DR钻戒巴黎卢浮宫七夕活动，中西方爱情文化的浪漫交融

8月10日是中国传统节日七夕,高级婚嫁珠宝品牌DR在巴黎卢浮宫旗舰店开展“七夕红绳”快闪活动,引发大批法国民众排队过中国情人节。

七夕,是中国人最浪漫的节日;红绳是传统定情信物,戴上代表两人姻缘从此绑定一生。DR钻戒致力于让爱情变得更美好,并且一直在为之付出行动。据悉,此次快闪活动,除了系上“绑定一生情缘”的红绳,DR钻戒还准备了汉服体验、学说中文情话、写表白情书等极具中国味的七夕仪式感体验,旨在鼓励全球年轻人,不止西方214情人节,每个与爱相关的日子,都要向爱人表达爱意。

●“七夕红绳情侣“遍布巴黎,中西方爱情文化的浪漫交融

活动开展后,从塞纳河畔、凯旋门到巴黎铁塔、卢浮宫……巴黎的大街小巷随处可见“七夕红绳情侣”,每一对甜蜜情侣都是浪漫爱情的生动诠释——绑定一生的真爱,这一跨越时间与空间界限的情感,在不同文化背景下展现出了令人惊叹的一致性。

红绳承载的“用一生爱一人”理念在欧洲国家的流行,充分说明了无论是哪个文化背景下的爱情,人们都在追求爱情的长久与稳定,希望这份感情能够经受住时间的考验,延续一生。

“爱是艺术创作永恒的话题,也是人类共通的情感诉求”。真爱无国界,尽管文化背景、社会习俗、语言习惯千差万别,但真爱所蕴含的核心价值与情感体验却是普遍共鸣、不分彼此的。

●深耕欧洲市场,掀起艺术文化热潮

从2018年开设DR巴黎卢浮宫旗舰店开始,DR以浪漫之都巴黎为原点,撬动全球布局战略中的欧洲市场板块。经过多年深耕,不仅DR的珠宝作品深受欧洲民众的喜爱,DR的品牌文化也曾多次被国际权威媒体宣传报道。2021年,DR在设立巴黎设计中心,联手国际知名珠宝设计师,其中多位毕业于世界知名珠宝设计院校,曾与卡地亚、宝格丽等顶尖珠宝品牌合作。由设计大师创作的珠宝作品,以DR HEART系列、LOVE LINE系列、D系列为代表,屡获国际设计大奖。

DR欧洲市场负责人表示,”DR不是在做珠宝,而是在为用户打造一辈子的爱情信物,通过全球顶尖的设计,表达人类美好的爱情,DR每一件作品都是爱与艺术的双向奔赴。“正因对爱情信物的艺术坚持,DR的核心产品D系列,一口气拿下了国际珠宝行业的设计大满贯:有‘设计界奥斯卡’之称的美国MUSE设计大赛、法国国际设计大赛和美国IDA设计大赛三项国际权威大奖。

从近年来DR钻戒在欧洲的动作来看,DR基于本土艺术基因的文化潮流策略,并不满足于珠宝设计。今年3月,DR携手全球知名华裔设计师Vivienne Tam首推当代中国婚嫁系列珠宝,该系列以先锋设计将传统与现代、东方与西方巧妙设计融合,进一步满足全球消费者对中国传统婚嫁珠宝与当代时尚审美的双重需求。据悉,设计师Vivienne Tam还专门为DR最新一季设计了中国婚嫁系列中的当代中式婚服,以丰富多元的时尚展现,尽显中国婚嫁设计之美。

从在卢浮宫中打造真爱空间,到成立汇集顶级珠宝巨匠的设计中心,再到于巴黎时装周上演绎婚嫁文化之美,DR的每一步都坚定而有力,踏着艺术文化的浪潮,让“一生一人”的真爱理念在全球大放异彩。

●引领全球真爱文化:初心不改,虽远不怠

在这个快餐式的年代,爱情似乎也被贴上了“速食”的标签,‘一生只爱一人’的爱情变得越来越珍稀。DR钻戒七夕红绳快闪活动的负责人表示:DR举办此次活动,是为了让大家放慢节奏,从心出发,在一场中国爱情文化的体验中,去发现和重拾爱情的纯粹与美好。

报道显示,去年七夕,DR钻戒在全球化身“月老”,在法国巴黎、中国上海和深圳等多地设置了应急玫瑰,鼓励年轻情侣们勇敢表达爱,今年又以“七夕红绳”火爆卢浮宫。DR钻戒在传播真爱文化的决心不是随口说说而已,用实际的品牌艺术行为,引领全球对“一生一人”的爱情有渴望、有向往的大众,一起寻回迷失在速食爱情下的真心,共同打造一个赤诚、质朴的真爱乌托邦。

初心不改,虽远不怠,DR钻戒坚持探索、迭代中西方爱情文化互鉴路径,寻求审美共感、价值观共识,构建情感共鸣式的文化输出通路,用真爱公益行动突破文化传播壁垒,跨越时空、超越国界,与全球共创爱的共同语汇。

●“全球第一钻戒品牌”国际化战略布局彰显,文化力牵引国际影响力

作为“全球第一钻戒品牌*”,DR钻戒一直以“成为全球真爱文化引领者”为企业愿景,在全球拥有3000万忠实拥趸者,以高级婚嫁珠宝作品见证了他们人生中最幸福的时刻。

从品牌创立之初就立下全球统一浪漫规则:“凭身份证定制DR,所有作品一生只送一人“,寓意‘用一生爱一人’,DR钻戒鼓励所有人勇敢承诺爱、真挚表达爱、坚定守护爱。

中国爱情文化具备婉约细腻但不失坚决、果敢的特质,如“愿得一人心,白首不相离”、“执子之手,与子偕老”、“山无棱天地合,才敢与君绝”等家喻户晓的情感表达,正是DR钻戒品牌爱情观“用一生爱一人”的传统写照。此次在巴黎卢浮宫旗舰店举办的“七夕红绳”快闪活动,用糅合七夕传统浪漫和现代艺术的方式,有效传递了DR式爱情文化主张。

随着数次全球品牌活动的火爆,DR钻戒的国际化战略布局已经彰显:以真爱文化为翼,用文化力牵引国际影响力,打开人文交流新格局,DR势必将会在全球珠宝市场迎来新的巅峰。

*来源:弗若斯特沙利文按2020-2022年全球市场求婚钻戒销量计,于2023年7月完成的调研。专业钻戒品牌定义为不以贵金属销售为主要营收来源的专业钻石饰品品牌。