.1亿美元）的销售额位列第四和第五。

作为爱彼的当家系列，皇家橡树对其保持前五的地位做出了重要贡献。其极具辨识度的八角形表盘设计，为品牌注入独树一格的阳刚气质，受到了一众男明星的喜爱。

爱彼皇家橡树系列镂空万年历腕表限量版

皇家橡树系列自动上链腕表 34毫米

作为腕表品牌中当之无愧的头牌，百达翡丽无论从品牌价值与收藏价值，依然是整个行业中无人能挑战的存在，在去年，清朝末代皇帝爱新觉罗·溥仪曾收藏的1937年制百达翡丽型号96 “Quantieme Lune”腕表就以4885万港元（约合620万美元）的价格售出，引爆整个行业。

而品牌也在去年不断拓展自己的疆域，推陈出新的女装腕表将更多复杂功能引入，像Aquanaut系列的首款三问报时腕表，运用“隐形镶嵌”工艺镶饰彩色蓝宝石和钻石，流转彩虹光彩，就吸引了无数爱表者的关注。

百达翡丽 Ref. 5260AQUANAUT LUCE“彩虹”腕表

江诗丹顿（Vacheron Constantin）以10.97亿瑞郎（12.46亿美元）的销售额，历史上首次跻身“十亿俱乐部”，销售额同比增长18%。作为世界上最古老的制表商之一，江诗丹顿已经拥有超过260年的历史，以简约和卓越的细节而闻名。2023年江诗丹顿在二级市场备受关注，尤其复古款式受到越来越多腕表爱好者的欢迎，这或许也是它突破十亿销售额的一大助力。

江诗丹顿Patrimony传承系列逆跳星期日历腕表

江诗丹顿Traditionnelle传袭系列手动上链腕表

爱马仕（Hermes）的排名也在逐年提升，自从收购了供应很多大牌腕表的专业机芯制造商Vaucher部分股权后，它的实力在腕表行业更加不容小觑。爱马仕腕表极具品牌特色，如作为长期热销款式的Heure H系列，就以字母H为表壳。

此外，还有一些表盘的设计灵感来源自品牌同名丝巾，将镌刻和手工彩绘工艺发挥到极致。极具特色的皮革表带充斥着复古气息，搭配色彩鲜明的表盘，又展现出现代风格的雅致品味。

爱马仕Slim d'Hermès Le Sacre des saisons 四季之王的加冕腕表

在各种奢华腕表的榜单中，斯沃琪（Swatch）的确是相当特别的存在，它也在去年的排名中首次跻身前20名，位列第13。值得注意的是，品牌的销售额达到2021年的三倍，成为瑞士钟表销售Top50中涨幅最大的一家。其销售额的快速增长与品牌在受众定位、产品理念等方面的创新密不可分。有趣、年轻、时尚的品牌主旋律，成功吸引了年轻的消费群体。

斯沃琪BIOCERAMIC WHAT IF？系列

通过与欧米茄（OMEGA）的超霸系列，以及宝珀（BLANCPAIN）的五十噚系列两款经典进行联名，斯沃琪将高端的消费定位向年轻化、大众化靠拢，吸引了更广泛的消费群体。

MoonSwatch 系列

Bioceramic Scuba Fifty Fathoms 系列

其中，MoonSwatch系列可能是整个斯沃琪集团销售量最高的型号，去年销量超过200万枚，占品牌总销售额的73%。而在超高的销售额背后，斯沃琪的这款腕表也并未拉低这些品牌和经典系列的调性。就在最近，欧米茄捐赠的11套MoonSwatch腕表手提箱套装在慈善拍卖中，为国际奥比斯组织（Orbis International）筹集了440万人民币（534,670瑞士法郎）的善款，从一个侧面也展现出这些腕表在当下市场所具有的吸引力。

除了这些知名的腕表品牌，一些大众认知外的“黑马”品牌也引起大众的注意，并取得了显著的成绩。2023年，首次有三个独立品牌进入前50名，其中儒纳（F.P.Journe）排名第37位（销售额9800万瑞郎）、亨利慕时（H. Moser & Cie）排名第38位（销售额9300万瑞郎）、高珀富斯（Greubel Forsey）则排名第49位（销售额5000万瑞郎）。

亨利慕时疾速者系列万年历烟熏三文鱼色概念腕表

与前面提到的大牌不同，这些品牌没有奢侈品集团的支持，而是相对独立的个体。它们在定位策略和产品创新方面展现出了多样性，为消费者带来全新的体验和价值。尽管大多数豪华腕表消费者更注重工艺、风格和历史，但面对一些极具创新和拥有卓越理念的“小众”选择时，有品位的腕表爱好者们也很难不心动。