敷尔佳官宣成毅，焕新品牌营销打法

8月10日，敷尔佳正式官宣成毅成为全球品牌代言人，携手开启全球护肤新篇章。

敷尔佳×成毅

明星势能与品牌价值共振

官宣当日，成毅代言TVC和海报强势空降全国11座一线、新一线城市的核心商圈大屏，地铁、电梯、机场、高铁站......更在哈尔滨街头更设置了主题快闪店，供粉丝拍照打卡。走哪儿都能看到成毅和敷尔佳的招牌，地标级的视觉传播效果，可谓是给足了全球代言人的排面。

而在线上，单在微博平台，敷尔佳就包揽了开屏、热搜、首页banner等多个广告位，#成毅敷尔佳全球品牌代言人#等相关话题迅速登上微博热搜榜，累计获得4.2亿的阅读量、914万的讨论量和2000万+的互动声量，展现出强大的社交媒体传播效应。

粉丝们对于成毅代言敷尔佳表现出高度的满意与认可，不仅积极应援，打卡大屏与快闪店，促进二次传播，更直接助推了销售业绩的增长。官宣首日，敷尔佳推出的成毅定制礼盒迅速售罄，从粉丝源源不断的晒单，不难看出成毅作为全球品牌代言人的强大号召力。

从地广、快闪店到社交媒体话题营销，再到限量版定制礼盒、周边，敷尔佳构建了一个全方位、高密度的立体化传播矩阵，高举高打的营销策略，在短时间内以明星势能撬动了品牌声量的爆发式增长，更触达了多元化的消费群体。

如此可观的数据，在明星代言营销常规化的今天，足以交上一份精彩答卷了，但敷尔佳的深意还不止于此。

自2023年明星代言回温，官宣合作的品牌和明星数量持续上涨。随着大众消费日益理性化，如何选择更契合的明星，在品牌声量破圈的同时，有效传播品牌价值，真正实现品效合一，而非仅仅只是短期刺激销售，成为品牌面临的营销进阶挑战。

今年3月，敷尔佳官宣实力派演员任素汐为品牌大使，深度诠释“内外兼修”的品牌理念，获得极佳的口碑传播效果。

而作为新生代实力演员，成毅凭借《琉璃》中的禹司凤一角迅速走红，去年又以爆剧《莲花楼》中的精湛演出赢得广泛认可，从青春校园到古装仙侠，再到国产正剧，塑造了一个又一个令人印象深刻的角色，在年轻消费群体，尤其是女性粉丝中的影响力巨大。同时他今年以来已斩获超过20个品牌代言，商业价值持续攀升。他的粉丝群体不仅与敷尔佳的核心消费群体高度吻合，有助于品牌实现精准触达。俊朗外形+演艺实力+商业价值三重加持，无疑是“内外兼修”这一品牌理念绝妙注解。

敷尔佳选择成毅作为全球品牌代言人，也正展现了其敏锐的市场洞察力和品牌战略眼光。

值得一提的是，成毅的影响力并不仅限于国内，他在海外的热度也不容小觑。而敷尔佳虽然目前仍未出海，海外社交媒体上也已出现了自发种草敷尔佳的现象，如Tik Tok 800万粉丝网红madeline argy的Vlog中就曾出现敷尔佳面膜。与成毅的强强联合，也将为敷尔佳开启全球护肤新篇章，注入新的能量。

营销进阶+科研创新

敷尔佳真正的内外兼修

敷尔佳不仅在传播层面以品牌价值逐步渗透消费者心智，更持续加码研发体系布局，从产品的不断迭代升级满足新消费群体的新需求，以产品力的创新突破为品牌曲线增长注入活力，引领行业变革。

7月22日，敷尔佳对外发布公告，总面积1200㎡的上海研发中心正式启幕。研发中心对标行业建设国际前沿，配备如偏振光显微镜、稳定性分析仪、纳米粒径分析仪等全球顶尖研发设备，满足原料、配方、包材开发及相关评估和分析的科研工作。

先前敷尔佳已与哈尔滨工业大学(深圳）、江南大学、东北农业大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及科研院所开展产学研合作项目，如今研发中心的成立，大幅提升了品牌的自主科研能力，内外协同的研发模式，也使研发体系更加健全、完整、规范，为企业持续创新发展夯实了科研底座。

2023年投产的现代化产业基地敷尔佳·北方美谷，更是集办公、研发、生产、仓储于一体，同时涵盖化妆品及医疗器械生产，8条全自动化生产线，生产速度提升20%，大大提升自有产能，为敷尔佳进一步拓展国内外市场奠定良好基础。

依托强大的研发与生产能力，敷尔佳不断探索、丰富产品线，为了满足多样化护肤需求而步履不停。除了主营的面膜之外，水乳、精华、喷雾、冻干粉等更多细分赛道的功能性护肤品，都在全面满足着新消费环境下产品焕新迭代、使用体验提升的需求。

如今敷尔佳正深耕植物提取物（特别是东北特色植物）与人体自有成分（如重组胶原蛋白）的研究，致力于在带动东北一带特色植物原料的发展。

无论是品牌声量的持续破圈，还是研发创新的不断升级，我们从敷尔佳身上看到的，是一个国货品牌对“内外兼修”的不懈追求。

唯有不断加码自身科技含量，将好成分转化成为好配方、好产品，方能破解更多高质量增长密码，逐步实现从"中国功能护肤领域佼佼者"到"全球美妆品牌"的蜕变。

敷尔佳又一次证明了，它值得期待。