为什么暑期档没人能“扛剧”了？

和电影行业一样，暑期档的国产剧同样很冷清。

云合数据显示，2024暑期档（6.1-8.31）剧集大盘呈现下跌趋势，全网剧集有效播放同比下滑17%。尽管受到奥运影响，但也比2021年东京奥运会期间用户回流缓慢，爆款剧供给不足。

可以发现，暑期档同时站内热度破万、豆瓣评分破8的两部剧，是两部无“扛剧”流量主演的《唐朝诡事录之西行》《边水往事》。反而很多有“扛剧能力”演员主演，被买股爆款的剧，却在暑期档“哑火”，表现不及预期。

这是否再次证明了，“扛剧”其实是个伪命题？

非流量剧“扛”起了暑期档

先来看对比较为明显的爱奇艺。

8月22日，爱奇艺公布的业绩显示，2024年第二季度总收入74亿元，同比下降5%，净利润同比暴跌约81%，会员服务收入同比下降 9%。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在业绩会中提到，二季度头部平台竞争激烈，公司推出了一系列多元化头部内容，部分内容没有达到公司期望，带来了财务压力。

2024年Q2期间，爱奇艺曾推出《狐妖小红娘月红篇》《颜心记》有头部艺人主演的古偶，但站内热度却均未破万。云合数据显示，2024年H1上新剧集均30天有效播Top20中，Q2播出剧集共有7部，爱奇艺仅占两席。

图源：云合数据

然而，主演星光不那么璀璨的暑期档，却为爱奇艺打了一场“翻身仗”。

爱奇艺暑期档站内热度破9000的剧集，分别为《唐朝诡事录之西行》《九部的检察官》和《错位》。在头部艺人、古偶的夹击中，三部无流量、无大IP的悬疑剧，却成了暑期档的赢家。其中，《唐朝诡事录之西行》不但成为年度第二部破万剧，更是在豆瓣收获了8.6分的高分，达到口碑热度双赢，并超越了有头部艺人主演的《四海重明》《四方馆》等剧集。

优酷的2024年暑期档，同样由非头部流量领衔的作品“领跑”。其中，最高热度峰值是由武侠剧《少年白马醉春风》开创的10061，其次是暑期档末期热度口碑兼具的黑马之作《边水往事》，截至9月3日最高热度已经达到10027，突破了《墨雨云间》《度华年》的10000峰值。

爆款不断的腾讯视频，暑期档站内热度最高的三部剧分别为《庆余年2》《玫瑰的故事》和《长相思第二季》。值得注意的是，这三部剧播出时间均在暑期档前半期。

其中，《庆余年2》《玫瑰的故事》已经成为微博认证爆款剧集。但几位演员已经爆火一年的《长相思第二季》，播出热度和口碑却均不及第一季。其最高站内热度为30327，不到第一季播出第二天的热度；云合数据显示，《长相思第二季》集均V30下降20%（经调整），口碑也从第一季的豆瓣7.8分滑落至5.9分。

图源：云合数据

“扛剧”从何而来

“扛剧”这一概念，是由粉丝群体提出并扩散，用于证明演员拥有的观众基础。简单来说，一名扛剧的演员，可以凭借自身影响力保证剧集热播度。

其实，这一概念早在业内选角时被应用。

娱理工作室曾报道过，影视行业降本增效时代，资方更追求性价比，年轻演员的核心价值不再是流量，而是扛剧能力，即能否让作品和角色出圈。这一能力，甚至已经成为衡量后续资源甚至是商务的核心因素。

《要久久爱》开播时，制片人就曾在社交平台发文称，最初没有一个人看好这个项目，甚至说青春剧没人看。但是杨紫的出现，就像黄瀛子一样召集了所有合作者，最终让这个项目落地。

品牌方同样极其看重演员的抗剧能力。《要久久爱》成为优酷史上招商最多的青春励志剧，作为一部非大IP剧，品牌方看中的无疑不是杨紫的号召力；《狐妖小红娘月红篇》虽热度不及预期，但却创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入历史新高，同样少不了杨幂、龚俊等艺人的加持。

然而，扛剧能力却不是稳定的。

营销号在网络上放出的某大IP邀约某演员出演的消息，通常被称为“遛饼”。消息虽有真有假，但一定程度上代表了演员有多大能力把项目“热”起来，即“扛剧能力”。

一年前，娱理工作室曾在微热点中搜索关键词“遛饼”“热饼”，关联词中出现的演员有虞书欣、成毅、曾舜晞、檀健次、张晚意、魏大勋等。这些名字背后，是他们彼时暑期档的爆款作品，比如《苍兰诀》《莲花楼》《长相思》等。但在2024年暑期档，曾舜晞、檀健次、张晚意均有主演剧集播出，但却再未重现爆款热度。

如今，无论是业内还是粉丝，都对所谓的“扛剧能力”慢慢清醒。

某头部演员前粉丝站工作人员小莫认为，扛剧这一概念的周期应该前移，即有扛剧能力的演员，只能在前期帮助项目招商、立项，抬高开播热度的下限。不同于电影，电视剧是长线播出。剧集后面播得怎么样，和剧情、制作关联更大。除了演员，编剧导演同样很重要。

“拿《狐妖小红娘月红篇》《长相思第二季》和《与凤行》来看，因为都有头部演员主演，差距就是走势。《狐妖小红娘月红篇》开播数据不错，但由于剧情太平淡，从第二天开始后就一路下滑；《长相思第二季》刚播出高开，但由于中后期剧情争议，起伏较大，最后避免不了下行趋势；《与凤行》比较尊重原著，没有注水加戏或强行狗血的剧情，后期剧情和CP发酵后又吸引了新观众进场，所以播出曲线是爆开、高位横盘，再拔高。”小莫说。

图源：云合数据

一部剧热播与否，越来越不是演员一个人就能“扛”的。

观众不爱古偶爱悬疑

由于古偶底盘大、爆人快、固粉效率高，目前市场上被验证有扛剧能力的演员，大部分处于古偶圈层。

然而，这一题材的市场效应也在下降。

灯塔数据显示，2024暑期档前两大“种子选手”爱情、古装题材，在数量、播放量上都有所下降，爱情题材数量下跌了7%，播放量直接下跌13.6%。

逆势增长的则是悬疑剧。可以发现，2023年暑期档悬疑剧的数量、播放量占比仅为第六，到了2024年则直接跃升至第三位，仅次于爱情、古装，成为第三大品类。其次，悬疑题材也是数量、播放量上涨最多的品类，涨幅超过一倍。

同时，悬疑题材也是受奥运会影响最小的品类。

云合数据显示，奥运会期间（开播前两周-开播后两周共计45天），《唐朝诡事录之西行》保持了25天的市占率第一，其次是保持了10天第一的《九部的检察官》。被视为受众分化最明显的古偶，反而受到奥运会冲击较大。

图源：灯塔专业版

行业也早已嗅到这一风气。德塔文数据统计，2024年6月至8月中旬，电视剧市场开机数量相较去年同期同比下降47%，近乎腰斩，古装题材更是从13部锐减至3部。而唯一逆势上涨的，且开机部数最多的是悬疑剧，达到9部，同比增长80%。

图源：德塔文科技

古偶落寞的原因，一方面在于套路过于雷同。无论选IP、选角还是风格，都习惯性模仿之前的成功之作。

《庆余年》《赘婿》《卿卿日常》曾带动起一股古装轻喜风，到了2024年暑期档，就有《四海重明》《柳舟记》《四方馆》三部古装轻喜风，即使不乏精良之作，也容易造成视觉疲劳；其次，古偶主演大多排列组合，表演易进入模式化，营业感严重，没了新人美与火花感；更重要的是，随着观众独立自爱意识的觉醒，浪漫爱情这一古偶最大的卖点，已经慢慢变得“不合时宜”。

当观众对这一品类失去新鲜感，大盘便会慢慢收窄，演员“扛剧”的空间自然越来越少。

相比之下，悬疑题材的特性注定着“不新则死”。无论是主打中式悬疑的《唐朝诡事录之西行》，聚焦未成年人案件的《九部的检察官》，还是架空探险的《边水往事》，它们在“硬件”足够硬的基础上，既做到了足够新颖，又能对现实产生关切，属于“正合时宜”。

悬疑剧，或许是最不需要演员“扛剧”的题材。它最大化了叙事、节奏、声光画的效用，角色的个人魅力完全服从于剧情魅力。演员要面对的，是一批理性至上的观众，在古偶中靠感性积累起的滤镜将会被打碎。

剧集播出好坏，是一场综合科目的考试，创作本身的分值比重越来越高。而所谓看重演员的扛剧能力，最终会走向“偏科”。

当“扛剧能力”什么时候不再被频繁提起，或许就是国产剧真正“提分”的开始。

（小莫为化名）

发布于：北京