奢侈品卖不动了？范思哲平均5折，巴黎世家打6折”

奢侈品电商日子不好过，最新倒下的是Yoox Net-A-Porter。

近日，有消息称作为Yoox Net-A-Porter中国运营方的风茂贸易（上海）有限公司首席执行官吴雅婷于6月13日向员工宣布公司即将解散。另一消息则称，Yoox Net-A-Porter中国线上业务将持续到2025年3月。多个入驻且目前仍在Yoox Net-A-Porter进行销售的中国设计师品牌向界面新闻确认该消息属实，并称已经收到自2025春夏系列开始将不再下单的邮件——该系列通常在2024年9月发布，随后到2025年春季3月上市。

值得注意的是，寒冬正在侵袭整个奢侈品行业，不少奢侈品品牌开始降价促销。从本月开始，中国消费者可在天猫上以35%的折扣，购买到法国奢侈品巨头开云集团旗下巴黎世家的鳄鱼纹小号沙漏包，这一优惠比其全球官网及包括Farfetch在内的主要奢侈品平台更大。另据媒体援引知情人士透露，巴黎世家在2024年前4个月中的3个月，对打折商品的平均折扣为40%。

轻奢品牌狂打折

公开信息显示，Yoox Net-A-Porter中国运营方的风茂贸易（上海）有限公司为超大型企业，目前Yoox Net-A-Porter在中国市场运营正常，天猫旗舰店上的直播以及物流状态尚未发生改变。而Yoox Net-A-Porter的母公司为历峰集团，旗下拥有江诗丹顿、卡地亚、万国、梵克雅宝等众多奢侈品牌。

据界面新闻，“目前收到的消息是，Yoox Net-A-Porter正在陆续削减部门。”其中一位设计师表示，“但我们也不清楚具体停运时间，估计短期内不会马上停运。”如今Yoox Net-A-Porter已经成为历峰集团的烫手山芋，后者已经明确将其归类为“停运业务”。根据最新财报，历峰集团披露Yoox Net-A-Porter在2024财年中的销售业绩下跌14%，并称希望2024年年底能够在出售事宜上实现进展。

从中国消费者层面来看，Yoox Net-A-Porter业绩下滑最直观的迹象来自于更频繁且更狠的折扣。在“618”期间，许多设计师品牌服饰折后售价为原价的五折以下，有的产品甚至归属于2023春夏系列，这类产品正式发布的时间可以倒追至2022年秋季。