洞悉未来2024奢侈品行业报告

今天分享的是【洞悉未来2024奢侈品行业报告】 报告出品方：UNE

⽆论做什么 都应“沉迷”于⽂化。 FUTURE OF MARKETING 在过去五⾄⼗年间，奢侈品品牌改变了市场策略，开始参与流⾏⼩众的话题，逐渐扩⼤其⽂化影响⼒。 所以成为⼀个极具吸引⼒的品牌不仅会融⼊多样的⽂化元素，更是致⼒于引领和塑造⽂化潮流。在过去五⾄⼗年间，奢侈品品牌改变了市场策略，开始参与流⾏⼩众的话题，逐渐扩⼤其⽂化影响⼒。 所以成为⼀个极具吸引⼒的品牌不仅会融⼊多样的⽂化元素，更是致⼒于引领和塑造⽂化潮流。

⼀个⽬标如果只是说说⽽已，那它就没什么意义。 只有当这个⽬标能够与⽂化有强关联，并与可以产⽣共鸣时，便是有价值的。 回看那些受⼈喜爱的品牌，总是能够把⾃⼰的特⾊和观点都表达出来。品牌的理念有时仅仅作为内部讨论的议题，⽽没有真正转化为⾏动和实践。 但品牌理念不仅仅是⼀个抽象的概念，⽽是需要通过与受众建⽴联系， 促进品牌与⽂化的紧密联系，从⽽提⾼品牌的相关性和吸引⼒。 ⽽那些能够清晰、⼀致地表达其独特观点的品牌，更能够吸引⼈们的⻘睐。

⽬的引领了要做的具体事情或看问题的⻆度。 但在这个过程中，我们可能会忽略⽂化的影响。 其实真正要紧的，不是产品本身怎么样，⽽是我们怎么给产品定位，⽐如谁来⽤，⽤在哪⾥，怎么⽤等等。⽬的引领了要做的具体事情或看问题的⻆度。 但在这个过程中，我们可能会忽略⽂化的影响。 其实真正要紧的，不是产品本身怎么样，⽽是我们怎么给产品定位，⽐如谁来⽤，⽤在哪⾥，怎么⽤等等。

⽬标: 通过⼀个⾮传统的探索概念 主题推⼴品牌的户外产品系 列。 利⽤特定的抖⾳账号和兴趣 点，同时向该美学流派 （Wes Andersonian）致 敬。HighSnobiety 每年推出 的 “NOT IN PARIS” 系列 是对法国⾸都巴黎的⼀ 种致敬，重点介绍了巴 黎当地的知名旅游景 点。 并且在其他主要城市复 刻了这⼀模式。 同样，Moncler 也为其 当地的“天才之屋”旗舰店 设计了特殊徽标。

除巨额的媒体⽀出以外，通过品牌活动 （以本⽂中的艺术合作为例），在全球范 围内、各个城市和点位同时进⾏推⼴，可 以传递出强有⼒的信息。 成功的关键： 可复制、可识别的视觉线索或信息。 其他案例： Lancôme x 卢浮宫， 美⾃恒久由你所塑。 社交媒体 电商 电商 社交媒体 登陆东京 - “Kusamafied” LV x Yayoi Kusama 合作预告⽚ 本地 KOL - 东京夜⽣活 产品露出 发布 & 持续 - 被Kusama覆盖的哈 罗德百货 新闻报刊 制造⽆限: LV和Yayoi Kusama的 合作带来了前所未有的创造⼒。 ⾸次投放: JAN 23 明星 迷你游戏 启发： 确保你的关键活动/媒介投注具有精简、 可识别的创意元素或强有⼒的信息。

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