新消费观察丨把手机壳做成出街穿搭，“嘴替”文字款手机壳销量攀升

封面新闻记者 付文超

这个夏天，手机壳成了左右时尚的关键配饰。懒得背包的年轻人，给手机换上了挂链款手机壳，手拎出门，方便又时髦，妥妥的出街必备“搭子”。

7月24日，记者获悉，7月以来，淘宝天猫平台上，“手机配饰搭子”手机链，成交同比增长达到50%；随着各地高温模式开启，有散热功能的洞洞款、冰感款等散热手机壳，成交增幅达71%。此外，年轻人喜欢的“嘴替”文字款手机壳，成交增幅超50%。

当手机壳成为年轻人的穿搭标配，也随之成为品牌“掘金”的新赛道。今年以来，9000多个手机壳、手机配件品牌，在天猫上创出规模超过百亿的蓝海新品类。

据介绍，2024年1月至今，天猫诞生了CASETiFY等破亿品牌；图拉斯、艾思度、X-IT等成交突破千万的品牌；以及阿仙奴、东来也、肉肉酱、壳空间等1018个成交超百万的品牌。目前，淘宝天猫手机壳热销TOP5趋势为：配饰化手机链、散热款手机壳、IP联名款手机壳、“嘴替”文字款手机壳，以及设计成复古相机等“异形”款手机壳。

被粉丝称为“手机壳里的爱马仕”的CASETiFY，是手机壳配饰化的典型代表品牌之一，平均客单价超过300元。最初， CASETiFY的手机壳因为颜值高、好出片，不少时尚达人、网红博主也都被种草，带动了CASETiFY的火爆出圈，销量暴涨。

曾经以男性消费者为主的手机配件品牌pitaka，最近也加入了手机壳配饰化的大军。据Pitaka品牌方介绍，今年以来，Pitaka把手机壳扩展出了六七种颜色，在设计上也做了一些配饰化的处理，走上了多巴胺的“试水路”，天猫618成交破百万。

此外，除了时尚IP联名款，适配夏天的各种散热手机壳成为了应季的“扛把子”。今年7月，CASETiFY推出了新品戳戳壳，多巴胺配色好看又能清凉降温；倍思的散热“冰感壳”主打一个轻薄，厚度只有硅胶手机壳的十分之一，能上下左右全方位散热，在天猫爆卖2万件。